iOS一周榜单观察：节假日迭代和促销竞争加速，付费榜现固化苗头

文/游戏陀螺 浩南哥

六一过后的这一段时间，依然是新游集中上线和促销的最好时间。游戏陀螺发现，不少过去下架的游戏卷土重来，也有一些常见的产品保持态势牢牢卡住位置，但这里面对他们的要求是高效的运营能力和快速的迭代能力。

免费榜：六一促新游热销

免费榜在过去一周里变动很大，主要表现为《猫和老鼠官方手游》的强势登榜与多款新游（包含重新上榜的游戏）上线带来的榜单动荡。

游戏陀螺认为，免费榜中，有不少新游受益于六一儿童节的促销。

休闲跑酷游戏《猫和老鼠官方手游》6月1日上线，6天后登顶免费榜，《跑跑卡丁车》霸榜7天后退居第二。作为网易宣布全面布局休闲手游后的首款游戏，《猫和老鼠官方手游》登顶也在意料之中，游戏选择在六一儿童节推出，三天的假期推动了这款手游前期玩家涌入量的增长。

另，《跑跑卡丁车》在六一期间也做了儿童道具促销。

以Top30的游戏为观察范围，免费榜在过去一周里，另一个明显的现象是6月5日当天有7款新游闯入，但事实证明，多数游戏榜单表现并不理想，大有抱了捞一票就走的嫌疑。但其中两款来自海外的游戏值得我们注意：美国Glu《终结者创世纪：革命》和丹麦SYBO《刀锋酷跑》，截止发稿前，这两款游戏在免费榜的排名分别为第5名和第4名。

付费榜：逐渐出现固化现象

掌趣《不良人》付费榜登顶后即转免费榜，但目前游戏排名呈现下降趋势。同为掌趣发行的《石器时代2-3D正版》6月4日上线付费榜，与此前被苹果下架的《石器时代2》不同的是，该游戏开发者账号为SHIQI，截止发稿前排名第2。

《火柴人联盟》由于近期版本更新，名次也因此提升，上周连续霸榜4天，疑似开启霸榜模式。但居于其下的几款游戏如《地下城堡》、《世界2》等，近期榜单表现都较为稳定。

值得一提的是，日本手游大厂SQUARE ENIX推出的新游《Hitman: Sniper（杀手:狙击手）》被苹果用大屏幕推荐，虽然标价30元，但也在短短4天冲到付费榜15的位置。

而自从中国付费榜改为可1元定价后，付费榜较为固定的TOP20游戏开始增多，《火柴人联盟》：上架已有244天；《地下城堡》：上架已有244天；《世界2》：上架已有212天；《永不言弃》：上架已有170天；《放了那只猪》：上架已有57天。

在如今推广成本居高不下的情况下，一些新面孔很快就被冲掉了，而逐渐成为老面孔的游戏，侧面反映出他们的游戏品质，和这些游戏公司有着更好的用户资源和资本运作，牢牢的卡住既有位置，并未新晋游戏形成有效的阻击。

畅销榜：产品迭代的速度远超以前

畅销榜的固化情况则依旧牢固。

可能业内关心的是，《梦幻西游》能霸榜多久和腾讯微信推的游戏是否依然可以不断地冲击畅销榜TOP50。

截至目前为止，畅销榜TOP50中，有23款微信手游；TOP20内有11款腾讯的游戏，这里面，腾讯工作室出品有15款，代理发行的有8款，而很多腾讯的游戏生命力超1年，但这一年里，产品不断的更新迭代，不断的做促销活动，这里面的竞争在加速。

虽然看上去腾讯依然占据不少的份额，但里面有个问题，就是不管是微信游戏，在现在这个竞争下，因为迭代的速度变快导致一些好的产品和投入的游戏，稍有不注意就被挤下去了。产品集中度越来越高，同时，产品的更新速度在加快，造成的结果就是还是前100名占88%的收入，但是相互距离变宽了，因为各种新投入的产品不断的被迭代。

而这个时候，还是要做蓝海精品，也就是各个细分领域，像腾讯的《全民突击》，在蓝海领域的产品表现就会更好。