主播：大宝本书由索尼娅·杰斐逊和莎伦·坦顿联合所著，索尼娅·杰斐逊是社会化媒体时代高质量内容营销的思想领袖，也是英国营销交流企业Valuable Content的创始人。莎伦·坦顿是专业的广告文案撰写人，致力于帮企业发布高质量的营销内容。两位专家强强联手，教你做好内容营销。在书中，作者总结出一系列内容营销的实用指南，今天我们来分享3个关键点。 ① 『预测搜索语句，让人们轻松找到你的内容』如果没有人阅读，再好的内容也没有用。你的内容在各个搜索引擎中的排名越靠前，被浏览的可能性就越高。怎样优化搜索引擎呢？第一，在网站筛选高频话题，围绕这些话题撰写符合自己定位的内容，能达到事半功倍的传播效果。第二，每次创作前，分析同类作品的搜索趋势和搜索量，提前预测 “可能的搜索语句”，站在搜索者的角度思考，想想人们在搜索你写的内容时，可能用到哪些语句。大多数人在搜索时，希望解决具体问题。因此，比起“写作”这类宽泛的词语，“作文、公文、写作软件”等细分领域，更能引起关注。第三，给自己的内容贴上标签，放进合适的专栏，这就好比图书馆会根据每本书的内容分类，便于日后搜寻。这3个小习惯，会使你的创作走出自嗨，站在用户的角度思考问题，也方便人们找到你的作品。②『巧用内容日历，规划好创作节奏』如果没有做好内容规划，创作者会因为不知道做什么而手忙脚乱。专业的内容创作者会提前规划每年的主题，确定未来一整年讲述什么样的“大故事”，再把“大故事”拆分到每月、每天，根据不同的时间节点安排相应内容。这样一年下来，无数个小故事正好讲述一个完整的大故事。把上面这种规划和日历结合起来，就是“内容日历”。你可以根据时间节点，比如七夕、中秋、新年等，提前规划内容的创作和发布节奏。做内容日历时，第一步，标注商务活动及私人安排，为了方便使用，建议你用不同的色彩标注不同的事项。第二步，确定内容主题和截止日期，最好列出这个主题的所有创意。第三步，进行过程管理。为了更好地控制时间，你可以将创作拆分为多个环节，比如，先安排一段不受打扰的时间进行内容创作，再安排一段时间完成排版等工作。当内容日历定下来之后，就要坚持行动，把执行计划当做第一要务。为什么坚持这么重要？因为读者只能通过你发布的内容来了解你，所以必须持之以恒地创作，并保持前后调性一致，这样才能在读者心中完善个人画像。③『多管齐下分发，让你的内容无处不在』不管你的文章写得多么动人，总有人觉得图片更直观，或更喜欢用视频的方式获取信息。采用视频、音频和图文等多种媒体手段，将同一内容分发到多个平台，能吸引不同的用户，充分利用内容的每一分价值。同样是坚持写作，如何能降低成本？如何能产生更多的复利？答案便是多渠道传播。比如解读一本书，可以使用听书稿、拆解稿和书评等多种形式，在不同平台展现。但要注意，不能在所有的平台，采用同样的表现方式，必须根据平台的规则调整内容。进行内容分发时，你可以参考以下四个步骤，第一，明确内容主题，选择能够适用于不同类型的内容。第二，确定主题的演变类型，多问自己几个问题：如果做了幻灯片，能否转化成图表？如果做了视频，视频剧本能否转化成文章？第三，开始筹备第一个内容，万事开头难，这往往会占据最大工作量，因为它需要大量研究。第四，完成第一个内容后，把它的内容元素应用到其他内容项目里。总结一下，从这本书中，我们了解到内容营销的三个关键点。优化搜索引擎，让人们轻松找到你的内容；用内容日历规划写作节奏，让读者牢牢记住你；做好内容分发，扩大你的影响力。希望你能行动起来，创作更多有价值的内容，影响更多人。
