商品中的那些没用的功能，到底是干什么用的？

营销专家李光斗有这样一个观点，某些产品里的那些看似没用的功能，反而能起到让消费者直接感知产品功能的作用。

比如，美国有史以来最大的牙膏品牌是【白速得】，自打推出就特别火，同行就纷纷研究它的成功秘诀，但研究来研究去都不得要领，无论是从功能还是广告效应，都难以解释它的成功。

后来有人发现，这种牙膏里有一种东西，能让人刷完牙后嘴里有一种凉凉辣辣的感觉，分析之后发现是一种叫薄荷油的化学物质。

那么这种物质对牙齿有什么作用呢？其实没有，它既不能让牙齿更干净，也没有固齿方面的作用，添加它的唯一原因是让人觉得这种牙膏有劲儿，从而产生它比别的要高好的幻觉。慢慢的，这种没有任何实际作用的添加剂成了牙膏的标配。

还有一个例子，周鸿祎做的360路由器，机身采用金属材料，先让人有种与众不同的感觉，这是借鉴了苹果笔记本电脑的设计思路。然后又针对大家总是对WiFi信号强度不满意的现象，设计了比别的路由器至少多一倍的天线，还有成倍增加的信号灯，各种颜色不停闪烁。这些设计对功能或是信号强度真的有用吗？答案还是没用，跟牙膏里的薄荷油一样，这些设计的唯一作用就是让人产生一种错觉，这款路由器的信号一定比别的路由器强。

那么说到底，这些功能有没有用，没有一定标准，有没有用要看你站在什么角度去看。比如以上的例子就说明，对消费者毫无用处的功能，对商家却有大用处。