你说的这个问题，在本质上是消费场景对产品的溢价加持，这个现象不止是影院肯德基，生活中随处可见： 同样...

你说的这个问题，在本质上是消费场景对产品的溢价加持，这个现象不止是影院肯德基，生活中随处可见：
同样的一瓶酒在饭店ktv就比超市贵
同样一碗面在机场卖的比饭店贵
同样一瓶红酒在夜店卖的比便利店贵
啤酒节里的啤酒烧烤比外面卖的更贵
同样一份面包在车站卖的比市里贵
同样的爆米花在旅游区内卖的比区外贵
这就是场景化消费所赋予给产品的溢价
……虽然这些东西，我们也可以通过自带方式来解决，但也正是这个代价，赋予了场景化消费的产品溢价，这个它在本质上是场景化这部分价值附加在了产品价格之中，这部分溢价之所以常态性存在，而没有被竞争削平，主要基于两点：
1.用户人性及消费行为，也即，“竞争削平”所需要付出的是一些逆人性的东西，这是场景化溢价存在的主要原因
2.场景化消费绑定，比如ktv等场所不允许自带酒水，肯德基可乐套餐等，它是一个整体体验性消费
3.品质服务和体验是不同的，
商业市场是非常聪明且灵敏的，它会填平每一个可以溢价的洼区，可以试想，你会为了省几十块钱，去机场之前自带拉面吗？你带着全家旅游时，会自带泡面面包吗？跟女朋友第一次约会时，会带瓶红酒去就餐吗？你去啤酒节时，会自带啤酒和烧烤吗？要知道，这跟它们的啤酒冰凉程度和烧烤的口感，完全是两种感觉，做到以上这些事，都是极其逆人性的，顺人性的贵，是人无法拒绝的，贵意味着利润，这是商业在人性里拿利润，结果就是，爆米花就是比电影票赚钱，电影票决定构建场景化，爆米花享受场景化溢价，由此，这也是场景化产品溢价存在的底层逻辑，把握透这个底层逻辑，也可挖掘嗅到相关的套利机会。