2021年，SEO新生态，如何做好搜索优化？
2021年，对于SEO行业，可能是一个特殊的时间节点，我们几乎每天都在面临着挑战，它可能是行业的变革，也可能是来自竞争对手的挤压。
因此，我们认为在缺少流量思维的前提下，搜索流量可能会变得越来越稀缺，能够合理的获得精准性流量，对于SEO人员而言，变得尤为重要，有的时候我们可能需要“与时俱进”，转换思维。
那么，2021年，SEO新生态，该如何做好搜索优化？
根据以往SEO实战的经验，蝙蝠侠IT，将通过如下内容阐述：
虽然在国内SEO行业的发展已经有很多年，但是如果你肯花费一点时间去做一个简单的分析，你会发现大量的SEO从业者，仍然在围绕着收录、索引量、快照、排名等等关键词而展开讨论，其中“收录”仍然是一个热议的话题。
下面，我们可能会重点讨论关于新站与老站，收录相关的问题：
1、基础要素
对于页面收录而言，无论是新站，还是老站，其实有很多因素都是基础性的必备元素，根据多年的实际操作经验，我们认为如下因素，可能是我们需要重点考量的问题：
①页面内容质量
原创内容且满足一定用户的搜索需求（核心关键词有百度指数），这样的内容对于搜索引擎而言永远都是相对友好。
②网站结构样式
标准化的页面结构与差异化的前端页面样式，往往可以让搜索引擎耳目一新，这里并不是希望大家在整站结构上标新立异，相反，针对不同行业类型的网站，在整站结构上，我们需要确保与主流网站保持统一，否则，很难让搜索引擎得到有效识别与抓取，后期对于排名与流量增长影响较大。
③网站主体信息
基于信息安全与内容版权的发展，从目前看，搜索引擎在逐渐强化页面内容主体归属问题，因此，理论上具有网站备案与主体关联的站点，可能会更快的进入到搜索引擎的抓取通道。
④页面加载速度
这是一个经常被忽略的话题，很多SEO从业者认为只要页面打开速度不是太慢就可以，但当你后期关键词排名增长乏力的时候，如果可以在页面首字节打开速度有所突破，这也可能是一个解决方案，通常我们建议PC端与移动端这个速度，如果都能控制在1.5秒之内，相对比较完美。
2、新站收录
我们知道新站收录是存在一定时间周期，搜索引擎通常需要花费一定时间来评估新站的质量，然后才会进行页面收录展现，一般来讲，一个新站的上线，促进收录，我们给出如下建议：
①在百度搜索资源平台中站点管理绑定网站，填写备案号，关联主体，选择站点类型，站点领域，这是我们认为必要的操作。
②在百度搜索资源平台，提交sitemap网站地图，并且定期自动或者手动提交，新发页面URL。
③适当增加新网站首页高质量友情链接，提高百度蜘蛛抓取的几率。
④保持高质量原创内容的更新频率，理论上对于中小企业网站而言，可以控制在日均1-5篇。
通常我们建议企业站在建立产品栏目的同时，也可以适当建立一个行业百科内容，初期我们可以添加产品内容在网站，而不提交链接给搜索，适当选择页面内容丰富的百科页面进行提交，增加整站质量评估度。
⑤确保新增页面，在首页有适当的展现入口，重要更新的栏目，可以布局在首页导航，新站初期，建议重点更新一个栏目，建立搜索信任度。（确保在一个URL路径下更新）
⑥如果条件允许，可以适当的发布新闻源软文，做企业品牌曝光，并附带自己官方网址。
3、老站收录
通常来讲，如果有3-5年使用历史，并且一直在维护的老网站，收录的效果还是蛮好的，这也是为什么这样的网站与域名在交易市场中，水涨船高的一个核心因素。
但如果你的老网站出现不收录的情况，我们认为可能是如下因素：
①内容同质化
网站内容输出同质化内容严重，可能存在站内多篇内容核心关键词冲突的情况。
如果你的关键词词库覆盖到行业相关关键词90%以上，我们认为老站点，并不需要过度追求收录量，而是思考如何针对陈旧性的内容，进行精细化运营，提高精准流量的获取，比如：定期更新陈旧性内容，满足新的搜索需求。
②新增站内栏目
如果你是老网站长期在一个特定栏目，网站目录下更新内容，突然增加一个新目录地址，这种情况是存在出现不收录的情况。
遇到这个问题，我们给出的建议就是适当的提高新目录，在网站重要页面展现的几率，合理的利用内链对新目录进行链接给予一定的投票，从而带动新目录下内容快速抓取与收录。
③内容主题不垂直
随着百度搜索算法的调整，搜索引擎在不断强调内容主题的垂直性，如果老站新增内容与站点领域相关性不大，可能会造成页面不收录的情况，如果这样内容的数量占比非常高，并且质量欠佳，很可能拖累主站相关目录的正常排名。
④站内结构混乱
这是老网站相关页面不收录的一个重要因素，比如：缺少内链的关联，相关性页面的推荐，疏于使用标签页面，很容易造成大量的页面内容出现孤立的情况。
在做SEO的过程中，每隔运营一段时间总是会出现各种问题，而这些因素往往是部分SEO人员十年如一日出现的错误，其中最为常见的情况，我们认为主要包括：
1、首选域不唯一
所谓的首选域不唯一，主要是指网站首页访问的路径不唯一，经常会出现如下这几种情况：
①domain/index.html
②顶级域名与www域名双解析，而另外一方没有进行301重定向。
③HTTP和HTTPS，没有合理的重定向。
这些基础性的情况，往往会导致一个网站，相同的内容产生多个重复性的URL地址，非常不利于SEO优化。
2、移动适配问题
在早期网站建设的过程中，我们知道很多网站都是两套系统，一个PC端，另外一个是M端，如果没有进行合理的移动适配，亦或是适配出现问题，经常会产生PC端收录M端内容的情况，特别是当你的网站M端，在主站目录下的时候。
因此，我们在建立网站的时候，通常建议大家选择响应式设计，确保PC端与移动端URL统一。
3、重复写核心词
根据大量网站SEO诊断的经验，我们经常会发现一个问题，很多SEO从业者，在做首页关键词排名的时候，经常会反复的针对一个关键词，在站内撰写大量相关性内容，而误认为这样的策略，就可以提升这个关键词的排名。
实际上，这是一个明显的SEO错误性思路，原则上我们认为一个关键词最好只匹配一个页面。
4、锚文本重复性
重复性的在文章内容页面中使用锚文本链接指向首页，这个是SEO人员经常使用的一个策略，特别是有的时候，很多SEO从业者，经常一个文章页面利用多个相同关键词的锚文本链接指向首页。
短期会起到一定的作用，而实际上当这种内链增长到一定极值的时候，可能首页就会出现相关性的问题，同时我们建议锚文本链接，一个内容页面，相同关键词只存在一个即可，搜索引擎也可能就只识别一个。
5、标题设计优化
对于标题设计而言，从SEO排名的角度来讲，它是一个非常重要的因素，但有的时候我们可能经常会做出搜索引擎不友好的策略，比如：
①标题关键词堆积：不断的在标题中堆积与罗列关键词。
②频繁修改页面标题：总是修改同一页面的标题，甚至是改成不相关的标题。
③标题统一一个名称：网站所有页面都是一个统一的标题，通常都是网站名称。（搜索引擎很难判断每个页面的核心主题）
6、关键词匹配性
我们知道在做网站SEO之前，我们都会去整理行业中相关关键词的词库，而从词库中选择合适的关键词匹配到网站的每个栏目中。
但在日常运营中，对于新站，很多搜索引擎优化师，经常习惯性的选择一些高竞争度的关键词，甚至是匹配到内容页面，这并没有任何问题，但确实会增加优化难度。
因此，我们一般建议：
①首页布局1-3个核心关键词（竞争度相对较高）
②栏目和标签页面，布局相关关键词（竞争度适中）
③内容页面，布局长尾关键词，可以短期快速的获得排名。
7、采集与伪原创
对于中小企业的网站运营而言，每天你可能都会因为KPI的压力，输出一定数量的文章，这就使得大量的SEO人员，选择采集与伪原创相关内容。
实际上，百度的NLP识别技术，在国内还是首屈一指的，对于页面语义的理解，从某种程度上，可以相对精准的识别，而大量伪原创的内容，文档指纹通常都是基本相似的。
如果你是一个新站，长期处于伪原创与采集的状态，你的整站内容质量与信任度很难在短期获得较高的评估。
8、外链建设策略
如果尝试问一个SEO人员，你的主要工作是什么，很多人反馈给你的结果就是写内容，发外链，貌似没有其他的工作。
而实际上，SEO工作并不是仅限于此，即使这样，可能还经常会产生一些错误，比如：
①外链增长速度
很多SEO外链推广员，经常会选择某一个时期，大量的发布外链，使得链接增长速度过快，而很容易被算法识别，调整目标页面的排序。
②外链锚文本
同样，外链的锚文本经常会选择首页，并且采用同样的关键词，这都是SEO人员，经常犯的错误之一。
相反，我们应该确保外链的增长速度在合理的范围，并且确保整站每一个重要页面都有多元化的锚文本链接。
9、Robots协议
建立网站的时候，有很多SEO从业者是不进行配置Robots.txt这个文件的，百度在调整相关识别策略之后，不增加这个文件就代表同意抓取整站任何页面内容。
而有的时候，网站中的一些动态参数，如果不能合理处理，经常会产生重复性内容，甚至被恶意利用，生成大量外链网址，比如：？123*.html这种形态，其中123也可以是一个URL地址。
如果你是伪静态页面或者是静态页面网站，我们建议大家最好还是在Robots.txt中屏蔽“？”这个参数。
10、重权重少分析
在做SEO的过程中，SEO人员最经常讨论的一个话题就是网站权重与关键词排名，但很少会聊如何提高整站产品与服务的转化率。
甚至有的时候在SEO工作开始之前，没有任何性的规划，后期也根本不看相关统计数据，最后发现问题，想要试图修正的时候，会进行大量的改版与重新规划，突增工作量。
因此，我们有必要进行SEO目标设定，进行整站规划，在开始工作，并且定期针对数据指标，调整优化策略。
毫无疑问，当我们讨论SEO策略的时候，我们一直推荐大家选择的都是白帽SEO，只有这样一步一个脚印，才能掌握真正的SEO原理。
通常我们在做一些网站SEO的时候，经常会给出如下建议：
1、冷门行业
这个行业最大的特点就是可整理的关键词搜索总量不高，可输出的内容页面数量不多，通常遇到这样的情况，有的时候我们可能会采取一些特殊的策略，比如：
①只做首页排名，Nofollow掉整站所有不具备实质性内容的页面，比如：关于我们，企业文化等。
②停止更新页面内容，精细化需要排名的落地页，从页面结构，到相关关键词布局，图片元素匹配，甚至是短视频的应用，尝试提高页面停留时间。
③优化页面标题，既考虑排名的要素，同时又需要考量页面标题的如何吸引搜索点击，获取持续的搜索点击。
2、一般企业
相对于常规企业网站的优化策略，根据多年的工作经验，我们认为最核心的无非就是如下几个元素：
①站内结构布局
常规企业的站内结构与布局，实际上就是一个关键词挖掘与匹配的过程，深入分析的话，从SEO排名的角度，实际上它是一个权重流转的过程。
什么样的关键词匹配在什么栏目，什么样的栏目引导流量到哪些重要页面上，从而通过站内用户行为的访问，推动相关页面排名。
因此，在做网站SEO的时候，合理的设计网站框架结构，我们认为这是一个最为重要的因素。
②内容更新策略
常规企业网站的运营，我们认为内容更新策略主要是两个流程，一个是不断增加行业相关有搜索指数的内容页面，当这样页面内容增量无法持续的时候，适当的选择停止更新，而进入到微调环节。
你可能需要通过SEO统计，查看排名与流量的关系，同时思考，哪些页面是价值页面，调整页面相关性元素，是否可以提高转化率，比如：粉丝的增长，询盘的增加，尽量避免毫无目的，一味地内容增加。
当我们运营网站到一定阶段的时候，特别是开始产生一定影响力，这个时候我们就会面临着一些恶意的竞争，比如：网站镜像，DDOS攻击，内容采集等。
其中，网站镜像我们可以合理的像百度资源平台进行反馈，而DDOS等相关性的攻击，目前主流的主机商都会有相应的安全防护措施，比如：基础的CDN服务等。
这里让我们最为头疼，对于原创内容网站影响最为严重的就是持续性的内容被采集，这里只有做原创内容的站点才会深有体会，偶尔发现自己经常会遇到如下问题：
①新增内容页面的核心关键词，排名大幅度的波动，跨度比较大，甚至消失又恢复。
②页面关键词排名在采集内容之后。
③搜索全标题，前期有排名，而后期排名丢失。
产生这些问题可能都是由于内容被采集遭遇的情况，而相关性排名的恢复，对于搜索引擎来讲，是有一个时间周期，如果特定文章持续遭遇恶意采集，很难稳定排名。
面对这个问题的时候，如果你的大量内容页面覆盖很多行业词库，就非常容易造成整站内容流量不稳定。
根据以往的实战经验，我们给出如下策略：
①尽量将热度比较高，搜索量比较大的核心关键词排名在首页，列表页，TAG标签页面。
②内容页面选择竞争度比较低，搜索量比较低的长尾关键词。
③合理的使用外部链接和内链，针对关键词排名浮动比较大的页面给予一定投票支持，稳定排名。
④适当优化波动比较大的页面标题，确保可以持续获得高点击量在SERP中。
对于任何一个网站想要超越竞争对手，从现阶段来看，正面的硬刚，实际上是很难突破重围的，毕竟搜索结果的前十名总是有限的。
特别是刚入行业的新站，我们在进入某一个行业的时候，理论上，需要针对现有的相关性网站进行合理的数据分析，一般我们是针对核心关键词词库导出TOP50的网站，然后进行过滤去重。
① 导出所有竞争对手的关键词词库。
② 审查所有竞争对手，对应关键词排名的位置。
③ 利用外链查询工具，审查每个网站特定关键词的外链资源情况。
④ 利用数据分析，如果数据量比较小，可以借助EXCEL筛选出一批，对方关键词排名相对靠后，存在一定搜索量，而外链资源非常少的词，布局在新网站的核心栏目，亦或是首页，初期拿到搜索流量与站点权重，后续在进行相关栏目的调整，利用站内策略，排名竞争度高的词。
SEO工作是一个不断学习与实践的过程，更好的推动自身项目工作，我认为可能需要从多元化的角度去考量问题，比如：
1、SEO运营
我们在工作的过程中，可能需要一些最基本的职业素养，比如：
至少认真看过一本SEO书，认真读过百度搜索学院中的每一个基础性内容，有必要可以听一些专业的讲座，但很多SEO从业者，仍然存在几年如一日的“重复性”工作。
2、企业主管
作为一名企业主管有的时候我们可能会感到非常尴尬，随着不断深入对百度搜索相关产品的了解，可能自己都快变成一名SEO专家，甚至比员工的SEO技术掌握的更全面。
实际上，这里面企业主管在对SEO数据指标衡量上，可能存在一种错误的认知，过度的关注：收录量与网站权重，特别是后者，而并没有真正思考，任何数据指标都是建立在转化的基础上。
其次就是在招聘技术人员的过程中，面临窘境，比如：
①无法判断SEO人员职业技能，并不能从专业的角度衡量一个SEO从业者的经验，这个时候，我们建议大家可以委托一些专业的SEO机构或从业者代为面试。
②由于区域性因素，在本地区，根本没有办法招聘到一个专业的从业人员，从时效性与ROI的考量，这个时候我们建议大家可以将SEO项目外包。
3、百度搜索
从百度搜索的角度来讲，在过往的宣讲与线上运营的活动中，我们更多看到的外宣，更倾向于企业主的运营与管理，而弱于对于行业实操从业者基础能力的培养。
毕竟对于任何一个产品，落地实操，是否更够给企业带来有效的产出，还是要依托于从业人员，比如：
①进一步细化搜索学员相关的课程，从零基础到进阶，甚至建立完善的职业技能评定体系，在长期的运营与规范化的学习中，建立行业实操基准，向企业输送人才，更好的服务于企业。
②切实解决从业者相关问题，辅助SEO从业者，更好的管理企业站点，比如：打通百度社区与搜索资源平台，用户后台反馈问题，合理的展现在百度社区，如果在大量从业者的讨论过程中，没有得到合理的答案，在反馈回搜索资源平台。并定期做好相关性问题的整理，便于查询与学习。
2021年对于SEO从业者而言，我们可能需要将更多的精力聚焦在流量的变化，这可能是不平凡的一年，作为运营者我们可能需要善于学习与改变。
随着企业百家号的应用而生，我们有必要看到，流量获取与品牌曝光的一个新途径，而接下来的工作，更多的可能要将目光投向于企业百家号运营，比如：
①如何更好的获取即时流量，我们该如何做标题设计与内容区分策划，如何保持稳定的，可持续性的内容增量。
②如何用官方工具沉淀流量，吸引更多的粉丝，借助后续活动，激活用户，甚至是相关产品联动，比如：百度知道和百度贴吧等。
③掌握相关认证获得的权限，更便捷的服务于企业运营。
④深度思考企业百家号与传统SEO的区别、联系、关系。
⑤如何做好PC端与移动端流量的差异化运营。
这里简单给大家一个基础性的建议：
①合理的利用企业百家号，基于信息流，获取企业品牌曝光，与相关业务流量获得。
②锁定移动端流量，挂载百度小程序，让流量落地，满足用户个性化需求，从信息到服务。
③合理利用百家号相关基础配置，定期测试与微调。
④有必要的话，可以利用百度相关产品联动，比如：托管页等等。
总结：通篇内容可能有些赘述，仅是蝙蝠侠IT一家之言，但大部分内容，仍然是多年以来经常会遇到的基础性内容。在新的一年里，SEO从业者，我们应该善于学会洞察与思考，顺势而为，最后想说的传统的SEO工作，可能会悄然改变，但SEO思维，理应会长青。
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以上内容，是蝙蝠侠IT，百度搜索资源平台 2021-02-05 征稿活动，被官方选中！
已经发布在百度搜索资源平台【开发者分享系列】
https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3211
声明一下：蝙蝠侠IT，日后在百度搜索资源平台，如果后续参与的投稿活动都会以【蝙蝠侠】的名称作为代称，过滤掉IT 。
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蝙蝠侠IT，参与百度搜索资源平台相关活动，共计两次，第一次活动为：我为搜索资源平台建言献策！
活动地址如下：
http://bbs.zhanzhang.baidu.com/forum.php?mod=viewthread&tid=2189455
本次活动，得一等奖，荣获百度搜索资源平台外聘专家称号！
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