影视股今日集体上涨，冲击70亿的春节档稳了吗？
距离2021年大年初一还有半个月的时间，受春节档催化，1月27日，冷静了许久的影视股终于发力上扬。
截至今日收盘，光线传媒涨9.11%，完美世界涨6.95%，华策影视涨逾5%，万达电影、金逸影视、北京文化、华谊兄弟、幸福蓝海、上海电影、金逸影视等均走强。
目前2021年春节档已定档7部影片，包括一年之后回归的《唐人街探案3》、贾玲的导演处女作《你好，李焕英》、路阳执导的《刺杀小说家》、根据手游《阴阳师》改编的《侍神令》、刘德华主演的《人潮汹涌》、以及春节档的常客《熊出没》系列、国漫之作《新神榜：哪吒重生》，7部影片也将于1月29日早8点开启预售。
参与出品以上7部影片的A股影视企业包括万达电影、中国电影、华谊兄弟、北京文化等9家，更有腾讯、美团、B站等互联网大厂的身影。
无论从导演、演员、剧本，还是从制片方来看，影片都是业内顶配，依然称得上“史上最强春节档”，而七部影片涵盖系列电影、纯剧、奇幻片、犯罪片、动画电影等多门类，多元化内容让观影需求压抑许久的观众有了很多选择。
多位业内人士判断春节档7部影片的最终总票房或可破70亿元。中金公司保守估计票房比2019年同期增长5.5%至58.09亿元，乐观估计增长28.1%至70.53亿元。
只是疫情在冬天有所反弹，让这个备受期待的春节档不得不“悲观”。
疫情反弹
春节档依然充满“变数”
1月22日，中国电影发行放映协会发布《通知》，要求严格线上售票预约限流，确保场次间隔合理，做好观众入场检测，监督进入影院区域的工作人员和观众必须正确佩带口罩。通知指出，各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)。这意味着，春节期间的影院要做到全部采取网络实名预约、无接触方式售票，原则上每场上座率不得超过75%。
以当下趋势来看，影院基本不会像2020年春节档那样集体关闭。但已经闹腾了整整一年的疫情，依然让电影市场充满了变数。
这里的“变数”，不仅是票房空间的改变。“就地过年”“非必要不返乡”等倡议举措首先会影响三四线城市票房占比逐年增长的态势。
随着电影市场的提速与扩容，近年来观影市场持续下沉，三四线城市成为电影市场新增长点。2014年至2019年，三线以下城市观影人次从15%上涨至逾30%，占总票房比也超过40%。2016年春节档票房中四线城市占到20.5%，到了2018年升到了23.2%
但没有“返乡潮”，一些三线及三线以下城市的影院有可能票房收入不及预期，那么那些没有品牌优势、资金优势的小、散影院或将面临倒闭风险，被兼并重组的可能性大大加强。
而从影片来看，三四线城市想看用户占比最高的两部电影《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》以及《你好，李焕英》最有可能受到疫情反复的影响。
其次，影片的宣发手法也发生了很大变化。
“短视频平台的快速崛起，妈妈再也不用担心我在春节期间辛苦跑路演了。”今年春节档启动以来，线下宣传力度明显式微，取而代之的是互联网宣发玩出了很多新花样。
例如猫眼与抖音联合为《你好，李焕英》发起的“云路演”新玩法，与北京、广州、成都等11个城市的观众在抖音上联动，助推影片相关话题登上微博、抖音热搜榜等；
《侍神令》的预告、特辑在B站多角度解读传播，重点宣传影片的视觉效果；
《人潮汹涌》的刘德华则正式入驻抖音，首个视频“刘德华天台名场面挑战”迅速登上抖音热榜点赞超过500万，粉丝也突破900万，华仔开抖音为影片宣传的意图明显。
想看人数突破1000万
《唐探3》一骑绝尘？
换了一批对手，《唐探3》依然呈现出“一骑绝尘”之势。
目前，《唐探3》在猫眼上的想看人数达到了411万，全平台想看人数更是超过1000万破历史纪录，远远领先于第二位的《你好，李焕英》。
宣传方面，《唐探3》可谓火力全开，不仅与中国邮政、京东等联动，陈思诚、王宝强、刘昊然还向影迷打电话送票，更在上海外滩升起400架无人机向全球华人送新年祝福。
作为万达影视的核心IP，2015年上映的《唐探1》以8000万的成本拿下了8亿票房；2018年的《唐探2》以3亿成本拿下了33亿票房。
前两部“唐探”电影的大获成功已经奠定了很好的受众基础，再加上《唐探》网剧的热播，以及陈思成监制影片《误杀》这部小黑马，在预售开启之前，《唐探3》就已具备了很大无可匹敌的竞争力。
有调研显示，《唐探3》的排片比例是所有春节档影片中最高的，预期排片没有低于30%的，大多数在集中在35%-45%左右。
在“碾压级”的优势之下，如果《唐探3》正式亮相口碑稳定，无疑将对其他影片的生存空间造成直接威胁。
猫眼日前发布的《2021春节档前瞻》数据显示，过去两届春节档，档期冠军独占三成的排片和票房，前两名票房占比已达六成、前三甲更是直接垄断了八成的票房。
尽管一家独大的格局非常明显，谁能笑到最后现在还说不定。
纵观去年从春节档跳档的《紧急救援》《夺冠》《姜子牙》等几部重量级影片，之后上映均因口碑不佳导致票房不达预期。从过去两届的春节档来看，评分不佳的影片几乎也没有能够熬到春节档战局之后，得到释放长尾的机会。
如果《唐探3》没能延续前两部的好口碑，《刺杀小说家》《侍神令》《你好，李焕英》《人潮汹涌》均有逆袭的机会。
如果几部影片上映首日口碑大爆，很有可能会影响一部分观众在大年初一选择一部“已经是好口碑”的电影，从而打破当下“一超多强”的局面。
当然，不管“火药味”有多浓，影院能等到影片，就是胜利。
作者 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦
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