大数据下的男女茶叶消费：男性更关注喝茶减肥？
开始用受众思维做营销推广，是茶叶品牌意识崛起的一大主要特征。近几年，我们也常常听到茶业企业主们提及“洞察客户需求”，不同地域、职业、年龄、性别的人群，都有着不同的消费特点，且具有一定的规律性。如果不研究受众，你可能很难发现，其实在喝茶这件事上，男性比女性的“减肥”需求更强烈。
近日，京东大数据研究院发布的《2021春季饮茶消费趋势报告》显示，男性在购茶时更关注“脂肪代谢”，在购买茗茶类商品的消费者中，男性的消费占比高出全站日均占比22%，更偏好龙井、普洱和黑茶，其中龙井茶男性消费者占比超过七成。而女性用户则更注重美颜养生，消费占比中较高的是花果茶、花草茶和养生茶。喝茶对于男性和女性而言，存在显著差异。
△图片均来源京东研究院
男性较女性更爱喝茶
在中国，喝茶是人们社交的一种普遍方式。现代女性随着社会地位提升，社交活动增多，喜欢喝茶的女性逐渐增多。据了解，女性喝茶的目的相对复杂，美容、养生、减肥等等，有的更是为了提升个人气质而喝茶。而现代社会男性喝茶往往被誉为是有品位的体现，且男性喝茶的目的较为简单。
福建品品香茶业有限公司福州世茂外滩店店长林阿辉提到，男性比女性喝茶较多的因素之一可能与工作有关。在面对客户时，许多男性习惯地通过在环境雅致，安静舒适的茶叶店、茶馆中一边喝茶一边进行商务洽谈，在洽谈的过程中还可以借着泡茶时间整理思路，调整状态，并在喝茶时通过聊茶找到共同语言。
其次，男性大多有抽烟或者喝酒应酬的需要，经常会导致口干或者喉咙干，部分男性不习惯没有味道的白开水，所以有味道并且健康的茶饮可以解决他们的需求，既可以润燥又可以提供水分，有益于身体健康。
茶类口感有偏好
我们在喝茶的过程中经常会遇到这样的情况：有些女性认为喝起来还不错的茶，对男性来说显得过于平淡。
男性与女性在喝茶这件事上，对口感的偏好也有一定的差异。根据网友在网络上对“男女对茶类口感的偏好”问题的解答中可以了解到，男性更加偏爱于口感较重的茶类，而女性则更加喜欢香气好、甜味足的茶。
除此之外，女性体质往往偏寒，所以在选择茶类的时候也会以温性为主，如茶性温和的红茶、花茶等，这些茶类被大众视为女人茶，一方面因为这些茶本身偏柔更像女人，另一方面则是因为女性更加喜爱这类茶品。而像普洱茶、黑茶这类茶更加容易成为男性茶友的日常饮品，尤其像普洱茶里的老班章、老曼峨等一些相对霸道的茶更加受到男性的喜欢。
即使是同一品类的茶叶对比，男性与女性的口感偏好也很明显。为此林店长以福鼎白茶为例，她说福建省的男性喝茶大多以滋味醇厚为主，如他们店内的售卖的晒白金系列为主的年份久的老白茶，滋味醇厚，煮饮方便，深受男性消费者喜爱。但福鼎白茶中的白毫银针和白牡丹却多为女性所喜爱，由于其口感甘甜绵柔，加之白毫银针具有一定的消炎和抗氧化的功效，更为女性所喜爱。
选择的注重点不同
老祖宗曾说过：“男女有别。”这个“别”，不仅是生理构造上的区别，在思维方式上，男性与女性之间也存在一定的差异。据了解，男性在购买茶叶时较为理性，不易受商品外观、环境及他人影响，茶叶品质的好坏是影响男性购买的主要影响因素，随着对茶叶的深入了解，对茶叶品质的追求更加极致。
对此林店长也提到，大多数男性在购买茶叶时，会在自饮的基础上，收藏一些新茶或年份相对较短的品质好的茶叶，以降低日后喝老茶的成本。而女性选茶多由亲友推荐，同时注重直观与情感，色彩鲜明的商品广告和包装精致的外观设计都能引起她们的好感。此外，男性与女性在喝茶时对器具的选择、泡茶的方式也都有所不同。
鉴于男女喝茶上存在的差异，商家可以根据男性与女性的心理、行为模式等方面的差异而研发不一样的产品。然而，尽管男性与女性在喝茶上存在差异，但殊途同归，都是对茶的喜爱。
责编 / 叶 洁
值班编委 / 余洁云
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