振兴东北，需要打破这个诅咒！
一，腊八节，怎么飞来一个诅咒
十三郞：腊八节快乐，杠头！
杨杠头：同乐同乐，怎么这么高兴，中500万了？
李才女：肯定没中。要中了，他就回家生二胎去了。
十三郞：今天确实有高兴事，咱们聊共享床位的文章，阅读量突破2000了，要知道咱们粉丝才1000多。（“我在酒店订了一间房。同住拼房，谁来？”）
阳仔：知道怎么热起来的吗？新京报批这个小程序了，说“共享床位，异性拼房，想啥呢？平台或有虚拟，责任不能虚拟”。
李才女：看看人家，三观绝对正。
十三郞：咱们的观点也很正啊——共享的基础，必须是信任。没有信任的共享，随时可能变成欺诈。
杨杠头：新京报这事干得漂亮！媒体就是早发现问题，当好桅杆上的瞭望者。
十三郞：这个瞭望者可不好当。现在为啥报喜不报忧，就因为你报忧，人家不开心。你看前两天雪乡没人去玩的视频，画面后面出音的人，就怨媒体报道，把雪乡弄没人了。
阳仔：他们的逻辑太特别，不从自己身上找问题，总把原因推到别人身上。媒体报不报，问题都在那，如果不报，问题会更大。
十三郞：不过呢，从这件事中，我想到一个词，叫成本诅咒。
李才女：什么？诅咒！不是画个圈圈吗，怎么和成本联系上了。
二、成本诅咒，让城市失血
十三郞：成本诅咒，这个词是从北大教授周其仁借来的。周教授说的是，企业成本总是先下降，后上升，如果不能控制好，或者不能比竞争对手升的慢一点，那么就中招。企业管理最后就是控制成本。
杨杠头：教授的话，不能全信。尤其是经济学家的，往往不准。
阳仔：听有道理的呗，没道理的别听。
李才女：周教授说的成本诅咒，我没理解透。但感觉啊，说管理就是控制成本，这话挺对。你看，我忙乎一年，这快过年了，手里没剩几个钱，月月光，就是掉到成本诅咒里了。这回家，老妈又要叨咕——我被诅咒7天。
杨杠头：你这是小诅咒，好破。给你老妈老爸买些好贺儿，学灶王爷，把他们的嘴堵上，你就解放了。
十三郞：我们说大一点的诅咒啊。我认为，东北现在就是陷到成本诅咒里了。为啥这么说？两个标准，一个是老百姓感觉没钱的多，二是企业年终算账亏损的多。
杨杠头：这个我不赞成，人没钱和企业亏损，是结果，不能当原因。
十三郞：我是这么看的，利润=收入-成本。我们现在分析东北衰退，多数盯在增收能力不强上，但我感觉，在成本上的事情可能更多。和南方竞争中，咱们东北不是一上来就落后，刚开始可以说是有优势的，收入也不少，但后来为啥竞争不过了？是成本出了问题，掉到成本诅咒里了。同样的价格，我们赚的少，别人赚的多；同样的利润，我们的价格高，别人的价格低。这样下去，我们只能一点一点被人落下。
阳仔：没有利润，不赚钱，等于城市失血了。
十三郞：所以周教授说，要么与众不同，要么成本领先。
李才女：不过，这个成本诅咒绕了一大圈，怎么和雪乡联系上的呢？
三、找人文化，后面也是成本诅咒
十三郞：雪乡只是一个旅游产品，在市场上同样有竞争对手，如果不能控制住成本，就会被对手干掉。
阳仔：你说的恰恰相反。我认为，雪乡的成本控制得最好了，经营者的成本就那些，价格又那样高，雪乡的利润没毛病。
十三郞：产品的价格，是由产品的价值决定。不是说，你标多高就是多高，而是由市场、由游客认为你应该是多高。如果他们觉得你的价格高于价值，他们就会用脚投票，到他们认为价值高于价格的地方去。
李才女：有点明白你说的成本诅咒了。是雪乡人自己把自己的成本升高了，于是就丢了竞争力。
杨杠头：你说的挺有意思。我听说一位市领导也有过类似的观点。他说，企业办事有时候无从下手，不知道门从哪开，有的甚至是一窗制，今儿到这儿办，明儿到那儿办，不清楚程序就找人，所以就形成了“找人文化”。市领导说，要破除“找人文化”，得从需求侧理顺流程，提高效能。
十三郞：理顺流程，提高效能，其实就是降低成本。
阳仔：这个“找人文化”的分析，挺有道理啊。咱们东北人，干点屁大的事情，都爱找人。不有那个笑话嘛，为不被罚200元，宁愿找人摆平，然后再花1000元请客。
四、办和办好，就是破诅咒
杨杠头：周教授说的成本诅咒，本来指企业。被才女扯到个人身上，被十三郞扯到城市、扯到东北身上。
阳仔：扯的有点远，但还有点道理。
杨杠头：那个分析“找人文化"的领导也说，啥叫好的营商环境？就是让百姓办事方便，让企业获得各种要素相对容易，在沈阳投资能赚钱。这三个，都和成本有关。办事方便，不用找人，生活成本就低；企业获得要素容易，生产成本就低；投资赚钱，就是在收入不变的前提下，成本如果降低，就能赚钱。
十三郞：前几天，咱们沈阳公职人员倡议，“不为不办找理由、只为办好想办法”，说的也是降低成本的事。不办，乱办，都是增加成本。办，办好，就是降低成本。再往前推，成本，有微成本，有中成本，有大成本。有人的成本，有事的成本。有机制成本，有体制成本……
李才女：听你这么一分析，振兴东北，真得打破这个什么成本诅咒。快点打破吧，我也能多赚些钱回家过年，不被家人”诅咒“！
本栏为《十三郞正传》，四个虚构人物中午闲聊，所听、所见、所想。十三郞是个快谢顶的中年人；杨杠头是30多岁的策划人，好抬杠，人称毒舌；阳仔，瘦高小青年，看问题的角度总是很特别，单身；李才女，崇拜杨杠头，被阳仔暗恋。
人物虚构，所聊不虚。