一年一度的双11在大家一片“买买买”的声音中落下帷幕，无论是阿里的2684亿元成交量，还是京东2044亿元的销售额，无疑也有着所有参与者的功劳。有诗云“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，尽管双11已经延续多年，但显然今年依旧有着不少的新意，而在这其中最为典型的莫过于在一众国际大牌参与其中之时，苹果也首次摆脱了“局外人”的身份“亲自下场”。
在双11前夕天猫方面便已宣布，苹果官方旗舰店将于11月8日至11月11日参加“2019天猫双11”平台补贴，最高直降1111元，红包券将定时连发4天；京东上iPhone XS与iPhone XS Max系列最高将直降3000元，新款的iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max系列则最高立减1222元。而在打出了“百亿补贴”的拼多多上，尽管还没有苹果的直接授权，但iPhone 11 64GB版券后价格更是低至惊人的4599元。值得一提的是，苹果不仅给予了经销商大幅度降价的权限，还推出了例如24期免息分期这样的补贴。对于iPhone这类价格相对较高的产品来说，价格无疑是横亘在消费者与苹果之间的一座“大山”，而免息分期则将能够促成更多的转化，但对于银行等金融机构来说，其所支出的运营成本自然不会自行承担，因此这部分显然也是由苹果买单了。但你以为这些就是苹果做出的全部改变吗？当然不止。日前苹果推出了史上最大的16英寸MacBook Pro，但是在其上架的同时，就已经有多家媒体与KOL同步上线了相关评测，并且这种现象也已经在iPhone 11系列以及AirPods Pro上连续出现，有消息称苹果方面甚至还破天荒的给出了评测指南。对于很多老果粉而言，无疑是不可想象的，因为苹果在此前不管是针对国内媒体，即便是海外市场也很少会给媒体提前送测产品。另外想必很多人应该也已经发现，在iPhone 11系列上市之后，包括京东、微博、知乎、百度、爱奇艺等热门APP的开屏广告中，iPhone 11系列标志性的浴霸三摄与墨绿配色出现频率也大幅增加了。更别提在秋季新品发布会之后，iPhone 11这个关键词上微博热搜的频率，甚至比流量明星更高。而在知乎这一国内最大的问答社区上，关于iPhone 11的提问在发布会前就已经出炉，俨然是比照各国内手机品牌新机亮相时的标准。因此也难怪有拐点认为，自iPhone 11系列上市之后，苹果开始表现得越来越像一个国内手机厂商了。
曾几何时，苹果绝对算得上国内手机市场最高冷的存在，其在宣传策略上也几乎完全可以用“不主动、不拒绝、不负责”来形容，广告通常只会出现在官网与大城市核心商圈，而一切宣传基本靠果粉的自来水，甚至也只用自来水就能在声势上压过同期的Android旗舰。当然，曾经的苹果确实可以高冷，因为当年iPhone与iOS在设计、性能，以及体验方面，都是手机行业独一档的存在，几乎只有iPhone与其他手机的区别。如果只需要自来水帮助宣传，那么谁又愿意花额外的预算呢？很显然，从高冷到接地气，苹果能够突然这么做，肯定是出现了一些问题。而至于问题本身，则无外乎苹果的创新力相对而言在逐渐变弱，在Touch ID之后，苹果拿出的3D Touch及Face ID都没有得到Android阵营的跟随，而且更为致命的是，在iPhone XS系列上还出现了严重的定价失误。根据统计调研机构IDC公布的数据显示，2019年第二季度iPhone在中国市场的销量仅为660万台，市场份额为6.7%，相比2018年同期下降6.2%，几乎可以说是销量直接被腰斩。而苹果CEO库克都在今年春天也曾承认，价格是导致iPhone营收不及预期的因素。除了自身的原因之外，苹果曾经能够维持高姿态除了自己实力够强之外，Android阵营的产品力不够也同样是重要的原因。当年iOS用户认为Android的最常见关键词就是“卡顿”，由于Android系统严重的碎片化、权限管理失控、后台驻留机制，甚至让“保证18个月不卡顿”都能被Android厂商作为宣传新机的卖点。而作为对比，iPhone长期以来仅用1GB RAM就能实现丝般顺滑的体验，也使得到目前为止iPhone 6用户依然不在不少。但时过境迁，随着Android厂商在设计与功能上完成了对iPhone的追赶甚至反超，Android本身的碎片化与卡顿现象也逐渐缓解之后，苹果也开始失去了引领潮流的能力。iPhone 11系列产品也在Android旗舰机之后加入了类似三摄，以及影院级视频防抖等功能。
那么，苹果放低姿态之后的效果如何呢？只能说尽管其底气虽然没有以前那么足了，但是苹果显然还是苹果，在过去数年间积累的用户群体和号召力依旧存在。据相关机构统计的数据显示，iPhone 11仅用了一个月的时间销量就突破1200万台，表现远胜去年同定位的iPhone XR。更有说服力的则是，在这个双11上，在各大Android厂商为旗下产品拿出了大幅度优惠的情况下，iPhone 11作为一款售价在4000元以上的产品依然力压一众Android千元机，名列京东手机单品销量的第一名。同时种种迹象表明，更加入门的iPhone SE2或许并不是个传言，苹果在明天春天推出这款机型来针对印度与国内市场的可能性已经非常高了。而这款产品的出现则将会给2000-3000元价位段的Android产品带来极大的压力，因此如果未来Android厂商不能在这一价位段拿出更具诚意的机型，消费者转投苹果也并非难事。因此在其放弃了高高在上的姿态，开始效仿中国的同行之后，这样的苹果无疑也就更为“可怕”了。
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