美泰中国玩具产业全面布局从IP开始

编者按

全球玩具巨头美泰近期与中国企业“结缘”的新闻频繁登上头条，在宣布与阿里巴巴集团达成战略合作不到两天后，又与中国育儿网站宝宝树达成合作协议。面对市场规模达数十亿美元的中国儿童玩具市场，美泰显然正努力把握成为领跑者的契机。

美泰旗下费雪品牌产品

　　笔者解读美泰此次布局策略，与阿里巴巴合作企图抢占中国线上线下的零售市场，美泰在线下玩具市场有强大的销售网络，而阿里巴巴的天猫淘宝在电商领域可极大弥补美泰玩具在线上暂时的不足，而与宝宝树的合作则是要发力线上线下早教，宝宝树是最大的母婴线上群体，本次合作将为美泰增强在华玩具早教市场“软实力”。

　　实际上美泰的这一系列动作，在去年美泰的一些合作中便可看出端倪，我们发现美泰去年已经悄悄的将一个中国IP加入了他们的品牌系列版图。2016年10月，美泰敲定了70年来首个合作的中国动漫IP——“宝狄与好友”，IP持有方是深圳巿世纪创意科技有限公司（世纪创意），世纪创意授权美泰以“宝狄与好友”的动漫形象开发玩具并进行全球范围的推广与销售，致力将“宝狄与好友”打造成为美泰公司旗下著名玩具品牌“Fisher-Price”(费雪)系列中的旗舰品牌。不难看出，与“宝狄与好友”的这一合作是美泰为铺垫在华抢占零售和早教市场的重要一步。

美泰旗下芭比娃娃玩具

美泰携手“宝狄与好友”

　　作为世界上规模最大，拥有最多自有品牌的玩具业巨头之一，美泰此前作为玩具被授权商合作的品牌都是迪士尼、梦工厂等国际知名IP，但与国内IP的合作还尚无先例，下面笔者带大家深入了解美泰这一步“旗子”。

品牌定位健康发放正能量

　　资料显示，世纪创意创建于2012年，是一家立足本土放眼世界的动漫教育公司。公司依靠旗下旗舰产品“宝狄与好友”，立志将动画、游戏和其它娱乐教育互动内容带给儿童，激发儿童的智慧和仁善。作为中国首创的国际儿童品牌，“宝狄与好友”获得十佳优秀国产动画片、中国动漫金龙奖銅奖等荣誉，前两季动画片获得2.26亿电视覆盖人群数、1亿单月网络视频播放量等佳绩，夺得央视少儿频道、金鹰卡通双料收视冠军，全网覆盖，总播放量上看12亿。

　　全新动画《宝狄与好友第三季之梦想联盟》在今年年初正式开播，该片以寓教于乐的方式，展现不同教育观的碰撞，体现家庭教育的重要性和正确性，全力给孩子们灌输正确的价值观、是非观，鼓励少年儿童对梦想的追求，传达积极向上、永不放弃的精神，传递正能量。

《宝狄与好友第三季之梦想联盟》预告片

内容多样品质接轨国际

　　美泰公司亚太区董事总经理Peter Broegger表示，美泰之所以在众多儿童教育品牌中选择和“宝狄与好友”合作，是因为这个品牌与中国其他动漫IP不同，他们的发展以寓教于乐为核心，并且在制作优质内容的同时，将丰富的教育元素融入其中。不管从制作班底，还是设计思路上看，世纪创意都具有很强的国际发展伸展力，也具备全球的战略格局与视野。

　　市场上“宝狄与好友”除了有动画片以外，教育相关的产品也有例如英语书、英语儿歌、教育类科技产品等，并具有国际级的品质。

发展趋势迅猛

　　世纪创意负责人告诉中外玩具网记者，近年全球玩具产业运行良好，动漫IP衍生产品功不可没。依靠动画片《宝狄与好友》的影响力，世纪创意将在今年迎来爆发式的发展，据悉本次与美泰合作的玩具中就包含AR科技类玩具，并且在教育益智类科技玩具方向上做延伸，此外世纪创意今年还将陆续推出衍生商品、手游联动玩具及智能电视玩具等。

AR科技类玩具

　　本次美泰首次尝试与国产IP深入合作，看来已经下定决心抢占并且拓展在华市场，名不见经传的“宝狄与好友”将与美泰檫出怎么样的火花，“宝狄与好友”是否能真正意义上走向世界，成为首个国产的国际IP，让我们拭目以待！

来源：中外玩具全媒体中心