国风音乐，酷狗找到走近年轻人的“通关密语”
文 | 林不二子
今年中秋节九台晚会扎堆比拼，其中河南卫视再次凭国风晚会中对传统文化的演绎，成为讨论的热点，相关话题几度出现在微博热搜，东方卫视晚会也尝试将传统元素、城市文化融入其中，赢得观众认可。
与此同时，国潮概念兴起，国货品牌逐渐成为年轻人心头好，时尚潮牌也开始在设计中添加中华文化元素，汉服成了不少年轻人日常穿搭中的选项。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去10年关注度上涨528%。
可以说，当下中国的年轻人已经展现出了强烈的文化自信。
传统文化、国风文化已经成为当下的“流量密码”。在这个大环境下，国风音乐的发展也受到了积极影响。今年登上酷狗TOP500冠军的爆款国风歌曲《怎叹》《牵丝戏(DJ亚明版)》，分别达到了3.8亿、2.4亿的超高播放量，酷狗在今年各大传统节日推出的系列歌单，总播放量突破了2700万。
更有意思的是，通过对近来一些活动现象的梳理，读娱君认为国风音乐不只是发展更成熟、有更多年轻人关注，也开始展现出了“纽带”的价值。
国风音乐成情感出口，拉近新世代与传统文化的距离
以往总有声音说“年轻人更爱过’洋节’”，但是在如今的传统节日中，我们看到音乐，尤其是国风音乐，成为新世代们参与节日、表达情感的主要方式之一，写词谱曲、听歌唱歌成为过节新仪式。传统节日正在通过国风音乐这条“纽带”拉近到年轻人身边，让他们有了情绪的出口。
B站今年中秋晚会上还原“花车斗彩”环节中的几首国风音乐，也获得了年轻用户的认可，单个视频在B站播放量高达40.7万，从音乐到服饰再到节日氛围的评论里，满是年轻用户对传统文化之美的认可，在音乐平台上也涌入了不少晚会用户前来安利。
酷狗音乐在中秋期间也推出了微访谈视频《我在他乡过节》，聚焦异乡青年，上线后快速收获了网友的关注，微博话题#他乡过节是什么体验#登上实时热搜榜首位，截至发稿前阅读量突破1.7亿，#成年人的破防瞬间#话题阅读达4575W，讨论达1.3W。
很多年轻人把在生活中无法表达的情感，不好意思说出的话，通过音乐、网络在中秋节这个特定的传统节日里有了一个宣泄的出口，他们有时或许只需要一首歌曲就拥有了继续前行的力量。
其实， “委婉”是国人在情感表达中一大特色，在曾经“年味越来越淡”的阶段，也许不是年轻人不爱过节了，只是没找到适合参与其中的方式，而现在国风音乐恰好成了这种“委婉”下的“直抒胸臆”，通过分享喜爱的国风音乐表达对中国人身份的认可，表达那些不好直说出口的关怀与惦念，这一点或许也是国风音乐越来越热门的原因之一。
端午期间，酷狗“国风新语”携手国家品牌项目网络中国节打造的“为传统节日写一首歌”的原创音乐活动成为音乐爱好者们讨论的热点，众多音乐爱好者参与其中，用歌曲表达自己对传统节日的记忆和热爱，一个月歌曲播放量超过了1700万次。
最终获胜作品《华夏四时歌》，当张逸辰用充满中国韵味的曲调和唱腔娓娓道来：“唯将浊酒酹一觞，红绳缚手上，翦除邪祟愿君安康，岁岁又年年”；而在歌曲评论区里有人留下了“写不尽相思，唱不尽离愁，人生四季，莫不如是”仿佛如古人流觞曲水时的对诗附和，国风歌曲成为了他们之间的“纽带”。
打破“圈地自萌”，国风音乐成新一代交流的语言
国风音乐不仅串起了传统文化与年轻人的关系，成为他们表达情绪的出口，也在分众化时代“圈地自萌”的圈层化市场中打开了一个交流沟通的“缺口”。
据数据显示，截至2021年6月，B站国风类视频数量超过百万，国风类视频观众数量达1.36亿，这些视频从服饰到音乐、从文物到文化涉及多个领域圈层。
于此同时，国风类音乐也受到IP方和用户们的喜爱。《盗墓笔记》《剑网3》这些圈层影响大的IP，他们都是共同选择用一首首国风音乐打破圈层界限。《盗墓笔记》小说与酷狗“国风新语”品牌旗下的“现在·国风”直播厂牌联动打造了“2021稻米节音乐演唱会”，仅直播预约人数就突破10万+，实时弹幕数达117万+，并且4次登上微博热搜和抖音热搜。
而《剑网3》在十二周年之际与酷狗“国风新语”共同打造了十二周年主题曲《万象长安》，彰显了《剑网3》特有的文化底蕴，《万象长安》音乐一响便把我们带进了将历史典籍的诗情画意融入江湖恩怨的《剑网3》世界中，一曲唱出盛唐气象。
像是近期文娱行业较为热门的虚拟偶像领域，国风也在成为新兴的标签，不仅国风虚拟偶像越来越多，他们也常用国风音乐拉近与粉丝距离的方式，扇宝在今年中秋就推出了国风单曲《怦然之间》，洛天依的国风作品更是数不胜数。至于在影视剧领域，与国风音乐的连接就更为紧密，今年《传闻中的陈芊芊》《赘婿》等古装剧集也带出了多首国风歌曲的流行。
从小说到游戏，从汉服到国潮，虽然不同圈层都有各自的倾向重点，但国风音乐却成了串起这些圈层用户的“纽带”。年轻人不仅会为游戏、小说、影视剧里的人物剧情动容，也会听到一首表达出这些情感的国风音乐而被“说中心事”，产生共同的话题。
一首火爆全网的《赤伶》让众多年轻人重新查询了解了一段历史，一曲《万疆》又引发了多少少年的爱国情怀，“此生无悔入华夏，来生还入种花家”这样的歌曲评论，足够显示出当下年轻人因国风音乐带来的触动。
每一代人都还是需要一些共通的回忆、共同的语言，曾经“周杰伦”代表了8090后的回忆，现在，在国家软硬实力不断提升的背景下，文化自信成为这一代年轻人的特点，“国风音乐”也就成了这一代人的共鸣词。
无论新世代有哪些自己的热爱，国风歌曲都是承载他们的热爱与他人交流的语言。《万象长安》歌曲评论区，既有游戏玩家送来的庆生祝福，也有演唱者凤凰传奇粉丝的聚首，更有众多因国风情怀而来的普通听众，来自不同圈层的年轻人都涌入到一首歌曲下倾听、留言，这也是国风音乐“纽带”价值的直观体现。
完善国风音乐产业链，借多元触角与年轻人对话
《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，2020年单曲播放排名最高的1万首华语新歌中，国风类歌曲以551首成为除流行音乐外最热门的类型。
而国风音乐兴起的过程中离不开平台的助力，完善产业链条，使优质的国风音乐能够持续与用户见面，并通过多维度的让国风音乐有了多元触角，并被年轻人们接受。
酷狗作为在背后提供力量的数字音乐平台，在国风音乐推广中发挥了重要的作用。据酷狗发布的《国风新语见闻录》数据显示，仅2021上半年，酷狗平台音乐人投稿原创国风作品超过1万+，歌曲评论数10万+。从音乐人创作的热情到用户听歌的力度，都显示出酷狗已经成为了国风音乐的发展沃土。
而现在，我们也可以看到酷狗搭建出一条清晰的国风音乐发展链条。
一方面，酷狗“国风新语”联动“星曜计划”，截至2021年上半年，助推国风作品登上各大音乐榜单34次，推出了《难渡》《怎叹》等上百首国风爆款歌曲。
并且通过平台扶持计划加强国风音乐人的曝光与收益增加， 也打造了“春晖纪·国风音乐盛典”等大型音乐晚会，不仅是提高国风音乐新人的曝光度，也为他们提供个人成长的台阶，等什么君、郑鱼也都逐渐在国风音乐圈崭露头角。
另一方面，“现在·国风”直播厂牌在2021年第三季度推出的32场国风主题直播，就吸引了332万人观看，弹幕数达189.8万。
酷狗“国风新语”利用自己平台优势，在国风音乐的发展上，实现了立体化、链条化的扶持，从内容生产、音乐人培养到破圈式传播，整个链条都有酷狗“国风新语”的身影，不断增强平台对国风音乐、国风音乐人的发展助力。
回过头来看，作为平台，酷狗对国风音乐的看重应该不仅是对市场偏好的一种反应，更是看到了国风音乐“纽带”价值的存在，让新时代年轻人有更中国化表达的方式，让他们有与朋友交流的共同话题，这或许也是平台借助国风音乐这个“交流密码”与年轻人群体实现对话。
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