50元多6集，腾讯与爱奇艺为何用“沸水煮青蛙”

这段时间最火的电视剧应该就是《庆余年》了，目前在腾讯视频上，庆余年专辑已经获得了高达19亿的播放量，而微博上的话题#庆余年#，也已经实现了高达33.6亿的阅读量，以及105.8万的讨论量。作为“早古穿越龙傲天小说”的翘楚之作，在知名编剧王倦的改编下其节奏更为紧凑，可以说是要噱头有噱头，要质量也有保证，因此也难怪不少网友纷纷表示对这部剧“看了上头”。

这么精彩的剧情在视频网站上却是每周限时限量更新，因此这些已经“看上头”的观众，自然就会高呼“加更”。平台方面似乎也响应了群众的号召，于是看完现有剧情尚不满足的用户很快就发现，从本周起，在腾讯视频与爱奇艺的《庆余年》专辑中，出现了“超前点播”的选项。

• 50块看6集，还是“限时价”？这水有点烫了

只不过，这个“超前点播”却可能反而让一些观众闹心了。据悉，围绕《庆余年》的超前点播，爱奇艺上显示的是“会员用户可50元购买加速包，始终比VIP提前看6集，1月1日可看大结局”，而腾讯视频上给出的弹窗提示则是，“会员限时5天50元超前点播”。

这种会员才有资格“50块多看6集”的模式，很快就引发了网友的争议，有部分用户甚至狠狠的吐槽视频网站“吃相不好看”，“这是哪里吹出来的超前点播妖风”，“不能惯着，要不然以后还得了”。甚至百万粉丝的微博电视团成员“low君热剧”，也罕见地发出长文称，“一切就像温水煮青蛙，但是VIP付费点播我觉得有点烫”。

可能大部分刚从《庆余年》知道“超前点播”模式的用户还不清楚，“low君热剧”之所以评价视频平台的做法是“温水煮青蛙”，是因为这一模式此前已经在话题度较高的《陈情令》及《从前有座灵剑山》等剧集上使用了。早在今年8月7日，腾讯视频就曾针对《陈情令》祭出过“6元解锁单集”以及“30元解锁至大结局”的活动，并且在仅仅一天的时间里就有超130万人购买。

显然视频平台是在过去的试探中，摸准了这一模式在短时间内所能带来的巨大收益，以及此前观众对于“超前点播”并没有太大反感之后，在热播的《庆余年》上也理所当然地套用了同样的方式。只不过这次《庆余年》采用了6集50元的定价，确实“烫”到了观众，才引发了如此大面积的讨论。

• 平台营收不利，付费会员“喜迎”新玩法

值得玩味的是，围绕着《庆余年》的“超前点播”，爱奇艺与腾讯视频这两家竞争对手之间并没有相互拆台，而是十分默契地共同启动了付费点播，似乎证明其是在有意推广这一模式。但如果我们站在资本与平台的角度来看，“超前点播”模式的推出乃至提价，其实都在一定程度上透露出平台内容变现模式的进化。

国内爱优腾三大视频平台事实上很早就喊出了“内容变现”的口号，也确实在“生产优质内容”上各有努力，并取得了一定的成效。根据腾讯2019年第三季度财报数据显示，腾讯视频的会员数首次突破1亿；而爱奇艺在2019年第三季度财报中更是宣布，订阅会员收入占比首次超半。因此对于各大视频平台来说，通过质量优秀的作品来吸引更多付费会员，俨然成为了大势所趋。

但是在爱奇艺的这份财报中同样揭露，其在该季度总体营收同比增长6.98%，出现增速放缓，并且同时亏损幅度也进一步拉大，净亏损达36亿元，成为其财报披露以来的最大亏损额。钛媒体针对该份财报评价称，“在会员费收入占比逐年提高、广告收入占比逐年下滑情况下，会员费要比目前上涨一倍才能扭亏。”

实际上，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华也确实在采访中透露，“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨，不排除会员率先提价，但具体时间待定”。而除了上涨会员费之外，越来越多案例开始证明，这种“超前点播”或者“会员优惠价”等模式，也同样能成为增加内容变现的重要渠道。

• “难看的吃相”会影响内容付费的发展前景吗？

与过去用免费内容吸引流量，再通过广告变现的模式不同的是，“内容变现”在手段上更加向“付费内容”靠拢。从理论上来讲，要促使观众从过去免费获得内容转换到付费，或许最佳的办法就是制作出有足够吸引力的优质内容。

在日前的金球奖上，Netflix也创造了业界的新记录，这家流媒体巨头首次获得了金球奖最佳电影提名，而且是4部影片同时竞逐剧情类最佳电影，其中包括《婚姻故事》、《教宗的承继》，以及声名远扬的《爱尔兰人》。甚至于对比现如今好莱坞模式的“思维僵化”，反而是Netflix对创作者的开放态度以及对制片成本的“宽容”，使得其逐步成为影视行业的“理想甲方”和“最后乐土”，也让平台的观众大呼过瘾，并进一步成为其忠实用户。

正因能在平台上看到越来越多优质好内容，并能享受到更为高质量的无广告服务，才让越来越多的观众开始接受“内容付费”这一模式。但如今发生在《庆余年》等优质剧集身上的“套中套”的模式，是否会打压现有用户继续付费的积极性，对于好不容易取得成绩的“内容付费”模式，又将带来什么更加深远的影响？或许视频平台在急于变现的同时，也应当同时考虑这些要素。

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