词语的力量，超乎你的想象

营销传播，纯粹是语言哲学，是话语学，是词语学。

词语的威力在于它们所唤醒的形象和价值。

德国哲学家海德格尔在他的著作《在通向语言的途中》里——如此论述“词语的权能与尊严”:“唯有词语才能让一物作为它所是的物显现出来，并因此让它在场。”

词语是对事物的召唤，词语到达不了，事物就没法出场。

“词语”的力量超乎想象，通过使用合适的“词语”可以让群众跟随词语唤起做出不可思议的“行为反应”。

古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》著作中说：人们总是会对一些“词语”肃然起敬，甚至俯首而立，因为这些“词语”会唤起人们心中宏伟壮丽的幻象，从而使得这些词语拥有了某种神秘的力量，人们不得不服从于他的指挥。

比如：“平等，自由，博爱，伟大，牺牲，奉献”这类的词语，虽然他们含义模糊，却有着极大的神奇力量，只要把他们调动起来（宣传），总会让广大群众对其肃然起敬！

企业产品营销宣传也应该找到一些“合适的词语”，通过调动这些词语唤起的力量来让消费者不由自主的做出有利的行动反应。

比如：送长辈 ，黄金酒，一个“送”字的威力让多少子女为之倾倒。

比如：SKII，肌肤年轻的秘密，“年轻”一词让多少中年女性为之着迷。

（完）

本文作者：湘江品牌营销战略创始人，欢迎互加微信交流营销战略想法