Gucci 暴涨，开云只留蓝血品牌
5月19日，美国女演员梅根·马克尔（Meghan Markle）就要和英国王子哈里举行婚礼，王子未婚妻的每一次亮相都万众瞩目。几天前，梅根和哈里在伦敦出席了一个女性权益晚宴。
时装精们瞬间八卦出了她手里的黑色小包，那可是2017热了一整年的Gucci“女神丝绒迷你酒神链条包”，价格人民币5000多，准王妃没有放弃时髦。
那边刚生了第三个孩子的凯特王妃向来端庄优雅，她穿过各路品牌，也很懂政治正确，给英国国货Mulberry很多出镜的机会。梅根对王室规矩似乎还不太熟，她为大热许久的Gucci又加了一把火。
Gucci换血式重启进入第三年，没有停下来的意思，几天前开云发布了2018年第一季度的成绩。数据好到吓人，Gucci收入暴涨将近50%，带动整个集团增长将近40%。
最“恐怖”的是：Gucci一个牌子，贡献了整个集团60%的收入。
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被数据砸晕的我们注意到，2018年这个春天，开云集团还在做另一件大事：
他们决心做一个纯粹的奢侈品玩家，要卖掉和奢侈品集团目标不太吻合的品牌，比如Puma。
之前卖Puma的传言很多，不同的是，这几个月是真动手了。
此外，开云还要出售Stella McCartney，又把一个不算太有名的美国运动品牌Volcom摆上了货架。
其实，这些都是好牌子哎，很赚钱。这一季度Puma收入也两位数大涨，Gucci赚19亿欧，Puma也赚来11亿啊。
这几年，在蕾哈娜、刘雯的推动下，Puma时不时地会闯进潮牌圈。开云现在是Puma的大股东，但已经启动操作，把股份分出去，最后只留15.8%，不再拥有对Puma的控制权。
把注意力集中于顶级、高利润率的那些品牌，无论是行业观察家和分析师，还是开云自己，都说了好多遍了。
这让我们想起了五年前。
2013年，原法国PPR集团宣布改名为Kering开云集团，是一个里程碑。
遥想1963年，被称为“老皮诺”的François Pinault 创业时做的是木材生意，后来他各种收购，集团也拥有了很多种业务。集团很长时间都叫PPR，三个字母代表集团旗下的巴黎春天百货和乐都特网购公司，外加家族的姓氏。
创业半个世纪后的2013年，老皮诺的儿子，被称为“小皮诺”的François-Henri Pinault说，春天百货已经转手，而乐都特也即将剥离，集团决定改名为“Kering开云”。他还表示改名是转型的一部分，新的开云集团将以奢侈品、运动、生活方式为主要业务。
Ker在法国布列塔尼语中意为“家”。另外Kering还有英语caring的意思，表达对人与环境的呵护。集团启用了猫头鹰图案的符号，象征智慧、保护和远见。
可以说，五年前的这次改名，标志着集团从比较传统的百货等生意转型，留下奢侈品、运动和生活方式几大业务门类。
开云这次更名非常隆重，以集团名义昭告全球，发布了四种版本，以“茁野想象”（Empowering Imagination）为主题的海报，几大业务部门一目了然。
当时，中国也有财经大报连续数周，在头版刊登中文版的这一系列广告。其中一份海报的主角是短跑巨星，飞人博尔特，他是Puma品牌的代言人。
似乎在那个时刻，开云还没有打算剥离Puma。
2013年，以改名为标识，集团转型；2018年，集团开始执行品牌“瘦身”计划，只留下钟爱的时装皮具、钟表珠宝品牌。
开云在官方消息中略带诗意地用“Pure Player”来介绍自己，我们姑且理解为“一个纯血的奢侈品集团”、或曰“蓝血贵族”。
所以我们认为，对这家集团来说，眼下正值最近五年来最大的一次变革。
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三个品牌的剥离都需要一段时间，手续复杂，而今年一季度开云的官方资料，已经是这样梳理自家阵容的了：
第一行是三家高级时装品牌，如果说Gucci是当之无愧的现金奶牛，那么Saint Laurent和Bottega Veneta显然被寄予了“三足鼎立”的期望。其实，Balenciaga眼下的增长态势更好，但Bottega Veneta规模和影响力更大。
第二行是规模稍小一点的时装品牌，请注意，Stella McCartney已经不见了。和Puma相似，Stella McCartney业绩不错，因为恪行环保，得到不少年轻人的追崇。
Stella McCartney定位远非大众品牌，似乎并不该卖，但双方还是顺利地达成了收购协议。分析师认为，在这件事上，开云考虑的可能是品牌的“增长潜力”。
第三行是钟表珠宝，奢侈品金子塔尖的明星。珠宝品牌宝诗龙Boucheron，宝曼兰朵Pomellato和麒麟Qeelin，高级制表品牌雅典Ulysse Nardin和芝柏Girard-Perregaux。
最后一行，开云把眼镜业务收归自有已有一短时间，把风险和利润都拿回集团内部，强人才会做这样的决定吧。
开云喜欢高级时装，不用说，也深深迷恋钟表、珠宝这些硬奢品。我们注意到，在Gucci大红大紫进入第二年，开云就已经开始在硬奢领域加强投入了。
从2017年底到现在，低调多年的宝诗龙在中国内陆开出上海、北京两家直营店，牵手90后影后周冬雨。在巴黎做大展，在上海也展。宝曼兰朵登上了京东旗下独立奢侈品电商TOPLIFE。麒麟刚刚宣布娜扎为品牌大使，并且开幕了北京王府中環精品店。
腕表品牌雅典和芝柏在2018年SIHH上表现出进攻态势，发布的表款系列众多，技术工艺也非常复杂，不打“安全牌”。
这些品牌在产品上有了新的系列，历史爆款得到了强化和延伸。开云表示还要在店铺、传播等等各个方面投资。事实上，他们的存在感在这几个月里已经有了强化。
2018年第一季度，开云集团总收入超过31亿欧元，Gucci将近19亿欧元，而Balenciaga，Alexander McQueen等等小时装品牌加上钟表珠宝，一共只有4.6亿欧元。
所以未来开云不会满足于Gucci，Saint Laurent这两三个品牌的大红大紫，他们想要全线胜利。
Gucci推翻了过往，不爱讲历史传承，但千禧一代根本就不在乎，他们还在疯狂买Gucci。业界不断有人提问：Gucci还能红多久？秀场上，Gucci让模特把“自己的头颅”捧在手上，视觉上不能更刺激，也给未来制造了口味越来越重的挑战。
总之，开云的老板们是不会在这个时候就跑去喝庆功酒的，他们还有许多年的计划要去执行。他们显然不甘落后于LVMH，想在规模上追赶，还想要更梦幻的品牌组合。
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半个多世纪前，老皮诺以木材贸易起家，后来在百货、电子产品、家居、医药等等行业投资，和奢侈品没太大关系。
1999年，老皮诺从LVMH老板阿诺手里夺下Gucci，从此得到神谕。集团一边满世界收购奢侈品牌，一边卖掉金融、木材、家居那些业务。2005年，老皮诺把家族生意交给了儿子，小皮诺把开云变成了一个纯血的奢侈品集团。
聊到这里，我们想起从去年闹腾到今年初的，德国巨富莱曼家族出售Jimmy Choo和Bally的事。这家人认为，自己更适合做咖啡甜甜圈，奢侈品不如一卖了之。
刚刚过去的五年，开云其实面临多种选择，可以继续做Puma，从大众消费赚钱，也可以继续保持2013年改名时几大业务板块的格局。
然而2018年的春天，在奢侈品世界里，开云表现出对王者桂冠的渴望。
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卢曦采访手记系头条号签约作者
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