全国玩具零售调查：手工类玩具持续热销

引言

《中外玩具制造》携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林以及南通8个城市共12家重点商场，于近日进行了2018年第三季度商场零售调查。榜单显示，品牌更替变化不大，平淡中也见亮点，尤其是手工玩具和过家家玩具新添了不少竞争者，使得该细分市场战况更为激烈。谈及后市，业内人士对第四季度玩具市场走势表示乐观。

从第三季度排行榜来看，大品牌的“江湖地位”依然屹立不倒，乐高、孩之宝、芭比、万达、奥迪双钻等各有千秋；能在一众老面孔中“跑出”的新成员不多，新上榜的“COOL maker”“L.O.L Surprise！”“铠伦”也算是平淡中的一抹亮色。

手工类玩具持续热销

今年以来，手工类玩具在国内外市场上都表现出良好的热销态势。延续上一季度的销情，手工类玩具在第三季度商场销售表现抢眼。MIMI WORLD水雾魔珠，培乐多彩泥，100FUN的陶艺机、贴纸机、彩泥、棉花机等系列，亿奇魔法粘粘乐等手工玩具继续稳占北京百盛、新中国儿童商店、广州购书中心、成都王府井、长沙平和堂、南通文峰大世界、桂林微笑堂等商场热销榜，而COOL maker酷迷织织乐-手摇编织机和培乐多冰激凌城堡套装等新品也加入到竞争之列。

随着生活水平的提高和育儿观念的转变，人们越来越清楚地认识到儿童素质在幼儿教育中的重要作用。手工制作对于发展儿童手眼协调能力，培养创作力及耐心、细致等个性品质有极其重要的意义。因而，原本就在玩具市场占据一定份额的手工玩具，近两年呈现异军突起的热销情况。诸如上榜的手工产品，品类多种多样，价格也从十几元到两三百元，能够满足不同层次家庭的需求。

COOL maker酷迷织织乐-手摇编织机

过家家玩具备受宠爱

过家家类玩具也是商场的座上客，芭比、森贝儿、乐吉儿等更是商场的销售大户。本期榜单除了上述品牌，还有上季度上榜的MIMI WORLD拉比兔和新上榜的凯利特长高娃娃。

凯利特新品长高娃娃，号称是“孩子成长的好伙伴”。在模拟仿真场景下，孩子通过过家家游戏与娃娃互动，可以学习早教英语、生活常识，强化语言表达能力，还可以培养照顾他人的善良之心。有别于一般的娃娃，这款长高娃娃的特点在于在孩子的“照顾”下，可以“长大”——只要轻轻按下娃娃胸口的开关，娃娃就会长高；再按一下开关，娃娃就会恢复原来高度。再加上269元的合理售价，让它成为送礼自用都皆宜的产品。在北京百盛、上海第一八佰伴的销售均列前茅。

凯利特长高娃娃

进入第四季度，国庆黄金周、圣诞节都是玩具热销期，电商“双11”购物节对实体店的销售起到催化刺激，商场也准备好在该节点推出促销活动在市场上分一杯羹。不少商场有关负责人都认为，接下来的第四季度百货渠道的行情值得期待。因为，年末本来就是促销旺季，厂商也会有更多的资源投放促销。商场也会积极调整产品展示，配合重点厂商的促销活动。

来源：《中外玩具制造》11月号

12商场畅销玩具排行榜，详见杂志

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