吸金｜别怀疑，内容只会越来越贵，怎么破？优酷说靠平台“一箭多雕”
“今天的开场好赞啊！”
“真的？我在外面招呼，刚刚进来。”
“今年《微微一笑（很倾城）》之后，优酷的内容就越来越强了。”
……
我旁边的两个美女，正在窃窃私语。
这一幕发生在10月27日优酷秋集招商推介会的现场，彼时台上灯光闪耀 。☟☟☟☟
▌ 竟然，连“范爷”都来站台了
各类的招商会，夏丽巴人也参加得不少，明星站台是家常便饭，毕竟关系到软妹币的事情，而且也算是给内容方和广告主有个交代。
优酷的这场“秋集”招商会，夏丽巴人本不以为然，但结果发现，呃呃呃呃，明星大咖都来了……
问题的重点还在于：对于我这样傻傻分不清楚明星的人，居然都认识。比如：
☝☝☝☝当然，“范爷”我都是认识，嗯，是挺美的，皮肤不错啊！明年，她的新剧《赢天下》，跟秦始皇的历史有关的，据说，古装、场景、拍摄等耗费了5亿的巨资，夏丽巴人只能感慨：唐德影视真舍得银子啊……
吴秀波也因为代言了很多互联网公司，比如神州、小米红米……让夏丽巴人对这位大叔比较熟悉。 ☟☟☟☟
还有郑业成，《微微一笑很倾城》中“美人师兄”，也是《花千骨》中扮演满腹”洪荒之力“的南弦月……这两部剧，夏丽巴人都迷了很长一段时间。☟☟☟☟
汪涵，更是卖力“站台”。夏丽巴人还注意到一个点：他发言后走下舞台，然后，跟阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团董事长兼CEO古永锵来了一个大大的拥抱，跟合一集团总裁兼阿里音乐CEO杨伟东也是拥抱耳语……呃呃呃呃，这里面简直激情满满啊！
此外，还有吴磊，那个在《琅琊榜》中酷酷的飞流；影后宁静，在《花儿与少年》等一众脱口秀中很high的；米未穿未的马东……
这些人，明年都会在优酷平台上看到。顿时，感觉看剧的时间不够用啊……
▌ 好内容，成本会越来越高
“内容的获得，尤其是好内容的获得，成本越来越高，所以生态化的消费内容能力，也决定了这个平台最终能否在文娱上玩得转。”合一集团总裁兼阿里音乐CEO杨伟东说。☝☝☝☝
据了解，这次优酷的招商会，不仅是视频，还有阿里音乐、阿里体育的站台。
比如《火星情报局》，这个由汪涵担当、薛之谦、钱枫等一众人参与的脱口秀节目，第一季在优酷播放量将近10亿，自频道粉丝175万，第二季马上播出，第三季的招商已经开始了。
据夏丽巴人了解，这档节目的吸金能力真的很“逆天”，第一季播出前，就获得的1.5亿的招商赞助；第二季更是招来了各品牌的蜂拥，吸引了2.5亿元广告和赞助，创下了网综节目的天价。第三季，呃，不敢想……
“《火星情报局》我们已经在筹备网剧了，也可能会和阿里音乐做一些东西，还有和阿里影业去想怎么拍成电影。”杨伟东说，一个内容源，进行多次分层的消费和消化，包括延伸的衍生品交易，跟天猫和淘宝合作，这是我们作为阿里体系的文娱业务的东西，要差异化思考，也是其他平台没有的。
呃呃呃，这是要一箭多雕的意思啊……
2015年视频网站疯狂烧钱砸内容，优酷的策略重点侧重在“自频道”，对于头部内容的投入，优酷没有突出的表现。但今年的变化在于，二季度的《火星情报局》，三季度的《微微一笑很倾城》，这些极大鼓舞了士气，同时扭转了市场对优酷投入头部内容的看法。
“内容的赛跑绝对是长跑，绝对不是一个一万米和两万米的跑步，绝对是一个马拉松的跑步。好戏刚刚开始，马拉松只跑了2万米，我们能不能打造出一个更懂内容的团队，能不能让内容合作伙伴觉得优酷是真正懂内容的。这是更重要的一件事情。”杨伟东说。
▌ 视频网站“烧钱”，百米冲刺
进入阿里体系的优酷，风头正劲，布局紧罗密布。
在即将到来的双11，优酷也扮演重要角色。除了独播天猫双11晚会，优酷平台上的网综节目，如《火星情报局》等也会有一个矩阵式，专门配合双11，“另外，用户购物的时候，比如买到一个T级，就可以免费拿到一个优酷会员。这就像你在沃尔玛或其他超市买东西，推车到售货柜台时，买了100块钱之后我们再送你一样东西。优酷会员，相当于用户在阿里'买买买’之后收到的一个激励或红包。”
关于用户买买买之后就能获得优酷会员，这一招，夏丽巴人觉得，太狠了！
这么想吧，淘宝的年度活跃用户超过4亿，买到一定额度获优酷会员，这中间转化率再怎么低，对于中国整体的视频付费用户而言，也是不小的数目吧。未来，嗯，视频消费这件事的水到渠成……哇，需要你想象。
“在中国要抓住两群人，一是年轻人，一是有钱人。”杨伟东这么说。夏丽巴人不明觉厉！
（感觉这是一次全面的尝试，打通整个阿里生态）
显然，相比其他视频网站，优酷已经升级了。如今行业格局下，优酷的竞争对手究竟是谁？
“行业前三，各家都有各家的核心武器，差异化的。”杨伟东说，每个平台都有自己的内容战略，而内容是靠创意人生产出来的，需要耐心和匠心，从这个角度，谁也没有优势，大家拼的是什么？“拼的是对于内容的判断，对于内容的选择，对于内容发展趋势的前瞻性布局。”
相对杨伟东的说法，合一集团首席运营官苏立发表了他的个人观点：
视频的烧钱已经到了百米冲刺了，未来消失的一定是钱不够、口袋不够深的，但这只是一个表层的现象。其实，大家真正拼的是一个平台。为什么这么说？视频是一个非常有影响力的载体，今天我们不仅把自己看成是一个视频，而是一个文娱内容的生态建设者。这里，UC也会加注，整个大文娱都关注内容。
☝☝☝☝苏立说，这盘棋下到最后，胜出的一定是布局非常大的，做生态才有未来。