库克嘴硬：苹果永远不会倒，我有3个大法宝

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

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最近，苹果快不行了的声音传出，引发市场一片恐慌，苹果CEO库克却认为市场反应过度，甚至还提出「公司营运从未这么好！」，希望可以以此消除消费者对苹果的疑虑。

库克的观点是迷之自信吗？还是苹果真的有决胜的法宝呢？

库克：不是苹果不好，是外部环境不好：美中贸易战和高通

必须要承认的是，唱衰的声音不是空穴来风，自然是有些因素直接影响到了苹果的发展。

首先，是大环境因素，让苹果的明天步履维艰，特别是库克认为「中国经济放缓」，还有这两年跟高通在世界各地，进行如火如荼的官司。

中国经济放缓，很大一部分原因来自中美贸易战，但是库克也相信这状况「只是暂时」，并认为中美两国最终能达成贸易协议。虽然要两国达成共识，过程可能非常复杂，但是库克对这个结果，仍然可以很乐观的看待。

另一个影响因素就是高通了，而且库克也不认为苹果和高通的关系会改善，「高通芯片收授权费，我们看来，这根本就是违法！」库克表示，高通根本没有在公平合理的标准内进行交易，「他们收太多钱了。」

库克法宝1：确实iPhone情况差，但是非iPhone特别好

但是，尽管存在着这些阻碍，苹果的销售额，依然是其他企业不可比拟的。

与iPhone无关的事业销售额，高达1,000亿美元（约人民币6760亿元），「上一季非iPhone事业，就成长19%，19%！这是个多大的商机！」

CNBC节目主持人问道苹果股价时，库克笑着说：「嗯，你知道，我卖的不是股票，而是产品，」并表示从2001 年以来，唱衰的论调从没停过。

市场质疑iPhone新机卖得差，库克正面反击，强调「iPhone XR是所有产品中最受欢迎的一款。」

库克法宝2：庞大的用户群

撇开市场的疑虑，苹果在2019年不用手机，而是以「服务」，让消费者耳目一新。

苹果在服务事业深耕已久，在2010年，规模大约为70亿美元（约人民币473亿元），但是2018年，增加至410亿美元（约人民币2770亿元），App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music、iCloud等服务的销售额持续成长，库克在2017年曾表示，2020年的服务销售额将成长两倍，在节目上库克仍然坚持这样的看法。

苹果除了引以为傲的创新文化，还有庞大的活跃用户，「最近12个月，增加了1亿人，目前已经达到14亿用户，而且我们有最高的顾客忠诚度。」除了iPhone之外，不断推出的设备与服务，已经构成了完整的生态系统。

库克法宝3：靠「健康」创造高峰

库克预告：「我们将会推出新的服务」，这些是苹果投入开发多年的成果，特别是在健康方面。

目前,苹果已经先后推出的三个健康的相关平台：HealthKit，ResearchKit和Carekit，分别针对大健康、医学研究和医疗护理，而且苹果并没有就此止步。

就在上个月，苹果又收购了一家数字医疗初创公司Gliimpse，这家公司专注于健康数据管理。Gliimpse的成立，就是为了解决“当前病历和医药资料网站互不兼容”的局面，它的出现，能够帮助医疗机构统一分享格式，结束医疗信息互通时出现的混乱。

苹果将会用这项技术推出怎样的产品？我们无从知道。不过可以肯定的是，数字医疗是大势所趋，苹果将顺势而有大作为。

我相信，聚焦「服务」的苹果不会止步，它还能走多远？我们拭目以待！

编辑：Flora  格式：黄牛