打败腾讯音乐的或许不是网易云，而是……
3月23日，腾讯音乐娱乐集团发布了2020年四季度及全年业绩报告。
最新财报显示，腾讯音乐在2020年实现营收291.5亿元，同比增长14.6%；归属于股东净利润41.6亿元，同比增长4.3%。其中，在线音乐付费率更是历史性破9%，在线音乐付费用户两年翻了一番，达到5600万。从营收规模、净利润、音乐付费率等层面，TME这次交出的财报都展现出不俗的表现。
整体来说，数据非常漂亮，形势一片大好。但是，盛世之下也有隐忧。
从MAU（也就是月活跃用户）来看，腾讯音乐在过去一年里持续走低，从2020年Q1的6.57亿连续三季度出现下滑至Q4的6.22亿，这说明正在它遭受着其他互联网平台的竞争分类，这个搅局者正是近年来快速崛起的抖音、快手这些短视频平台。
同时，在财报中占收入的大头业务——以直播和K歌为主的社交娱乐服务，虽然用户ARPPU（Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收益）值有所提高，但是第四季度用户同比下降了14.3%，为1080万。这是因为相对音频属性的音乐播放器来说，抖音、快手更适合做直播，更无缝衔接，也顺势抢走了短大量的直播市场。目前，快手已经是中国直播第一，现在腾讯音乐只是第二，后面马上抖音就能成超过TME，成为第二甚至第一了。
并且，快手抖音也都在大力度开发自己的在线k歌业务、内测音乐全曲播放功能，也都在积极签约完整全曲和词曲版权，不再甘心只是歌曲片段的授权,以及为TME和网易云音乐做导流工具了。
所以，个人认为，打败腾讯音乐的或许不是网易云音乐，而是抖音、快手这些短视频平台。别看TME在音乐行业已经强大到接近无敌，但是未来仍然有很大的变数。
举个例子，打败诺基亚的不是摩托罗拉，而是苹果，是智能手机打败了功能机，也是一个时代打败了另一个时代。包括中英鸦片战争、中日甲午战争，也都不只是代表两个国家的输赢，而是工业文明战胜了农耕文明，这是一种降维打击。在同等维度下，市场第二很难打败老大，例如京东很难超越淘宝，但是社交电商的拼多多却曾一度超越了淘宝的日活，就是这个道理。
换句话说，短视频音乐不一定会取代音频音乐形式，但绝对有望冲击成为更主流的消费模式，甚至改变现有的行业格局。
此外，腾讯音乐和网易云音乐为代表的在线音乐行业，以及优爱腾为代表的视频行业，运营重心都已经从互联网这一侧变成了内容这一侧的竞争。
我们先看音乐产业的例子。除了以歌单、个性化推荐，网易云音乐崛起的很重要的一点，就是靠扶持小众音乐起家，打破了更有钱的腾讯音乐对四大唱片公司的版权优势。但是它没有做的彻底，没能及时去像TME一样去投资和控股音乐内容公司，导致现在内陆一半以上份额的内容公司都被TME控制了。
而这些TME体系的版权公司的歌曲，一般会要求独家给TME，并且歌曲的分成比例也会比非被投公司的分成高一倍。这样，腾讯音乐几乎就形成了一个内循环，体系外的中小内容公司以及网易云音乐的空间几乎都被挤占了。
不夸张地说，在线音乐领域的布局只想靠互联网这一侧的运营，而不愿意去深耕版权内容，是无济于事的。毕竟巧妇难为无米之炊，播放器功能体验再好，但没足够多的好内容，用户还是不愿意来。就像一个饭店，你再有艺术设计感，服务也非常棒，但是你没有用户想吃的饭菜，一切白搭。
所以，网易云这次有了阿里等巨头的投资，应该花钱去参股控股版权公司，这样可以源源不断持续生产内容。否则，这些钱花给大公司买天价版权，一是流量并不一定好，二是贵，烧完了就又没钱了，又回到了解放前。
目前来看，网易云音乐在这方面的布局动作稍显谨慎，也可能还没做好准备深入到内容端去。但是，能拯救网易云的唯一方法，就是跟TME一样，下场投资音乐版权公司。否则，就跟视频行业的搜狐一样，它也不想烧钱去做版权，结果就被无情边缘化了。
与此同时，腾讯音乐会要求旗下投资控股的版权公司给自己独家，这个独家不仅仅是针对网易云音乐，也针对短视频平台。由于腾讯占了快手20%股份，所以在音乐版权的竞争和合作上对快手还算友好。但是对抖音就不一样了，抖音也经常被TME音乐版权上卡脖子，两者不得不在竞争与合作中找一个平衡。在目前阶段，腾讯音乐还是要依赖抖音和快手的用户导流，尤其是靠本身就是音乐视频起家的抖音。
而抖音、快手的音乐业务，也有形成一个闭环生态的内在动力。例如，用户在抖音上听到一个短视频的背景音乐很好听，于是在搜索栏搜索这首歌的歌名或歌词，甚至在背景音乐上加一个按钮——“听全曲”即可，如果要下载，就可以开通包月付费会员（或免费）即可，然后给音乐版权方多种音乐应用场景的结算。
其中，网络直播场景的音乐版权结算，也是6月份新《著作权法》要求的。目前，快手已经提前公布直播也开始结算了，抖音肯定也会跟进。还有其他网红重新弹唱你的歌曲，根据被别的用户引用的数量，你也可以收到词曲费用的结算。在应用场景上，用户冲动消费的意愿更大，抖音、快手短视频平台是比音频平台是有优势的。
否则，对于短视频平台来说，只是音乐网站和音乐人导流的工具，你辛辛苦苦推火了一首歌，结果用户跑去音乐网站付费下载去了。这就好比你在北京生活工作打拼，却只能在燕郊买房租房一样，虽然你晚上睡在那里，但是那里只是睡城，并不是你的精神家园，你的城市功能缺失了一环。
抖音、快手最重要的收入业务之一就是直播，而直播最大的应用场景就是主播唱歌，所以音乐版权不解决就会被人卡住脖子。无论是防御还是进攻，抖音、快手都要加快布局音乐版权业务了。
而对于腾讯音乐、网易云音乐来说，来自现有体系之外的竞争者可以是威胁，或许也可以看做是倒逼音乐行业持续进化的动力。
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