超级产品力 | 核心时代，从品牌维度看产品品牌认知的形成逻辑
在相对高周转的生活节奏中，信息交互充分而又复杂，市场对企业产品认知需要有一个清晰路径，一般而言，消费者了解房企的产品会从项目品牌进行认知，再进行产品系品牌认知，最终由企业产品品牌价值覆盖。
当前市场环境下，房企着重打造产品品牌生态圈，展现的产品筑造能力的同时，也将为迎接下一个地产黄金时代，提供关键抓手。
从品牌推广形式上来讲，房企在打造重要产品项目品牌时会采用多种表现方式，借助品牌效果的相互叠加，放大品牌声量，在提高品牌认知度的基础上，塑造市场对该项目的品牌印象，赋能项目品牌价值释放。
6月4日晚，蓝光发展TOP级芙蓉系新作“芙蓉･观辰”项目在西安落地，作为蓝光发展的高端项目，扩大区域认知，打造区域品牌认知竞争力是重中之重。蓝光发展&恒志举办了“时代高定·芙蓉风华”首映仪式，并邀请世界知名服装设计师胡社光，通过品牌跨界联名形式，将高端地产项目秀与同源伦敦时装周系列的高定礼服大秀相结合，通过热点事件营造提高市场认知度。
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品牌房企在满足不断多元的客户需求下，会持续推进产品体系的标准化及创新升级，在提高开发效率、降低成本、降低决策失误和创新产品价值点等维度实现产品力塑造的优势。
针对不同产品标准化的配置会形成不同的产品特征，由此便塑造了产品系品牌。产品系品牌的塑造一般从建筑建造、文化内涵等方面，形成总体的产品系品牌认知，通过强化产品系特点，形成产品系品牌形象。通常情况下，房企通过产品系品牌与企业产品品牌的粘性塑造，形成企业产品的差异化标签，例如中国金茂的“府”系，融创中国的“壹号院”系等。
作为蓝光TOP级产品系，“芙蓉”系在择址、营宅、造园、礼遇等方面均有严苛标准，独创的“芙蓉家晖”文化体系、“芙蓉玖章”园林建制，并以东方建筑精髓作为产品系的文化赋能，形成蓝光“芙蓉”系的品牌认知。
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在园林建造方面，“芙蓉”系巧用各类园林元素，点缀叠石、黑白相间的枯山水等景观，营造多层次的视觉变化。同时整个设计将“芙蓉家晖”中的“事业”“荣誉”“家庭”融入到其中，配备有特别含义的植物品种、纹饰符号等形式，将空间寓意进行诠释。例如，在“多子多福”中，植栽石榴树取吉瑞之意；“富贵满堂”则以芙蓉树和桂树的组合。让自然景观设计表达串联起文化脉络，因自然本身亲近属性，形成园林景观别具一格的品牌特征。
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“芙蓉系”以芙蓉为发声意象，传达出的美好生活向往，人文精神核心。突出产品系工程的品牌价值；强化企业原则概念，采取了“在地化创新、局部标准化”的取舍原则等，从而提高区域大众对产品和产品品牌的认同感，积极塑造产品力长处。
基于以上两个维度的品牌塑造，房企产品品牌最终指向的是企业对于生活价值的理解，以及在这种理解基础上的品质能力的塑造，进而形成企业在产品维度的综合竞争力，也就是市场所认知的品牌产品力打造。
在持续深耕城市的进程中，蓝光发展通过对资源的充分利用与结合，布局全国，且企业愈加重视产品力打造，不断升级产品标准，以匹配持续升级的居住需求，赢得市场产品力品牌口碑。
蓝光发展以“更懂生活更懂你”解读产品。不断聚焦人文需求,围绕改善人居,以使不同的消费者获得与需求高契合度的产品,借以实现生活品质的改善与提高。随着产品迭代升级，“芙蓉系”、“未来系”、“黑钻系”三大产品系列展现不同生活品牌，体现了在回顾核心时代下蓝光发展 “产品主义”、“匠人匠心”的产品观,构成了蓝光发展产品力的驱动内核。
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房企通过从项目品牌到产品系品牌，再到产品品牌的打造，最终将形成市场对企业品牌的综合形象，赋能企业发展。
蓝光发展以“人本”之路定义“好房子”，从“芙蓉･观辰”项目品牌到“芙蓉”系品牌，再到蓝光产品品牌，这个产品品牌塑造逻辑将赋能其他发展。