3723亿 2000亿！双11再创纪录的背后：谁在带动新增长？
截止到11日0时30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。
大众网·海报新闻记者 孙杰 杭州报道
今年是双11的第十二个年头。11月11日0时9分，京东率先宣布今年双11累计成交额突破2000亿元。不久后，天猫方面宣布，11月1日至11日0时30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。
尽管此前外界对双11成交额是否再创新高持怀疑态度，但事实证明创造新记录已经成为定局，而且未来十几个小时，成交数字还在不断地刷新中。如果说，去年双11让全世界见识了小镇青年的购买力，那今年双11记录的背后又有哪些新的增长爆点？
带货热让直播从电商新蓝海迈向了万亿级市场
谁都没想到，一场突如其来的疫情，让直播带货火得一塌糊涂。去年双11还在抢夺这片新蓝海的电商巨头们，今年已经将直播作为双11主战场。10月21日凌晨，天猫双11预售首日，淘宝系的两大头牌主播薇娅和李佳琦就进行了一次PK。据淘宝直播榜单统计，两人的直播分别吸引了1.42亿人次和1.61亿人次观看，总销售额逼近70亿元，销售定金超10亿元。
当然，这只是直播带货作为今年双11主战场的一个缩影。10月31日晚，也就是双11启动前夜，天猫还首次将直播间搬到了电视晚会上，并实现电视大屏和手机小屏间的“穿屏互动”。
据天猫方面预计，今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口。去年，双11当天有大约20位总裁来到淘宝品牌直播间亲自试用产品、在线发福利。而根据预计，今年双11期间将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。同时，京东一组统计数据也显示，仅11月1日当天，就有超100位总裁和60位明星进入京东直播间。
11月11日凌晨，天猫公布了关于双11直播的一组最新数据。其中，店铺自播GMV（成交额）同比增长509.4%。让人欣喜的是，出自山东的品牌海尔战胜了华为、小米、格力、美的、兰蔻等一众大品牌，问鼎品牌直播榜单。
值得注意的是，虽然直播电商数据大幅攀升，但还远不到峰值。据毕马威和阿里研究院联合发布的报告显示，2020年直播电商整体规模将达到1.05万亿元，且继续保持高速增长态势，到2021年将扩大至近2万亿元。
山东的挖掘机产业带领衔全国2000个产业带首次参与双11
除了直播带货，今年双11，产业带成为另一个快速增长点。双11前，淘宝、京东等主要电商平台也纷纷推出了产业带扶持计划。
10月28日，大众网·海报新闻记者跟随阿里巴巴进行挖掘机产业带探访时，位于济宁市任城区城郊的山东岳工机械生产车间里，一百余名工人正在加班加点的生产公司爆款——微型挖掘机，为“双11”备货。岳工机械负责人孟宪贺当时告诉大众网·海报新闻记者，今年双11预计成交额将达到1600万-1700万，出货量预计将超过400台。而据阿里巴巴统计数据显示，在天猫双11预售首日，淘宝微型挖掘机订单数同比增长近150%、成交量同比增长约140%。
今年双11期间，共有2000个像济宁挖掘机这样的产业带、120万产业带商家参与到双11中来。根据淘宝统计，聚划算产业带专场首日成交额是去年双11成交量的17倍，来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”。
此外，京东发布的产业带数据也显示，双11首日开场仅30分钟，义乌居家小件产业带、广州时尚服饰产业带、深圳数码手配产业带、宁波小家电产业带、泉州男装食品产业带销售火爆，位居产业带销量TOP5。
对于这样的数字，数字经济智库高级研究员翁一并不意外。“近年来在阿里生态系统的支撑下，产业带数字化呈现出勃勃生机的态势。”翁一说，产业带数字化，宏观层面，加速了传统产业结构的转型与升级；微观层面，给不同产业、不同层级的商家带来了新的增长点。以往产业带的形成一直依靠的是国家层面产业政策与地方政府具体落实之结合，而互联网背景下，产业带形塑增加了电商支持这个选项。
支付宝携200万线下商家、京东带300万家线下门店全面参战双11
其实，今年双11除了囤化妆品、衣服这样的快消品外，推拿按摩券、饭店现金抵用券甚至机票都在剁手党可囤的范围之内。在10月20日举行的2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会上，支付宝商业支付及数字化事业部总经理叶国晖说，10月21日到11月11日，来自饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦的200万商家将参加5折狂欢活动，有90万商家实现全店五折。
为了鼓励商家积极参与，阿里和支付宝还将在本地生活领域开展百亿补贴策略。大众网·海报新闻记者注意到，消费者享有最高20元的订单补贴，可与红包、满减叠加使用。选择支付宝这个用户数超过12亿的流量巨擘无疑能增加更多信心，带动成交额的增长。
同样，京东也自然不会放弃线下市场。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在公布京东今年“双11”策略中就表示，全渠道、体系下沉也成为此次大促的关键词之一，所以，京东将联合320万家线下门店资源，提供线上线下同价同质量服务，包括京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店和1.5万家京东家电专卖店；超600家电脑数码专卖店；1000家京东京车会门店；近100家京东大药房门店和京东健康-联盟大药房等。
中国企业联合会副研究员高蕊认为，今年双11，首次覆盖了吃喝玩乐享，这是从企业微观探索扩大内需、促进消费的有益实践。今年双11，不仅是电商平台对消费活力的激发，在新冠肺炎疫情影响下对消费信心的提振，更重要的是，在这个过程中，互联网平台作为产业链条中的重要环节，充分发挥“链主”作用，发挥技术优势和直面消费终端的优势，赋能产业链，畅通供应链，展现出大企业的担当和责任。