文化 | 旅游演艺的贵州打开方式

贵州省文化和旅游厅 2020-08-06

作为文旅融合的重要抓手和典型业态，旅游演艺已然成为当下全国各大景区标配。据统计，2018年，中国旅游演艺的场次达到7.92万场，收入67.34亿元；2019年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入为73.79亿元，并且规模各占比都在不断递增。随着文化和旅游部恢复跨省（区、市）团队旅游消息的发布，7月15日，贵州恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务，并宣布启动避暑季旅游，沉寂近半年的文旅业被激活。作为旅游大省，在系列优惠、贴心的避暑旅游季活动吸引下，省外游客纷纷选择贵州，来一场多彩文化之旅，看一场文艺演出，正在被不少游客列入旅行计划。

  

《蝴蝶妈妈》剧照

近年来，贵州凭借独具特色的民族文化和自然生态，为旅游演艺产业的发展提供了十分丰厚的资源基础，旅游演艺事业方兴未艾。揽略全省各大景区景点，既有深耕民族民间特色文化、植根生态山水之美的精彩剧目表演，又有千锤百炼经过市场考验、游客认可的精品剧目。在高质量发展文化事业的时代背景下，培育旅游演艺精品,贵州一直在路上。

深植文化 遍地开花

不同类型的旅游演艺有着不同属性，从驻场演出到实景演出再到沉浸式演出，从苗族文化的瑰丽多彩到侗族文化的大美多姿，再到布依族、仡佬族、瑶族等文化的精彩展示，在贵州，旅游演艺始终深植特色文化，呈现出“各美其美、美美与共”的文化气象。
  

大型山水实景演出《西江盛典》

7月28日，阔别半年后，备受游客喜爱的全国首部苗族大型山水实景演出《西江盛典》迎来旅游复苏公演，依托大塘景区原始苗寨风貌和周边自然景观，该剧通过全息山体投影、灯光、舞美、造型、实景布景等与舞蹈的编创设计融合，增加了苗族团结舞、高山流水、飞歌、酒歌、情歌、古歌等苗族元素，配合可容纳2520名观众的360度可旋转风雨桥观众看台，全景再现了苗家人的迁徙史、发展史。复演之后，该剧将开启常态化演出,迎接游客到来。
  

《瑶山·瑶人》演员与游客互动

5月19日,融合多种非遗元素的实景演出《瑶山·瑶人》在荔波瑶山古寨景区成功首演。该剧以实景演出为主，将猴鼓、陀螺、斗鸟等瑶族传统民俗元素与现代网络时尚元素相结合，节目侧重展示具有地方特色的民族文化，并结合直播带货等元素，宣传推广当地的特色产品，展现了瑶族加大原生态民族文化IP开发的新风貌，让游客大呼过瘾。
  

每逢节假日，雷山大剧院便迎来一批又一批游客欣赏原创舞剧《蝴蝶妈妈》。作为2016年我省重点文艺创作项目，该剧深入挖掘多彩贵州独具魅力的苗族古文化，打造具有时代价值、贵州特色的文艺精品，向全世界传递贵州文化符号元素。这个展现苗族创世神话的大型文化旅游演艺剧目，一经问世便如潮好评。
  

《银·秀》演出剧照

在凯里民族文化宫上演的有着“贵州苗侗风情第一秀”之称的原创剧目《银·秀》，对黔东南最具代表性的文化意象进行表达，以沉淀的民族历史和承载文化符号的银饰作为主要创意元素，体现了黔东南民族文化的精髓与韵味。自2013年开演以来，已演出700多场，共演出接待观众60多万人次。
  

《梦幻梵净山》实景演出

去年7月，由贵州梦幻梵净山文化传媒有限公司精心打造的大型山水实景秀《梦幻梵净山》精彩上演。该剧以侗族村寨的山水、竹海为背景，并结合当地自然环境和民俗文化，是传统文化与现代舞台剧完美结合的典范。《梦幻梵净山》出品人说，这一项目不仅加深了游客对梵净山的历史文化、民族文化以及生态文化的理解，还把当地特有的少数民族农副产品及旅游纪念品推介给全国各地游客。
  

《一布一尘》非遗时尚秀

去年10月，展示传统少数民族服饰文化元素时尚潮流的香黛宫《一布一尘》非遗时尚秀，在兴义市万峰林布依八音堂举行。该剧通过情景剧演绎和时装秀结合形式，展示黔西南布依族的婚俗文化及其特色魅力。
  

忆往昔峥嵘岁月，唱红色文化赞歌。遵义娄山关景区打造的《娄山关大捷》实景演出，以娄山关战役历史为蓝本，用写实的艺术手法，再现1935年娄山关战役硝烟弥漫的战争场面，带给观众强烈的视觉听觉冲击。
  

《独山盛典》剧照

一场场演出，看到的是贵州鲜活生动的多彩民族文化，品味的是贵州大美的山水生态之美，读懂的是植根贵州深处的特色文化基因。
  

在当下，全省各大景区、景点纷纷准备好风格各异、大大小小的节目，重启旅游演艺，以丰富多彩的演出，迎接跨省团队旅游和贵州避暑旅游的到来。

融合发展 精品迭出

旅游演艺与剧场演出两者既有共通性又有不同，前者兼具艺术性、商品性，后者则强调艺术的独创性。在如今的旅游市场中，随着观众的审美水平不断提高，找到两者的共通点，并将之融入时下的旅游演艺中，成为打开文旅融合高质量发展的密匙。
  

《多彩贵州风》演出剧照

在探索旅游演艺与剧场演出的融合发展中，多彩贵州文化艺术股份有限公司交出了一份亮眼的答卷：大型民族歌舞诗《多彩贵州风》在贵阳大剧院上演15年，演出近5000场，曾被评为全国十大剧目票房十强。运营该节目的多彩贵州文化艺术股份有限公司与市、州联合打造包括《蝴蝶妈妈》等多部体现地方文化和推动旅游经济大型演出在内的节目，也绽放出鲜艳的色泽。
  

《多彩贵州风》演出剧照

2006年，精心打造的《多彩贵州风》凭借“文化+旅游”的准确定位，催动这台汇集民族风的节目在中国旅游市场星光照耀，让《多彩贵州风》领跑贵州旅游演艺成为可能。经过5次改版，节目实现了每天在贵阳大剧院固定演出2场，旺季4场，每场演出上座率不低于90%的佳绩。不仅如此，《多彩贵州风》并不局限于剧场演出，通过不断走出去扩大影响力,助推贵州旅游发展。15年来，该节目相继走到美国、加拿大、俄罗斯等20多个国家和地区，以及北京、上海、广州等40多个城市，社会效益和经济效益双丰收，成为贵州“文化+旅游演艺”的典范。
  

《多彩贵州风》赴印度尼西亚巡演

之后，多彩贵州文化艺术股份有限公司凝聚国内优秀创意和演职队伍，并联合市、州，探索适合贵州发展的旅游演艺，打造了一批具有市场影响力的旅游演艺剧目。从安顺大明屯堡剧场旅游演艺《大明屯堡》，到六盘水大剧院大型歌舞诗《云上凉都》，再到中国首部酒文化影像歌舞诗《天香》等，让多彩贵州旅游演艺之风愈吹愈劲。
  

《大明屯堡》剧照

仁怀市茅台古镇实景体验剧《天酿》，深度融合茅台酒文化，利用沉浸式演出方式，探索旅游演艺与旅游产品之间的微妙联系，增加文化产业附加值。《天酿》是讲述的是茅台酒追求极致酿酒工艺经历的时间与等待、四季轮回、勾兑奇遇、道法自然、包容平衡、追梦求索等内容。观众经由5次转场，渐次通过5级空间，在层层展开的中国茅台文化之旅中，领略千年茅台镇的历史文化魅力。节目多媒体应用十分丰富，包括360度环屏、蚊香顶屏、数块开合屏等打造出沉浸的体验环境，为观众营造出无限的视野空间。该剧更是从故事文本、观演关系等方面提出了新的美学追求，既丰富了游客的深度体验，也让文化变得更加亲近可触。深厚的文化内涵，精彩的故事表达，让该剧一经面世便成为旅游演艺精品剧目。

《天酿》剧照

机遇挑战 探索创新

从旅游演艺市场来看，在旅游目的地观看具有当地特色的旅游演艺，成为旅游者常规的消费内容；通过文化旅游演艺项目，提升了目的地旅游形象，也成为留住游客的重要手段。文化旅游演艺，融合了旅游的风景、人文的璀璨，通过票房数据，我们不难发现，旅游演艺正成为文旅融合的新风口。
  

贵州省花灯剧院走进龙里双龙镇巫山峡谷旅游景区驻场演出

2019年，旅游演艺迎来重大政策利好，文化和旅游部、国务院办公厅先后出台《关于促进旅游演艺发展的指导意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。贵州旅游演艺依托政策机遇，从各地政府、文化和旅游行政部门高度重视和扶持，到旅游演艺企业积极创新、进取，从大型旅游演艺高端大气上档次，到中小型旅游演艺灵活多样接地气，贵州旅游演艺项目遍地开花，不管是节目内容、表演形式、场地规模，还是资金投入等，都在不断刷新纪录。
  

与此同时，全省各大院团也在政策的指引下纷纷走进景区、景点，开展驻场演出活动：贵州省花灯剧院走进龙里双龙镇巫山峡谷旅游景区驻场演出、贵州京剧院驻场天河潭景区、贵州省歌舞剧院将高雅音乐送到百里杜鹃等，为游客和当地群众营造了丰富多彩的精神“视”界和意想不到的旅游体验。
  

贵州省歌舞剧院走进百里杜鹃驻场演出

机遇的另一面,折射出的是新挑战。在当下，“看山看水看风景”的时代已过去，现在的游客更加重视深度体验当地文化的沉浸方式,共享美好生活新空间，而根植于游客与本地居民需求的文化演艺项目，已成为一种方向和主流，这对旅游演艺的发展无疑提出了更高要求。
  

贵州民族大学教授李天翼认为，从市场角度来说，旅游演艺满足了人们对旅游目的地高质量的文化体验和审美需求，增强了人们旅游行程的地方亲近和文化认同，从人类学的视域,旅游演艺通过本土文化的挖掘、整理，不仅实现了本土文化的再生与创造，大大提升了旅游目的地的旅游品牌形象，彰显了人们的文化自信，更让贵州传统文化在融合发展中焕发出蓬勃生机。
  

“随着游客层次和精神需求的提高，旅游演艺需要转变思维，思考如何通过挖掘和展示本地文化，满足不断增长的个性化需求。”多彩贵州文化艺术股份有限公司董事长毛剑青说，旅游演艺的发展，需要研究游客消费需求和消费习惯，不仅要创作经典作品，还要根据观众的审美不断提升作品，确保作品有思想性、艺术性和观赏性，让游客有参与感和价值感。
  

毛剑青说，2020年，因为疫情让旅游遭受重创，旅游演艺在按下暂停键的同时，也给了我们静下来思考的时间。对于贵州来说，旅游演艺需要探索多种演出形式，开发合乎市场需求的文创产品，探索通过融合文化、体育、科技等元素，打造和培育专属文化IP，挖掘新型的人才，带动文化旅游发展。如今，贵州旅游市场正在重启，贵州旅游演艺的多种打开方式，让多彩贵州未来可期。