睡眠食品能否拯救被失眠困扰的青年
当代年轻人的现状：早上醒不了，晚上睡不着……
谁能想到，没有被命运扼住喉咙的年轻人，年纪轻轻却被“失眠”扼住了，“睡个好觉已然成为奢望。
不久前，中国睡眠研究会发布了一份《睡眠调查报告》称：数据显示，我国有超3亿人存在睡眠障碍，具体表现为晚睡、失眠、睡眠不足、睡眠质量低等。而后，相关话题迅速登上热搜，一众年轻人纷纷参与讨论，话题阅读量高达8亿，讨论也高达9万。由此可见，在“失眠”上，许多人都感同身受。
而饱受“失眠”之苦的人无形间也催生一个全新的市场。近些年，不止医药医疗行业在努力“拯救”失眠的年轻人，食品饮料行业也悄悄刮起“拯救睡眠”之风。
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睡眠经济崛起
市场总是敏锐的，消费者需要什么，市场就提供什么。
随着人们对睡眠的需求越来越迫切，市场上也涌现了各类助眠产品：从助眠眼罩、助眠床品到助眠喷雾，再到各类助眠保健品，五花八门，应有尽有。
依据《中国睡眠指数报告》，2019年，62%的90后消费者购买过褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕头等网红助眠产品，尽管有过半的消费者认为这些助眠产品没效果，但改善睡眠的需求，还是催生了一个庞大的睡眠经济市场。
数据显示，2020年，与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。预计我国睡眠产业的市场规模将在今年底达到4000多亿元，2030年将突破万亿元。
此外，天眼查数据也显示，目前，我国有2400多家睡眠相关企业。近5年我国睡眠相关企业注册数量明显上涨，62%的相关企业成立于5年内。其中，2018年，我国睡眠相关企业年注册量达到顶峰，新增560多家睡眠相关企业;2020年，新增470多家，同比上涨23%。
从这系列可观的数据中，我们也不看出，中国的睡眠市场是个尚未被充分开发、格局未定的产业新蓝海。
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助眠食品饮料登上舞台
“睡眠”成了奢侈品，潜力巨大的睡眠市场应运而生。
当下，庞大的失眠群体拉动了助眠类产品的消费。在电商平台，眼罩、助眠枕头等传统助眠产品销量可观；以苹果、华为代表的等科技公司先后推出的睡眠监测手表、手环等仪器深受消费者欢迎；汤臣倍健、黄金搭档等品牌褪黑素的销量更是节节攀升。
除了上述产品，健康睡眠需求的激增还带动了更为细分的市场崛起，诸如睡眠食品饮料的兴起。
近年来，在食品饮料行业，许多企业纷纷推出系列助眠产品：国际知名饮料品牌百事和可口可乐就曾分别推出名为“Driftwell”和'尊选28睡醒颜'的助眠饮料；中国旺旺则推出一款专为失眠人群定制的饮料产品“梦梦水”；国内知名奶企蒙牛和君乐宝曾分别推出助眠牛奶产品——“晚上好”和“睡前一小时”，双双精准定位安神助眠市场；国内知名饮料品牌娃哈哈、汇源、养元六个核桃则分别推出白桃风味酸奶饮品“妙眠酸奶”、果力研究所“早点好眠”复合果汁饮料、卡慕宁核桃乳正式进军睡眠市场。
上述各种睡眠“黑科技”食品饮料的出现，无疑大大拓展了“睡眠经济”的可能性。当然，试图在睡眠行业分一杯羹的远不止他们，当下，在睡眠食品饮料赛道，还有更多的产品在路上。
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助眠软糖、助眠巧克力成为焦点
助眠食品饮料正成为行业新风向，糖果巧克力自然也顺势而为。
在国外市场，Glico格力高在日本推出GABA促进睡眠巧克力，产品含天然γ-氨基丁酸（GABA），可放松解压和安神，除此之外，这款巧克力低脂低卡，深受女性爱好者喜爱。而在美国，一款名为GOOD DAY助眠巧克力也掀起消费热潮，据了解，这款产品为豆状，含褪黑素和舒缓洋甘菊提取物，睡前食用1~4颗能帮助快速入睡。
在国内市场，WonderLab推出新款睡眠夹心软糖，加码功能性食品赛道。据了解，这款睡眠软糖采用食品级原料GABA，有助于缓解压力和焦虑，促进平衡情绪的功效，并且自然萃取3大原材料：茶叶茶氨酸、西番莲、香蜂草，全方位有效提升睡眠质量。此外，该款产品的夹心还富含果汁，多汁Q弹。一颗的热量约为13.6kcal，0蔗糖0负担。
新锐品牌BuffX则推出BUFF X SLEEP，也被称之为“蓝BUFF X糖”，据了解，这款产品这款产品的核心成分为GABA（γ-氨基丁酸），GABA是一种天然存在的非蛋白质氨基酸，约50%的中枢神经突触部位以GABA为递质，能够让大脑镇定、舒缓沉静，从而达到缓解压力促进睡眠的作用。除此以外，这款产品还含有西番莲、茶叶茶氨酚、VC、意大利香蜂草等成分，为软糖剂型，入口Q弹。
作为功能性营养软糖领域的佼佼者，金多多旗下营养糖果品牌——贝欧宝则推出了γ-氨基丁酸软糖，助力全员开启“好眠模式”。据了解，这款软糖不仅添加优质γ-氨基丁酸、茶叶茶氨酸等成分，还不添加任何人工香精色素及防腐剂，具有0糖0脂无负担的特点，每袋（70g）平均添加200mgγ-氨基丁酸，50mgγ-茶叶茶氨酸，营养元素优质且适量，消费者吃的安心也吃的放心。
结语
渐成规模的睡眠经济掀起一波新消费浪潮，潜力巨大的亿级市场正逐步形成。
作为一个尚未被充分开发的蓝海市场，睡眠市场长期被看好。未来，想必随着消费者对提高质量睡眠的诉求愈加清晰，以及我国相关科学技术的不断升级与突破，助眠市场将不断壮大。而我们也有理由相信，在产业连动之下，睡眠食品饮料行业也将迎来繁荣发展，处在消费端的我们也将会见证更多的睡眠食品饮料的诞生。
作者：张富云
来源：中国糖果