民国月份牌另类才子，情感波折，笔下女子娇艳风靡上海滩 / 四六文摘

这是一张拍摄于

上世纪30年代的结婚纪念照，

在当年的上海，

他们的结合轰动一时。

而轰动的原因，

是因为他们的特殊身份：

一个是月份牌界的另类才子，

一个是风月场上的上海名妓。

谢之光月份牌镜片

今天要讲的这位画坛奇才是民国月份牌三剑客之一，有着“月份谢”之称的——谢之光。

谢之光（1900～1976年），别署栩栩斋主、白龙堂，浙江余姚人。著名国画家，擅长人物、鸟兽、花卉等，尤擅仕女画，笔法采中西之长，别具一格。谢之光富有传奇的人生经历直至今日仍为海上画坛所津津乐道。

谢之光月份牌作品

画月份牌、香烟广告，闻名大上海！

谢之光出身贫寒，1913年，全家跟随父亲来到了上海，在六马路，父亲开了一家小煤炭店谋生，谢家由此开始了落户上海的城市生活。谢之光自小喜爱绘画，天赋异禀，14岁便师从周暮桥学习人物画，打下了深厚的绘画基础。后被上海美术专门学校创始人张聿光赏识，列为门生学习西洋画。

美女+广告语=月份牌标配

1916年，谢之光考入上海美专接受正规教育，在张聿光、刘海粟等名家指导下，画艺突飞猛进。毕业后以舞台美术、商业美术设计为业，曾在上海福州路的天禅大舞台画背景，后来画月份牌、香烟广告，不久即成为闻名上海的广告画家。

南阳烟草公司《双美女》香烟商标原稿

笔下女子娇艳欲滴，受烟草公司青睐！

1922年，23岁的谢之光出版了第一张月份牌《西湖游船》。由于构思与技法非同凡响，该月份牌在上海大获成功。之后，谢之光的几幅作品在造型上优美、准确，特别是仕女人物达到美、鲜、嫩的表现效果，很符合当时市民的欣赏胃口，故又引起工商美术界的关注。南洋兄弟烟草公司把他请入公司的广告美术部门，而谢之光为南洋兄弟烟草公司创作的一批月份牌不仅引起了社会上的很大反响，而且为公司卷烟销售立下了汗马功劳。

谢之光为南洋兄弟烟草有限公司设计的作品

与此同时，当时华成烟草公司为与其他烟草公司竞争，急需美术人才，也看准了这位新秀，出高薪请他担任公司广告部主任。期间，谢之光立即全身心投入月份牌的创作中。经他反复构思，数易画稿，终于亮出了精心绘就的烟标图案。标中女子面若桃花，风韵迷人，引领海上审美时尚。为此，华成烟草公司董事会当即拍板，把这款卷烟取名“美丽”。

美丽牌香烟

胡蝶受邀做模特，风靡上海！

1927年，著名的“美丽”牌卷烟问世，“美丽”牌烟标也成为中国烟标设计史上的经典作品。有趣的是，“美丽”牌香烟一上市，人们无不为烟标上的那位女子所吸引，卷烟在上海销路大开。谁知不久，京剧名伶吕美玉等七位女士都认为画中画的是自己而争夺起了“美丽”牌广告肖像权，引发了一场旷日持久的诉讼。

胡蝶

最后，华成烟草公司顺势而为，将与女明星的诉讼过程演变成了一场商业炒作与品牌宣传，使“美丽”牌卷烟迅速从上海畅销至大江南北，就连民国影后胡蝶也做过谢之光月份牌画中的模特。

谢之光美女肖像月份牌（2014年上海泓盛1.15万元成交）

一张月份牌值500大洋，养活全家！

那时，谢之光一张广告画价值是500大洋，他的兄弟姐妹全靠他供养。他开设画室，招收学生，学费500大洋，拜师时还要办酒席，让众多画家羡慕不已。

谢之光月份牌上的仕女

在上世纪二三十年代，500大洋绝对是一个天价，当时一般工人的月工资是5~10个大洋。所以，他的月份牌润资价极高，收入自然不菲。

谢之光为烟草公司创作的仕女广告画

民国时期谢之光先后为英美、华成、福新烟草公司绘制月份牌，广受市场的好评，并成为海上最出彩的月份牌画家之一。与郑曼陀、杭穉英并称“月份三剑客”。1929年，谢之光与郑曼陀、杭穉英等人发起组织成立了旨在“发扬艺术联络艺友”的月份牌专业画家团体“艺友社”，他们受社会新风气之影响在中国画的传统基础上积极吸纳西洋画技，逐渐成为一支独具活力的月份牌流派。