对于电商平台来说，双11与618或许是每年大量促销活动中最为重要的战场之一。就拿淘宝来说，赶在国庆节前就已经将App升级到了“双11”版本，也给予用户更为充足的时间来准备好购物车中的商品。而眼下，各大电商平台也已经纷纷开始了自己的双11活动宣传。在往年的双11中，除了丰富多样的优惠商品以及逐年复杂的优惠算法之外，最为常见的就是商家“二选一”的各种传闻。不过在今年，除了这些“常规操作”之外，似乎还刮起了一阵新气象。日前在京东的11.11启动会上，集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，京东全新的社交电商平台“京喜”已经正式上线。虽然说是“全新”的品牌名，但核心则依旧是京东的拼购服务，并且其在本届11.11活动期间，将联合商家为消费者提供巨额补贴和超级优惠，而且官方宣称已备货超过亿件一元爆款商品，供用户抢购。实际上不止是京东，互联网电商行业的领头羊阿里，在今年也通过大聚划算事业部强化下沉市场。在上个月举办的99划算节中，也推出了四个针对下沉商家的运营工具，旨在帮助商家触达5亿下沉市场用户，目标则是赋能10万个品牌商家，打造100万个品牌爆款，创造1万亿下沉市场的生意增量。根据阿里最近几个季度的财报显示，淘宝与天猫当季新增用户中，有70%以上均来源于下沉市场，由此可见其强化下沉市场的举动确实也有效激励了市场的消费潜力。而双11作为淘宝天猫力推的促销活动，可以预见今年聚划算部门也会在活动期间有着不小的动作。但如今电商行业领头羊的种种改变，其实很难绕过这个行业新秀拼多多的影响。作为近年来异军突起的“搅局者”，尽管围绕着这个平台还有着许多争议，但其确实也在推动着这个市场进行着变化。随着“京喜”的上线，如今下沉市场似乎也构建出了更为稳定的三方势力。其中分别是依托微信社交裂变的拼多多，主打价格优惠品类丰富的聚划算，以及来自京东的“京喜”。不过说到下沉市场，商品的价格是一个方面，拥有合适的宣传裂变渠道无疑也是相当重要的因素之一。实际上关于“拼购”这种模式，无论是淘宝还是京东很早就已经进行了尝试，但之所以未能形成如今拼多多所实现的效果，有业内人士分析称，很大程度上是因为缺乏社交裂变的渠道。大家不妨试想一下，既然称之为拼购，也就意味着用户需要将自己的社交关系应用于购物活动中，而在过去，无论是阿里还是京东，用户更多的是“各人自扫大卖场，哪管别人购物车”，平台所提供的“添加好友”功能也基本上是可有可无的“彩头”。但是反过来，在社交属性强的微信平台上进行拼购，则已经被拼多多实例证明可行。但在这里需要注意的是，腾讯与京东之间的关系可并不一般。早在2014年，腾讯方面就开始投资京东，根据公开资料显示，随着腾讯近年来对京东的不断增持，已经成为了后者的大股东。那么如今京东在有了大力发展社交电商的心之后，没理由腾讯不会提供相应的资源支持。相比之下，对于社交尚处短板的阿里方面来说，要打下下沉市场，社交电商这场新战役恐怕并不太容易。而这场由拼多多崛起所引发的社交电商大战，从长远的角度来说，或将对现有市场格局造成更为深刻的影响，而就近的来看，今年双11消费者或许能好好期待一下各大平台对于“下沉市场”的巨额补贴了。
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