这个三八妇女节，因为一条短片，珀莱雅爆火“出圈”
今天（3月8日）是三八国际妇女节，在这个意义非凡的节日里，“国货之光”珀莱雅联合具有思想性、社会性和综合性的女性大报《中国妇女报》，围绕着#性别不是边界线 偏见才是#的主题，在全网发起了系列活动，迅速引爆全网传播，成为妇女节营销的一匹“黑马”。
3月7日，珀莱雅发布一则表达“对抗性别偏见”的品牌态度片，片中，邀请了新生代Rapper于贞与10位KOL，共同讲述当下存在于日常生活中的“性别偏见”，通过这些人有力的发声，向社会传递对抗性别偏见，打破刻板印象的“双抗”价值主张和态度。
多维度发声，引爆正向热议
极具社会意义和高度的品牌态度片一发布，就引起广大网友的情感共鸣和热议和，火速引爆包括公益圈、学术圈、广告圈在内的各个圈层的关注和讨论。
截止今日下午两点，该视频在朋友圈的点赞量达10万+，转发量10万+。在微博上，该视频转评赞数据突破13万+。
除此以外，珀莱雅还撰写了性别偏见主题长文，投放《中国妇女报》报纸版面，进一步表达了品牌对抗性别偏见的态度。
早在2月24日，珀莱雅便联合《中国妇女报》在微博发起#性别不是边界线 偏见才是#的话题活动。
在话题发布之后，女社会学家、自由女性主义者李银河以及萝贝贝、橙雨伞、席瑞、天涯历知幸等数位各个领域的KOL加入活动，从学术层面，以各自不同的专业领域视角出发，共同探讨性别偏见背后的深层原因，并分享其对“性别平等”的看法。
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借助微博平台的强互动，不同领域和圈层对同一话题的热议，实现了网友们的情绪共振，网友纷纷在讨论和话题中分享自己的看法和感触。目前为止，#性别不是边界线 偏见才是#话题已有1.1亿阅读量，讨论9万。
为了增加消费者对这一话题的参与度，珀莱雅还邀请新锐插画师定制了妇女节主题「双抗精华艺术礼盒」，礼盒中的T恤特别设计成“空白纸页”样式，并邀请KOL参与态度T恤二次创作。在加强传播效果的同时，也在消费者层面扩大了影响力，广大消费者也积极参与进来，纷纷发布自己的态度T恤宣言。
从媒体到娱乐，再到学术，珀莱雅以具有广泛共鸣的价值观，结合品牌和产品的“双抗”特质，通过一系列兼具创意和情感的营销穿透多个层面，链接起不同圈层的群体，鼓励女性和男性坚持自我，不被性别偏见氧化，不被刻板印象同化，勇敢做自己。
聚焦性别平等，传递正向价值观
在爆火“出圈”的背后，是珀莱雅对社会群体以及社会现象的深刻洞察。
今年1月，一则关于教育部答复《关于防止男性青少年女性化的提案》：注重“阳刚之气”培养的新闻事件引发社会热议。在对女性和男性有着刻板印象的视角下，具备了所谓“女性特质”的男性受到偏见，“女性化”似乎也成为了贬义词。
基于“趁年轻，去发现”的品牌精神，时刻关注女性力量的珀莱雅洞察到，这种对女性化特质贬低的现象早就存在于我们的日常生活中，潜移默化地形成了一整套性别偏见和刻板印象：
在成长过程中，大人教育我们，“女孩就要有女孩的样子，不能大大咧咧的。”“你是男生，哭哭唧唧像个女孩一样，像话吗？”；进入社会后，身边的人告诉我们“男性要有阳刚之气”、“女性要温柔贤淑”。
“因为你是女孩/男孩，所以你应该怎么样，不该做什么。”这种根深蒂固的偏见，不仅是女性成长中的陷阱和束缚，也禁锢住了男性。
“在成为女人或男人之前，我们首先应该成为人。”作为化妆品行业品牌年轻化趋势的引领者，珀莱雅意识到，性别平等的正向的价值观，能够给予正在努力的人以勇气，给予尚未明晰的人以方向。
因而，借助具有号召女性意识的崛起，提倡平等意义的妇女节，珀莱雅聚焦“性别平等”，以一系列立意高级、颇具社会意义的出圈传播营销，告诉我们：女性不非得是柔美的鲜花，男性也不一定是刚硬的机械，温柔、坚强、独立、勇敢不是女性或者男性的专属。
通过传递“性别不是边界线，偏见才是”的态度，号召对抗性别偏见，打破刻板印象，也向社会传达出珀莱雅勇敢无畏的“双抗”品牌态度。
用心塑造品牌年轻化
一直以来，珀莱雅都在以行业领袖的力量给予年轻人鼓励，这也是珀莱雅品牌年轻化的重要策略。
以此次活动珀莱雅邀请Rapper于贞为例。2020年，于贞以一曲鼓励人们打破性别偏见与刻板印象的《她和她和她》出圈，这与珀莱雅为偏见发声的态度不谋而合。除此以外，作为新生代女Rapper, 于贞深受年轻人的喜爱，这也正是珀莱雅品牌年轻化所需要的“领袖”的力量。
而这种对领袖力量的塑造，还体现在了产品上。
以此次活动的珀莱雅双抗精华为例。据了解，双抗精华是珀莱雅联合法国尖端海洋研究机构Codif研发，针对年轻消费者的“抗初老”需求，以珍贵有效的成分和先进科技有效对抗肌肤氧化和糖化。产品内外兼修的特质也与珀莱雅鼓励年轻人对抗性别偏见，打破刻板印象的“双抗”精神相契合。
高质量、高功效以及高契合的产品，自然备受年轻消费者喜爱，珀莱雅双抗系列成为抗初老护肤中的佼佼者。
从针对年轻人的抗初老需求而推出双抗系列护肤产品，到签约实力与流量并重的明星代言人蔡徐坤、The 9，再到深受Z时代喜爱的IP联名、跨界合作，珀莱雅不断探索与年轻人沟通的方式，拉近与年轻人的距离。
以领袖的力量传达正向价值观，深化品牌态度；以走心的多元化策略，实现和年轻群体的同频共振，强化品牌形象；以高品质的产品，俘获消费者的心智，这是珀莱雅营销成功的不可或缺的因素，也是珀莱雅能够始终站在品牌年轻化前列的重要原因。