​【视点】场景催生用户观影大屏化 激光电视或成用户迭代首选

       【题记】

越来越多的信息表明，消费者对于智能电视产品应用需求提高，开始重视电视的护眼、社交功能、游戏功能和画质体验。对此，激光电视是用户迭代最好的选择。

雒雍||撰文

近日，由工信部与安徽省政府共同主办的“2021世界显示产业大会”在合肥隆重开幕，这场显示产业的“嘉年华”吸引了全球显示行业的专家和企业家们积极参与。大会发布了引领世界显示产业风向标的创新产品与应用。

其中，根据新兴显示技术的技术领先、市场竞争性、应用体验等指标，由中国电子视像行业协会推荐的海信激光电视100L9F，荣获了“2021世界显示产业大会创新产品与应用”的荣誉，引发了业界的广泛关注和热议。

现状：增长势头超然

一个不可忽视的现实是，受疫情限制的影响，人们居家时间变长，对游戏显示屏等家庭娱乐系统的投入也将有所增加。特别是近期欧洲杯激战正酣，很多远离电视的人又回到了电视屏幕前，收视率的提高再次拉动电视的消费。其中，大屏观影体验更胜一筹的激光电视成为市场热卖点。

根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》（以下简称：报告）， 后疫情时代的2021年一季度，激光电视出货4.7万台，与上年同期比增长54%；与常态年份2019年1季度比增长21%。2021全年预计出货接近40万台，同比增长超80%。

据行业专业人士分析，激光电视高增长与传统液晶电视的萎靡形成鲜明对比，究其原因主要体现在两个方面，一方面是激光电视在技术上已经趋于成熟，在大屏观影的体验感上优于液晶电视；另一方面激光电视的价格从2016年的约4万元一台降到今年一季度的1万元左右，一般消费者都可以消费的起，普及的门槛已经很低。

从具体产品来说，洛图科技的《报告》就显示，百寸以下激光电视产品需求旺盛。2021年一季度，百寸以下激光电视产品出货比重达51%。其中畅销榜前五中，有4款为海信激光电视，分别为75L9S、88L5、80L5和75L9F，海信在激光电视的领军地位可见一斑。

技术：4K时代来临

当然，激光电视作为显示的高端产品，价格门槛降低是加速普及的必要条件，但最根本的条件还在于其观影的体验感能不能满足用户需求的提升。对比LCD、OLED，激光电视不论在色域上，还是色彩饱和度上，具有独特的优势。

相关专家就指出，由于激光的方向性好、单色性好、亮度高，激光电视更容易实现高保真图像。专家还表示，激光电视比现有彩电色域覆盖率高很多，因此看激光电视时人眼感知的色彩要丰富3倍，人眼感知的颜色也要鲜艳3倍。

从洛图科技的数据看，在国内激光电视分辨率出货结构上，UHD（超高清）产品比重已达97%，也就意味着激光电视将步入全4K时代。实际上，自2014年海信推出全球首台100英寸激光电视以来，激光电视从2K到4K，从单色到双色再到三色，是在不断迭代的一个进阶过程，体现出的是海信在技术上的不断引领。据海信相关负责人透露，今年内，海信还将实现卷曲屏激光电视上市，并加快8K激光电视研发布局。

同时，激光电视的生态系统也逐渐成型，越来越多的研发、设计、内容等厂商加入到了激光显示产业“大军”。根据洛图科技发布的《报告》显示，国内激光电视供应链逐渐成熟，包括光峰科技、芯视元、三安光电等中国企业入局激光显示上下游，潜心技术研发与迭代，强化产业链条。由此可见，由海信领军的激光电视产业链已具初型。

标准：立于行业高端

任何一个产业要真正健康成长起来，必须一方面要有行业主流企业的参与，才能形成一个完整的产业形态；另一方面行业健康发展还必须要有在技术积累和不断成熟背景下的行业标准。在这两个方面，经过十多年的积极探索和积累沉淀，已经奠定了产业发展的坚实基础。

实际上，在海信的示范和带动下，包括长虹、光峰、小米、极米等国内企业积极布局，三星、索尼、LG等跨国企业也先后加码激光显示，越来越多的国际玩家正在加入到激光显示行业中来，这意味着激光电视引领下的新显示时代已来。

再从标准上说，国际、国家、行业、团体等各个层面都已经密集出台了诸多标准。以领军者海信为例，截至2021年4月，在激光显示领域就已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，为行业标准出台做出了巨大的贡献。

能够从标准上掌握和引领，才是一个行业真正的领导者。从激光显示行业来看，海信无疑是占据了行业标准的主要制定者的地位。与液晶显示和OLED显示截然不同，这两个技术的标准多掌握在国外跨国企业手中。海信在激光显示领域成为标准的制定和掌握者，则打破了国外品牌长期垄断显示技术的局面，为中国在新兴显示领域获取领导地位奠定了坚实基础。

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