MUJI 在深圳开酒店，学宝格丽和阿玛尼？
MUJI在全球的第一家酒店 MUJI HOTEL ，2018年1月18日就要在在深圳深业上城Upper Hills开幕了。2016年传出消息，到2018年的正式开门，MUJI作为酒店业的新人，可以算是神速了。
不出意外，酒店将忠实延续MUJI的“留白”和“减法”，也就是俗称“性冷淡”风格。
未来，这里可能会成为MUJI粉丝的朝圣之地，以及路人的好奇围观。不管这区区79间房的小体量酒店实际能收入多少真金白银，这波网络话题的引爆，MUJI就一点也不会亏。
品牌跨界做酒店不新鲜，他们将产品融入到居住空间，是为了360度展示品牌对生活方式的理解，有的也做成了一门赚钱的生意。这些年来，这种模式一直在迭代。
1.0 蛮荒时代
意大利的制鞋世家Salvatore Ferragamo家族早在1995年便成立了子公司开拓酒店相关业务，陆续将米兰、佛罗伦萨的5间古代府邸收入囊中并改造成精品酒店。
其中最为知名的一家虽然只有区区14间精品套房，但坐落在佛罗伦萨著名的景点老桥旁，具有俯瞰夕阳西下照在老桥上的绝美景致，在佛罗伦萨奢华酒店排行榜上常年占据着榜首的地位。
作为跨界先行者，家族似乎并不想用奢华酒店为Ferragamo的形象锦上添花，所有酒店都没有用Ferragamo的名字，而是叫Lungarno Collection。并且，酒店内部除了使用Ferragamo的洗浴用品外，也没有其他Ferragamo的痕迹。
Ferragamo家族开创了品牌跨界酒店的蛮荒时代。但家族仍然秉承的是古老奢侈品业的匠人思维，酒店的归酒店，鞋子的归鞋子，只要我东西做得好，客人自然会上门，不用刻意打响招牌吸引他们。
2.0 白银时代
千禧年的开端，另一个意大利人Gianni Versace却走了另一条路线。一座位于澳大利亚度假胜地黄金海岸的范思哲酒店拔地而起。从选址到设计再到酒店的摆件，Gianni Versace全情投入，务必要将范思哲“More is more“的品牌精神传达给他的客人们。
整个酒店就是设计师那华丽到夸张的时装风格，被花样繁复装饰品包围着。Versace Home Collection甚至为每间客房定制了家具和织物。在Gianni Versace看来，服装只可能是生活里的一部分，但在酒店，客人们却可以被Versace式美学360度包围。
在客房，你可以感受到价值400美金的范思哲毛毯有多么细腻柔软，3500美元的范思哲浴袍有多么的舒适自如，如果喜欢，楼下的范思哲专卖店悉数有售。住过这家酒店的每一个客人，不管以前是否是Versace时装的客人，想必都会久久难忘。
从范思哲酒店开始，品牌跨界酒店进入了自己的白银时代，也就是酒店即体验店。在门店里由于时间有限、位置也不够所以不能展示给客人的商品，都统统放在品牌的酒店里，让客人们不光能看能摸，还能试能用能买。
3.0 黄金时代
Gianni Versace 1997年意外遇刺，打断了Versace在酒店这个品类的扩张，但另一位同样来自意大利的男人——Giorgio Armani接过了他手中的接力棒。
第一家阿玛尼酒店并未选址品牌的老家米兰，而是在纸迷金醉的中东超级都市——迪拜。作为世界第一高楼迪拜哈利法塔内唯一的酒店，家具自然来自全系Armani/ Casa定制款。浴室内摆放有Armani Prive的洗浴备品。
酒店的一楼自然是Armani的专卖店。特别的是，品牌不仅将高级时装系列门店带来，同时还开设了海外第一家Armani Dolci供应手工定制的Armani巧克力，第一家Armani Fiori售卖Armani精选的鲜花。
与10年前的范思哲相比，Armani野心更大，做得也更多。首先从选址上，世界第一高楼的光环和Armani的名气互相映衬，显然起到了1+1大于2的效果。
其次，它不光只是想将品牌的产品售卖给你，陪你度过在酒店的时光，还想更多的进入你的生活。而鲜花和食物，这些象征着美好快乐时光的点缀，就是他选择的切入点。而酒店开业至今的业绩和好口碑，也证明了Armani的努力确实收到了回报。
看到先驱们尝到甜头，宝格丽、Fendi、Karl Lagefeld、Moschino等一众大牌也跟上了脚步，陆续在全世界的各处迷人角落开出了属于自己的酒店。终于，品牌跨界酒店迈入了自己的黄金时代。
4.0 未来时代
在奢侈品牌们成功的示范效应之下，越来越多的品牌也产生兴趣。做家具的宜家，延伸到酒店真是毫不费力。
对宜家的粉丝们来说，吸引他们有事没事就去宜家逛一圈的肯定不是那些冷冰冰分类别陈列的家具墙，而是一个个极具生活化的“样板间”。在里面有宜家精心布置的“客厅、厨房、卧室”，塞满了全套的宜家产品。当他们慵懒地靠在沙发上，就会想到目视可及范围内有什么是能买回去。
但越来越多的对手们学会了这一招，而作为场景化营销的先驱，在竞争对手不断跟进的同时，宜家自身也需要求新求变。
2016年12月，宜家宣布将在长沙开出全球第一家宜家酒店，将会定位在中档精品酒店，希望能够兼顾品质和性价比。
虽然目前并没有酒店的设计渲染图流出，但确定的是，有别于目前主流酒店的商务风格，宜家一定会在其间揉入更多“家”的元素。事实上，我们也可以通过宜家之前和世界上最大的酒店集团——万豪集团合作打造的经济型连锁酒店品牌Moxy的风格窥见一二。
事实上，我们猜测宜家的真正的野心不会局限在开一家酒店了。官方公关稿件中还提到，这是宜家在当地“家居+购物中心+办公“新概念项目的一部分。也许，将酒店与其他生活配套设施深度融合，打包客人的24小时，营造出一种无缝衔接的体验感会是宜家努力的方向？
本土品牌也没闲着，比如——网易严选。
作为网易旗下的家居生活电商平台，这两年逐渐在中产群体中走红，被人们戏称为“中国版MUJI”。相比其他人从头开始打造一家酒店，网易严选走了一条捷径。通过与本土精品酒店品牌“亚朵”合作，严选将杭州的一家亚朵酒店进行了部分改造，变成了一家“严选”酒店。
别的品牌跨界酒店，一般只是在公共区域只会加设品牌自己的店铺，而严选则将整个大堂变成了严选商品的陈列柜。整个三层挑空Loft设计，墙面布满了严选旗下的居家旅行用品，包括拉杆箱、水壶、抱枕等等。
而到了房间，更是体现了网易严选作为电商平台而不是单一品类品牌的优势。大到茶几凳子、小到Mini bar的零食，也统统都是严选平台上有售的商品，客人看上了什么，可以选择直接买单带走。如果担心旅途携带不便，也可以选择网上下单快递回家，实在是不能更贴心。
2018年，在所有互联网人都在感叹线上流量成本越来越高昂，纷纷转向线下场景获取自然流量的时候，将酒店电商化平台化，不再只是以售卖房间使用权作为收入的主要来源，而是作为线下流量的入口为生活化用品的销售倒流，会不会是品牌跨界酒店的另一个方向呢？
品牌跨界酒店，并非单纯为了增加收入，更是期望能与自己的消费群体们产生更多的连接。在电商仿佛可以买到一切的今天，一个新奇精致的空间，令人心生欢喜。
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