新媒体和内容运营，是不是青春饭？

编者按：

抖音、快手、视频号……互联网内容流量生态每2-3年都会有天翻地覆的变化。

几乎每个新媒体和内容运营的从业者都曾有过担忧，自己的工作到底是不是“青春饭”？35岁还在做内容，会不会被市场淘汰？

针对这些忧虑，我们今天分享一下老黄给出的答案，供各位参考。

新媒体和内容运营工作，

是纯「青春饭」吗？

要回答好这个问题，需要先搞清楚几件事。

第一，整个互联网业内，内容流量生态+内容形式总是在不断演化的，每半年必有新玩法。每2-3年必有新的内容流量生态涌现，这是基本规律。

好比，同样是通过内容做流量，在抖音、快手、知乎、微信生态下，2020年年初和2020年年底的玩法，注定已经会有很大区别。

而从微博到知乎，从微信公号到抖音快手，再到现在的视频号，新的内容流量生态也总是在不断更迭着。

第二，“内容”作为互联网世界中的基本消费品，用户和互联网对其需求一定长期存在。

也即是说，虽然玩法和内容形态会变化，但在任何一个时代，通过“内容”来获取流量总是一种恒定存在的逻辑。

自互联网诞生以来迄今数十年，具备优质&稀缺性内容生产能力，并能够获得用户认可的人或机构，总是能在流量获取上占有优势，从未改变。

第三，以我自己十多年来的观察，行业内做内容做新媒体的人，大体也分两种。

一种更关注“流量”，“内容”对他们而言只是一种手段。

另一种则更关注“内容价值”，ta们有自己的坚持，也有自己特定认可的内容形式和价值主张，希望通过传播自己所生产的内容来影响更多人。

前者的工作逻辑，往往是“什么内容离流量更近就做什么内容”，他们的第一指标一定是流量。

后者的工作逻辑，则往往是要先把“我到底要通过内容传递什么信息&我在内容上的坚持是什么”搞清楚，再来从技术层面上看一看，怎么调整内容表现形式会更有助于传播和流量。

综上3点，我可以针对这个问题给出我的结论了：

1.对于需要在各种流量平台的最新玩法、规则之间来回游走的“流量”导向型选手而言，做内容运营肯定在一定程度上是种青春饭。

原因很简单，要不断跟上最新玩法这个事，还挺费时间精力，到了30岁以后，你离用户也没有年轻人近，体力也没有年轻人好，拿什么跟人拼？

2.对于更关于“内容价值”的内容从业者来说，如果你针对某一类内容已经有了自己独特的手感和稳定的内容生产能力，则这个事对于你来说，大概率会越来越吃香。

就像一个作者，如果已经对文字驾驭能力到达了一个水准，则ta的作品质量，大概率会随着自己的阅历和思考深度增加而不断增加，变得更加吸引人。

3.凡事都不绝对，对于通过内容做流量的从业者，如果30-35岁以前，已经做出了很多成绩，已经脱离“执行”而更多去到“策略”&“操盘手”的位置进行思考和工作了，则本问题中描述的担心跟你也没啥关系。

4.同理，如果是更加关注“内容价值”的同学，但到了30-35岁之后，却仍然连自己的代表性作品都还没有，那你一定也会面临巨大压力，很容易就会被年轻人所超越和淘汰。

如何判断内容运营的专业水平高低？

有几点是我自己在面试和帮朋友评估一个内容运营水平高低时常用到的，逐次介绍如下：

1.对内容亮点的快速精炼和捕捉能力。最显著的体现是给定一个内容，能否快速提炼出几个特别戳人的标题，或者至少是能快速用别人能听懂的语言介绍下这个内容的核心亮点在哪里；

2.内容编辑加工能力，也即把一篇有亮点信息，但阅读观看体验只有60分的内容转换为80分的能力。常常体现在给ta一篇阅读体验一般的演讲速记稿，ta能否经由几小时加工快速把其转换成一篇可以上头条的深度观点文；

3.内容策划能力。常常体现在能否结合用户的兴趣和特点，提出需要创见和洞见的大量选题和内容专题。

4.内容组织能力。常常体现为手中有一堆无序的内容，能否通过归纳分类和提炼，迅速把这些内容分成有结构有层次的N多专题或板块，瞬间让用户的阅读体验更加清晰明了。

5.内容传播和分发运营能力。常常体现为手里已经有了一篇特别优质的内容，如何能够通过不同的渠道（如知乎、抖音、头条等等都是不同渠道）把这篇内容传播起来，让更多人熟知它。

6.内容识别能力。常常体现为一篇内容，还没发出去，只要仔细看一眼，ta大概就能知道这篇内容用户喜欢不喜欢，大概能获得多少阅读或传播，且估算准确度极高。

大体如上，供参考。

来源丨黄有璨（owen_hyc）

作者｜黄有璨

编辑丨关关

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