一群策划人的聚会：为抖音做个五一活动策划（31日线下活动聚会）
当我们聊起抖音你会想起什么？
是一个新兴起的营销渠道？
是一个音乐类短视频APP？
或者是一个时间杀手，本想看20分钟，转眼2小时？
那么当我们说“请你为短视频平台做个活动策划呢“？
你会积极的拆解题目，然后进一步定义问题并进行解答？
还是粗略看一眼题目，觉得这个不是自己擅长的领域，干脆避而远之？
2019年的3月31日，
狐狸的正式社群活动就在管庄举办了第一次线下活动。
活动的主题就是希望大家一起来探讨“为短视频平台做一次五一活动策划”。
到场的同学加起来有10多位，并不是所有人都熟悉抖音，也并不是所有人有过线上活动的策划经验。
有的同学是做电影行业的制片或营销，有的同学是做线下的医疗器械营销，
有的同学是做新闻资讯平台的运营，有的同学是做线上金融集团的数据运营……
在活动前，我们就留下了作业，希望大家花时间深入的研究下抖音、快手等短视频平台。
从产品形态，到常规活动形式，再到能够想到的策划活动所需考虑到的运营工作，做一份尽量完整的准备。
活动当天，我们在自我介绍后，就开始了分别的发言：
大家对这次活动的题目有什么看法？请说说你听到这个题目候，是如何进行拆解题目的？
大家也意识到这个题目，其实有个坑。
这个题目并不是很完整的命题，而是需要大家简单拆解后，才会发现这道题本身还需要有更进一步的条件。
比如首先，当我们做活动策划时，第一个需要面对的问题就会是：
为啥我们要做一个活动？我们做活动的目的是啥？
简单捋一下：
我们就需要先确定自己的位置。
因为是开放式的问题，出题时我并未明确告诉同学们他们将作为一个什么身份来做这次活动。
而对于正常的公司来说，不同部门所需要做的活动从主题到机制设计都是不同的。
这就需要参与活动的同学自己来定义，自己所站的位置是什么部门，以及侧重点是什么。
当同学们自己选定了大概的位置时，才能对“做什么活动策划”有进一步的开展。
即构思活动主题。
比如你可以从节日中寻找灵感，也可以顺着近期平台上正在进行中的热点寻找灵感。
你还可以根据平台既往做过的活动，来捕捉平台做活动时惯用的套路和活动的风格。
而对于我们这次线下活动来说，
我建立这样一个社群或活动的初衷之一，就是希望有一个外脑策划的组织，能够帮助参与社群的伙伴们，通过聊天、脑暴、比赛等形式，找到更多产生创意、灵感的方法。
所以这次活动最重要的有价值的部分也在这里——构思活动主题。
于是在活动现场。我们帮在线的十余位同学进行了分组。
每队一位自选组长，组长带领组员们进行活动创意的讨论。
针对短视频平台，你可以自选身处的位置是垂类运营、是平台运营、是品牌部门或者是商业化部门。
自选身份完毕，你就可以有针对性的组织组员们一起为五一期间的平台，策划一次短视频活动了。
30分钟的自由讨论时间后，各队分别发言，并进行互评。
2019年的五一假期是5月1日到4日。横跨两个节日是五一劳动节和五四青年节。
第一组同学的策划重点，就集中在五一劳动节身上。
提出可以在五一期间上线一个短视频活动，叫做#谁还不是赚一份辛苦钱 。
活动的洞察来自当代的年轻人都很苦逼，每天都很辛苦。
希望用户通过短视频的形式，来拍摄自己每日辛苦工作的状态。
除此之外，一组希望可以将“谁还不是”做成一个系列活动。变成一个平台小IP进行打造和延续。
第二组的策划重点，集中在假期期间，很多伙伴可以回到家跟家人一起过节。
既然是过节，我们可以策划一个活动叫做#我要（五一）炫爱。
希望用户通过视频的形式，来记录对于家人、爱人、孩子甚至宠物的表达爱的方式。
二组在说出活动创意的同时，更是强调了做活动还需要注意的其他元素。
比如活动的资源、活动的数据监测、活动的节奏规划等。
第三组的伙伴相当高产，以平台运营的身份，一口气推出了五个活动主题，希望以量取胜。
1，#出来浪迟早要还的：洞察是很多年轻人在放假之处天天熬夜玩耍聚会，四天假期很快过去，转眼又面临不想工作却不得不起床去工作的状态。
抖音天然适合做前后对比，所以这支话题的创意在抖音上十分贴切。
2，#青年你还年轻吗：创意的出发点是五四青年节，希望用户们上传较为抒情的内容，价值观是倡导年轻的标准不是年龄而是心理。
3，#观人海：假期期间很多旅游景点人山人海，希望通过恢弘的音乐配合人山人海的画面形成反差趣味。音乐选择“沧海一声笑”。
3，#父母改造计划：如果你按照你的审美或潮流的方式为父母打造一套改变计划，你会怎么做？是带着父母一起cosplay，还是为父母置办一套新衣服？会不会老爷子转眼变身精致男神？会不会妈妈成功找回青春？
半小时的讨论转眼结束，大家也都交出了自己的策划答案。
而互评环节，就变成了一场互相补充，互相补完的过程。
对于第一组的创意：
大家十分赞同，应该策划系列活动这个主意，但是对于活动的创意本身是否合适，有争议。
我的建议是：
中国人很少通过正式的方式来表达自夸。即便是有自夸自恋的想法，也大多会通过玩笑的口吻来表达。
所以针对这个#谁还不是赚个辛苦钱 主题，不妨改成#XXX你（或TA）辛苦了 ，从夸自己变成夸他人。
在国家倡导正能量的大背景下，虽然全国都放假，但仍有不少特殊职业的伙伴依旧坚守在工作岗位上。
所以这个创意完全可以通过拍摄他人的辛苦，来表达自己的尊敬之情。
第二组的创意是“51炫爱”，起名时借用了谐音梗：“五一”通“我要”。
大家的意见集中在，炫爱如果不是有具体的对象，那么这个炫爱就显得有些泛。会造成用户不知如何参与。
如果有更具体的对象，更有针对性，就会更好。
我的建议是：
1，炫爱的创意有些宽泛，不妨有所聚焦。
比如可以聚焦到对父母表达爱这件事上。中国人很少会像外国的影视剧中那么直接跟父母说我爱你。
那么在信息发达的当下，我们就很好奇，其他人都是如何做或如何说的呢？
怎么对父母表达爱不会让双方感到尴尬别扭？
所以这个活动的主题不必聚焦在炫爱上，而是可以聚焦到，如何对父母表达爱的行为征集上。
2，如果改成征集表达爱的方式上，那么五月显然有另外两个节日更适合。
五月十二是母亲节，五月二十一是网络表白日。
甚至也可以放到感恩节来做，也许更恰当。
第三组的创意则十分落地。而互评中也会有进一步完善的建议。
比如针对”父母改造计划“的活动名称，一位四十多的大哥就提出了不同的声音。
比如“改造”这个词，在很多人的语境中，就会有不好的联想——犯罪才需要改造。
这让我们确实有些启发。
很多互联网公司就是在宣传时对说法不严谨，甚至对政治不敏感，而引发巨大的公关危机。
比如小蓝单车。
我对于第三组的“青年你还年轻吗”主题有些建议。
也许不走抒情路线，走幽默吐槽路线更符合抖音上的场景。
我们在聊创意时，就想到了这样一个场景。
假期中，男生去表姐家走亲戚，偶遇小外甥。小外甥一开口就开始捅刀：舅舅你有女盆友了么？
于是男生开始了咆哮版的内心戏演绎。
场景蛮容易想到左手韩的漫画的。
本场活动中，我的身份是个主持人。
同时为了活动不会冷场，在活动前我也自己做了相对完整的准备。比如下面这些~
1，拆解抖音产品形态，了解抖音的功能
2，从3月18日开始，每日截图抖音的发现页活动
3，自己也参与做作业：为短视频平台策划一个五一活动
4，拆解了两个近期的行业调查：抖音蓝V生存现状和全国MCN调查
5，拆解抖音上爆火的视频套路
以上资料会陆续发布在我建的知识星球里，欢迎有兴趣的伙伴们加入。
另外昨天活动中，两位姑娘提前做的作业拆解，我也一并放在星球中了。
针对五一假期，为短视频平台做活动，我准备了这样几个思路。
主要针对五四青年节。关键字是青年和青春。
提到青春，我找到了这样一个话题：#青春是什么
先说平台运营角度：
1，青春是回忆：对于80后、90后的伙伴来说，青春就是电商上我们所看过的一系列节目。
有日漫的热血，有美漫的激烈，有武侠剧的豪气，也有爱情剧的甜腻……
所以平台大可以与一些著名IP进行合作诸如魔法表情或特效，在五四期间来一波回忆杀。
对我自身来说，是很期待着在抖音一键挥舞光剑或像蜘蛛侠一样吐丝的。
PS：4月底复仇者联盟4上映了解一下。
2，青春是奋斗：五一前上线话题#我的别样青春，来拍摄特殊岗位默默奉献的边疆军人、警察、老师、消防员等等，体现他们用青春为祖国繁荣的奉献。
3，青春是选择：在过去的青春里，你是不是也有一系列后悔的选择？如果重新给你机会，你会对过去的自己说些什么？
抖音平台天然适合“前后对比”内容，比如换装、变妆……所以对过去的自己说说话也是相对容易的实现方式。
如果说上面三个点子主要对应着话题活动。
那么第四个创意就对应着为抖音品牌做个传播事件了。
多年前，《草莓百分百》曾经拍过一支宣传片，就是各种问各种大咖来回答“青春是什么”。
如下：
那么时隔多年后，我们也很想知道，在今天，我们又会得到什么样的答案？
所以我提议，抖音大可以发布一个#青春DOU 计划。
邀请国内非知名的导演，一起来拍摄十支实验短片。
用多个故事来讲述，一众青年们与抖音的故事。
他们可以是短视频的拍摄达人，可以是抖音的管理者，可以是MCN的创业者，可以是远在七线城市的农民，可以是希望拓展抖音平台做传播的品牌方或机构……
一个个身份背后，他们的青春也都在抖音这个产品上得以记录。
这也符合抖音的新slogan：记录美好生活。
同时可以邀请正在热播的电视剧《青春斗》的导演赵宝刚为活动开启第一支短片的拍摄。
甚至重新剪辑《青春斗》的某个片段，都是种不错的做法。
短片结尾，可以放入抖音平台上发布活动#青春是什么 所征集到的大众的答案，来作为短片的花絮播放。
以上，就是3月31日活动的全部活动记录了。
更全的资料我会放在知识星球中，欢迎你了解。
同时，应大家的要求，下次活动会在4月28日举办。
主题依然希望深挖短视频相关，只不过内容会变成：
1，什么样的内容在短视频平台能火起来？怎么拍才能火？
2，APP有哪些商业变现的手段？
以上两个答案，也仍然需要参会者提前进行拆解和做作业。
报名信息会在4月下旬发出来，有兴趣参与互动的同学敬请期待。
以上活动都是付费活动，请提前做好心理准备。