众所周知，目前为数不少的移动端APP对于电脑或者模拟器有着一定的抗拒态度，不仅会封禁使用相关途径登录的账户，同时甚至还会针对模拟器开发专门的检测机制。而其目的之一，无疑就是为了避免机器人账户的泛滥，而在这其中，抖音就是个非常明显的例子。不过最近抖音方面的想法似乎出现了变化，日前据爆料显示，抖音方面近期已经在内测应用于PC端与平板端的新版本。据悉，PC版抖音在产品功能上与移动端基本一致，但不同于移动端的竖屏显示模式，PC端则是以横屏模式为主。当然，抖音方面或将要发生的变化还不止于此，在其最新的内测版本中，已经将原有的60秒内容时长延长至3分钟，并且后期还将开放给所有用户。
事实上早在2018年，抖音方面就已经在内测2分钟甚至更长的视频内容，但是直至去年，抖音的5分钟长视频权限也仅仅只针对知识科普类内容开放，普通用户则仅开放了1分钟的视频权限。那么，这个已经在内部存在两年以上的意向，为何直到如今才即将落地呢？其实简单来说，就是此一时彼一时，抖音在前两年的市场环境与现在已经有着着天壤之别了。在2018年以春节短视频红包大战为序幕，国内的短视频市场迎来了爆发，也使得抖音的DAU来到2亿级别。但未雨绸缪显然是每一家企业的必修课，当时抖音开启了15秒短视频之外更长的视频，显然为的就是在短视频业务增长遇阻后能够提供一条新路。在2019年4月抖音上线了1分钟视频后，为什么就再没有继续升级？外界认为这一原因或许并不在国内市场，而是在海外。随着字节跳动2018年在全球大规模招兵买马，也使得海外版的TikTok获得了空前的成功。根据数据公司Sensor Tower的相关报告显示，TikTok的全球累计下载量近20亿次。然而就在日前传出抖音将推出PC版与开放3分钟长视频权限的当下，TikTok在海外两大重要市场印度与美国都遭到了一定的危机，也使得其出海之路面临着被釜底抽薪的可能。
而在国内市场，发展迅猛的抖音也或许已经撞上了天花板。尽管在此前官方发布的《2019抖音数据报告》中显示，截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数（DAU）已经突破4亿，较去年同期的2.5亿增长了60%。但对此有业内人士指出，这份报告中显示的增长曲线，与国内移动互联网的整体大环境存在一定差异。事实上随着国内移动互联网行业走入下半场，用户的高速增长已经出现停滞。根据QuestMobile分别在去年7月发布的《中国移动互联网2019半年报告》和今年6月发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示，国内移动互联网的月活跃用户规模仅增长了2%，从去年3月的11.38亿来到了今年6月的11.6亿。因此这也就意味着即便抖音能够实现逆势增长，但在短视频这一赛道中同样还有在下沉市场如鱼得水的老对手快手存在，因此有观点认为，在这种双头竞争以及整体流量红利几近枯竭的局面下，抖音的4亿DAU已经触及天花板。因此在“内外交困”的情况下，抖音当然有理由去寻找新的增长点。除了外部环境导致抖音不得不做出改变之外，或许其本身也遇到了一定的问题。事实上短视频之所以能够迅速爆红，是因为这一内容形式是对传统长视频内容基于传播能力的提炼与加工，强调亮点前置以及情绪渲染，搭配抖音基于算法推荐的中心化流量分配，并最终调动用户的积极性。然而短视频这种高频且强刺激的内容产品，在快速占据用户使用时间的同时，极弱的传递信息能力也使得其快速走向内容同质化，以及“信息茧房”的负面效应。而容易让用户产生审美疲劳的问题，使得“看久觉得腻”成为了很多用户选择离开的重要原因。
因此抖音在后期延长视频内容时间与推出PC版，其主要的目大概率就是对用户场景的完善。此前15秒的短视频虽然最契合人的短时记忆机制，但过于太过短暂的时长带来了信息密度太低的问题，而长视频的出现则可以给创作者一个更大施展拳脚的空间。之所以泡面番、迷你剧、MV，以及Vlog等形式会钟情3分钟左右的时长，是因为3分钟是能够实现三幕式 (three-act) 结构的时长，能够为用户展现一个基本的故事，因此有戏剧冲突或者信息密度更大的3分钟视频，显然要比强烈刺激情绪的15秒视频更具想象空间，也能帮助抖音扩展目前内容的边界。而PC版针对的抖音基本盘，也就是所谓的五环内人群，在这部分用户的工作场景中PC的存在感是非常强，通过PC版和手机版的组合，或许能够有效让这类用户保持随时与抖音链接的状态，以提升用户粘性。同时，PC版的横版视频也能与3分钟长视频相辅相成，有着更流畅的人机交互，虽然碎片化观看是竖版视频的优势，但长期以来电影所代表的大银幕、电视剧代表的小荧屏让用户已经形成了横屏内容更利于故事表达的“肌肉记忆”，也让用户能够将注意力调整到沉浸式体验的状态。因此反过来说，为了契合PC场景下用户对于内容的需求，时间更长和信息量更丰富的3分钟视频，也就自然就应运而生了。况且，更充裕的时间必然能够带来更全面的宣传效果，这也利好于广告植入的增加，为商业变现带来了更大的想象空间。但需要注意的是，虽然抖音未来开放3分钟长视频与PC版是又一次重新分配流量的关键节点，但这一举措对于有志于成为内容创作者的普通用户来说其实并不算不友好，而是更有利于专业的达人与MCN机构。为什么很多影视行业的新人导演最初都只能拍摄一些微电影或者广告，其原因就在于拍摄一部90分钟以上的常规电影，所需要调动的资源会呈现出几何倍的递增，但新人显然很难有机会一入行就可以掌控这么多资源的。同理在视频内容的创作上也是如此，更加专业且团队更大的MCN，在水准之上的“标准化”内容的产出效率无疑要甩开绝大多数普通用户的。因此或许未来在抖音上15秒与1分钟的短视频，会与3分钟的长视频形容泾渭分明的两条路，短视频或将会成为传统UGC内容创作者的保留地，而长视频则成为PUGC领域创作者的乐园。
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