90年代和BBA齐名,如今的凯迪拉克跌落神坛,究竟错在哪里?
凯迪拉克是美国总统级座驾,当然了,总统的座驾是特别定制,即便是有钱,市面上也是买不到的。早年的凯迪拉克是美式豪车代表之一,另一个代表就是林肯了。90年代的林肯和凯迪拉克是豪华车市场的宠儿,这两款车有共同点,外观大气,市面上超过5.3米的轿车为数不多,但是林肯城市是5.5米,凯迪拉克伍德是5.7米,光是在气势上就压倒了竞争对手。90年代的凯迪拉克和BBA齐名,凯迪拉克旗舰是怎么跌落神坛的?
90年代,凯迪拉克让国人见识到了什么是美式豪车。当时进口过来的车型主要以伍德为主,大部分的车型都是外商自带,伍德当时的售价高达百万。90年代,老百姓对豪车没什么概念,不像今天。当时老百姓对豪车的概念就是,这车大不大?这车贵不贵?什么牌子?至于有没有安全气囊、座椅是否是电动调节、隔音效果怎么样等,老百姓不知道,平时见一面都难,何况是坐一次?当时的凯迪拉克给人的印象就是大,而且总统级座驾,拥有一辆这样的车该有多风光?
美式豪车有两大,1:尺寸大,这一点非常符合国人的审美观,2:排量大,以凯迪拉克伍德为例,5.7升V8,最大马力185匹,最大扭矩412牛米。其实凯迪拉克伍德在全球的销量并不算高,但是靠着5.7米的车身和非常有特点的外观,给人留下深刻的印象。1字尾灯代表个性,后轮半隐藏代表神秘,当时的伍德就是羊群中的骆驼,当年所带来的眼球效应丝毫不输当时的劳斯莱斯,但是后来的设计失去了美式豪车的味道。
伍德1996年正式停产,后来的八代凯迪拉克帝威以及凯迪拉克DTS都没有了当年美式豪车的味道,虽说也是V8车型,但是气势大大不如从前,以前车长5.7米,后来尺寸控制在5.3米上下,说好的以大为美呢?操控、内饰、做工、不如人家没关系,大气也行,大气没了,在竞争激烈的情况下,凯迪拉克选择了降价赢得市场。
以凯迪拉克帝威为例,2002年初期,帝威的售价是103万,搭载4.6升V8发动机,当时的宝马728iL排量没有帝威大,且使用6缸,但是售价便宜,仅需82万就能感受到宝马旗舰。别人降低排量,赢得市场,到了2002下半年,凯迪拉克帝威的售价就变成了89万人民币了,这个价格是什么水平呢?当时的雷克萨斯LS430售价98.5万,奥迪A8 2.8六缸车售价94万,在当时的D级车市场,凯迪拉克帝威排量大,价格相对便宜,但是销量依旧不佳,怎么办?继续降价。其实当时不应该降价,应该推出3.0排量来拉低价格,让大排量维系D级豪车的口碑和地位,而不是拿旗舰和人家的入门级PK,毕竟这个级别的车买的就是面子。凯迪拉克曾是美式豪车的代名词,走下神坛的原因有很多,如果非要总结两个核心,那就是外观和价格。
美式豪车的特点就是大,轻易改变外观,失去了特有的味道,最终降价把高高在上的品牌降下来了,无需多说,90年代拥有伍德的人,后来再次选百万豪车的时候,几乎没人选择凯迪拉克,就好像伍德车主所说:以前选择百万伍德是因为大气、霸气,开出去有面。降价容易,涨价难,如今再想涨回去,难了!不妨来个大胆的设想,如果把伍德复产,外形不变,用现代化工艺打造底盘和内饰,有没有戏?