微信的周年短片：《十年一刻》
创意
案例
文案
深度
人类学家丹尼尔·米勒认为，社交媒体的兴起对于人类而言像是天赐的礼物。
曾经，人们与互联网的距离那么遥远。离开电脑，就没有了与世界沟通的窗口。但随着智能手机和移动互联网的普及，社交媒体随之兴起，给人们带来了一场社交和生活的双重变革。
在这场变革中，有一个小人形单影只地站立着，却看到了整个世界。他就是微信，他将互联网与每个人连接，让人们与世界连接。
从2011年到2021年，微信已走过了十年。微信在这十年间，和人们一起经历了时代的变迁，也改变了人们的生活。
这十年，有多少故事，在微信开始？
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Hi，我是微信
你是我认识的第一个人
第二个……数不动了
从那天起
在不断的你来我往中
有了新的对话方式
这是你们第一篇十万+
我就说嘛，只要你在写，就有人在看
这位老爷子
抢起红包来，还真有两下子
不管几岁，红包万岁，也是咱们的新传统了
我在这儿，我在这儿
看，付钱这种小事
交给我，马上搞定
这位只能在朋友圈看世界的朋友
你也可以晒晒你的精彩
当然，过日子嘛，就得过坎
但我知道，爱折腾的你们
不会轻易退出和梦想的群聊
没什么能难倒我们
就算一切都被隔离
我们也能唱到彼此心里
就像这样，不断把希望上传
再创造更多的希望
不分大小
我们连接，我们生活，我们创造
从加个微信开始
十年，迎来了前所未有的改变
我们之间的每一刻
都刻下时代的样子
微信，10 年一刻
这是微信在十周年之际发布的主题短片《十年一刻》，在片中微信以第一人称口吻讲述了这十年间他见证的发生在微信的故事。
十年前，人们的沟通还依托于电话和短信。从微信出现的那一刻起，人们有了新的对话和生活方式。
越来越多的相知从“加个微信”开始，从此字里行间的沟通犹如比肩而立；越来越多的微信群的建立，让小众不再孤独；越来越多的公众号让创意不再受限，只要你在写就会有人看；越来越多的表情包萌生，增添了沟通的温度；越来越多的朋友圈发布，记录下了人们生活的珍贵一刻......
时光飞逝，回看这十年也好似电光一刻，恍然发觉生活已在不知不觉中发生了如此巨大的变化。十年间，微信见证了许多故事发生的一刻。人们在微信里经历的每一刻，也反映了这十年的时代变化。
在这支短片的最后，微信真实用户表达了对于“微信十年一刻”的感想。有的说，最开始用微信时还没觉得微信是一个必要存在生活中的东西；有的人说，微信让自己的工作和生活更便捷轻松已离不开它；有的人说，生活的记忆和寄托一起保存在微信里；有的人说，已经不会再意识到微信的存在，因为它已经贯穿在生活中。
在这些声音里，我们可以听到人们对微信的认可，也看到了微信对于用户的感谢。是你我的点滴一刻，组成了微信的十年，一起组成了这个时代的记忆。
十年里的每一刻，都有不一样的故事在微信上演。有的人，从小圈子走到大圈子；有的人，发现了更有潜力的自己；有的人，看到了更多元的世界。微信把这些动人故事记录了下来，把9个微信代表用户的故事分享给大家，也借此呈现了微信为人们生活带来的改变。
1
“这一刻，背上微信
就是背上家乡”
——留学生@Ray
2
“这一刻，微信
是奔波生活里的定心剂”
——小微商家@冰粉嬢嬢
3
“这一刻，微信
是小圈子走向大圈子
的第一把钥匙”
——潮玩设计师@Joe和大蝠
4
“这一刻，微信
是我闪闪发光的大舞台”
——健身教练@奥菲
5
“这一刻，说不出口的关心，
都藏在微信里”
——微信表情创作者@福大人
6
“这一刻，微信
让公益变得人人可参与”
——公益人Eddie
7
“这一刻，微信
是我们传播民族文化的窗口”
——公众号创作者@小姬和三兽
8
“这一刻，
解锁中国生活的重要一步，
打开微信”
——美国人@Ben
9
“这一刻，遇到新难题，
在微信用代码解决”
——小程序员@刘嘉骅
小众玩家找到了和自己一样纯粹热爱玩具的同好，由此成为了小有名气的潮玩设计师；你绝对想不到微信里的土味表情包创作者竟是一个退休老人；因为吃外卖发胖，年仅十八岁的程序员开发了智能菜谱推荐的小程序......
微信还邀请了8位志趣迥异的微信年轻用户，分享他们关于思考记录、追求梦想的故事。
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微信新声代TALK
散落在世界各地的人，他们的故事汇成这十年的样子。在系列故事最后的海报中，微信说“一个人的梦想只是梦想，一群人的梦想，则成为现实。”微信小人还是形单影只地站在那里，但看到的是这十年来发生在微信的故事。
经历了10年的创作与耕耘，微信已从曾经几个人的一个想法成为了如今无数人的生活必需品。微信开发者的梦想实现了，人们在微信里生活、分享、创作；而微信也将实现人们的梦想，让人们在微信里汇聚、了解、被看见。
这十年里，微信不曾停留在通讯工具层面，而是不断扩展自己。马斯洛提出的五层人类需求，从生理、安全、情感、尊重和自我实现需求，如今都可以在微信里得到满足。
这大概就是微信渗入到生活方方面面的原因。
你是否相信？这十年，微信相伴，下一个十年，微信仍在。
作者简介
品牌专家
2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员