【热点剖析】疫情之下，全球TV出货恐大幅衰退

抗疫两月，中国本土疫情传播基本隔断，但疫情全球大流行却愈演愈烈，人民日报25日数据显示，除中国外195个国家和地区累计确诊338118例，累计死亡15259例。近期新增确诊病例近9成来自美、欧等发达经济体。

疫情初期，我们关注的重点放在国内，缺工少料是主要矛盾，侧重于国内疫情对全球TV供应链的影响，疫情对于TV需求低迷的国内市场自然是雪上加霜，然而我们对海外的TV需求抱有乐观态度，相信在奥运会、欧洲杯等体育赛事拉动下2020年海外出货仍然保持增长。而在中国疫情基本得到控制，复工复产有序恢复的现在，疫情在全球的加速蔓延，使得TV需求端的变化让人备感急切。疫情对于TV需求端的影响甚于一场局部战争。

需求端变化：

奥维睿沃数据显示，2019年全球TV品牌出货，北美出货占20.3%，欧洲(西欧+东欧)出货占19.4%,北美、欧洲为最主要的海外市场，而海外疫情最严重的前10个国家，美国排名第二确诊人数已超6万、西欧国家位列7席。

2019全球TV分区域出货与份额

Data Source：奥维睿沃  Unit：百万台，%

截止3月22日，全球近50个国家进入紧急状态，封城、居家隔离、关闭边境、停飞、停运、限制入境、禁止人员集会已成主流抗疫措施。

海外市场尤其是美国、欧洲TV零售重度依赖线下，线上零售份额占比不足20%，TV需求也因而受到前所未有的冲击。韩国品牌大幅下调二季度欧洲出货计划，三星宣布关闭加拿大和美国的所有线下门店，线上零售继续运营；美国渠道商BestBuy宣布暂时关闭全美所有线下门店。

22日三星临时关闭斯洛伐克的电视机工厂，为期一个星期工厂停工；三星电子、LG等印度工厂3月底前停工。

全球经济增长前景：

新冠肺炎疫情正在由一场全球公共卫生危机转变成经济冲击，对第三产业冲击尤甚，美股两周内四次熔断，引发全球金融海啸，而美联储已降息至几近零利率。IMF总裁近日在G20部长级会议上预测，2020年全球经济将是负增长。发达经济体总体上更有能力应对危机，尚且应对不足，很多新兴市场和低收入国家面对严峻挑战，受到资本外流的严重影响，并且随着各国采取措施应对疫情，其国内经济活动将受到严重冲击，自危机开始以来，投资者已将830亿美元的资金撤出新兴市场，这是历史上最大规模的资本外流。

2020年全球TV出货预测：

电视市场的繁荣程度受经济增长水平、全球性体育赛事、政策面（房地产、产业扶持政策、关税等）、上游原材料及面板价格影响最大。而2020年低迷的经济前景、奥运会及欧洲杯等众多体育赛事的延迟或暂停导致TV需求减少与后移，奥维睿沃预计2020年全球TV出货2.15亿台，同比下降5%，随着外部环境变化，奥维睿沃将不定期更新预测。

在出货节奏上，中国区一季度受疫情影响出货骤减，随着疫情的缓解，二季度出货逐渐恢复，三季度或迎来小高峰；海外出货，一季度中国品牌海外出货受影响较大，外资品牌影响较小，随着疫情在TV主要市场美国、欧洲的爆发以及在新兴市场的蔓延，外资品牌海外出货将会出现明显下降，二季度海外出货同比将达到年内最低点，部分市场如欧洲、北美预计下降分别超过15%和5%,之后随着各国抗疫措施的推进及海外下半年备货旺季的到来，三季度起海外需求预计将有所恢复。

2020全球TV品牌出货量与同比预测

Data Source：奥维睿沃  Unit：百万台，%