“淘宝平台给商家下了死命令，制定KPI：...

“淘宝平台给商家下了死命令，制定KPI：必须要开始做内容，做视频，你觉得这能行吗？”

1000%，不行！

这不是一个带有个人情绪的宣泄，而是在3年前，我们就验证过了。作为阿里在重庆本地的唯一授权的培训中心，平台要求我们给学员讲解内容电商的优势，好处，让商家开始在淘宝做内容电商。努力3年后，然后被超越。被谁超越？抖音、头条、西瓜，快手等一众新入场选手。

经过这半年的深入实践和对比，我总算开始明白这背后到底是怎么一回事儿了。淘宝电商被抖音、头条平台分流，这只是一个表面现象，真正的本质是：内容型电商对购物型电商的替换和蚕食。

这个变化不是平台技术和运营实力决定的，而是消费者的购物习惯正在发生潜移默化的变化。每一次行业革命能活下来的企业，本质上都是代表了一种新的能够更好地满足消费者的先进生产力。

请问当一个人想要看视频内容娱乐消遣的时候，他脑子里面会不会第一时间跳出一个念头，赶紧打开淘宝，去看商家制作的一个又一个产品视频？！他吃饱了撑得么？开淘宝就一个目的：购物。 去抖音，就是为了有料有趣刺激的短视频。如果喜欢主播，顺便买点东西也不是问题。这就跟我们逛超市和逛夜市的道理是完全一样的。看起来只差了一个字，但是消费者的心态却截然不同。

超市！夜市！根本不是一回事。

淘宝平台干不起来内容。这样的强硬摊牌，充其量就是在手淘首页上多一些视频，少了一些图文位置罢了。中小卖家要想突围，从新的赛道切入，而不是望着山顶上的一个个巨头发起仰攻，赚钱的几率会更大。

你说呢？

@电商读书会墨涵，帮你每天重新理解一个电商创业干货，提升认知不踩坑。

985，211，全国重点大学工商管理硕士。高校电商客座教授、企业导师，10年电商实战和教学经验。