一场下午茶，一次跨越六百年的华丽转身

公元1406年，明成祖朱棣下旨在北京营建皇宫，这就是日后的故宫紫禁城。紫禁城南北长961米，东西宽753米，总面积达72万平方米。这是世界现存规模最大、结构最完整的古代木结构建筑群，封建礼制与建筑设计、艺术成就与自然景观完美融合，是中国宫殿建筑的巅峰之作。

自1420年完工时起，紫禁城迄今已走过六百年的时光。虽历尽沧桑，当你走进这里，目光所及的仍是当年封建王朝的盛世景象。今天的中国，很多人可能不认识市长是谁，但即使目不识丁的老人也大多知道北京有座紫禁城。

1925年，随着宣统皇帝溥仪的退位，紫禁城改名故宫博物院，旧皇宫变成了新博物馆。故宫，从皇家禁地变成了全体中国人共有的公共空间，这一次华丽的转身惊艳了世界。

如果用网络时代的流行语来描述，故宫从那时起开始成为具有海量流量，极高国民度的超级IP。当人们对故宫的认知还停留在传统文化、历史文物、保护建筑等旧有形象时，600岁的故宫却突然把自己打造成了“网红”。

从康熙的“朕知道了”到雍正的“尽量发胖，丝毫勿虑”，从乾隆式审美到故宫的御猫，历史上的皇帝们集体以萌萌哒形象示人，如果你还不为所动，那就再添只猫。

这一波年轻化的精准打击，可谓降维输出的教科书般操作。以流量创收，故宫的官方数据显示，2013—2017年期间故宫文创产品收入从6亿元增至15亿元，收益翻了1.5倍。

惊人收益率的背后，其实早有迹可循。2006—2018年，故宫的游客数量从1300万突破到1700万，其中40%的游客不到30岁。80后90后已成为故宫最大的受众。

600岁的故宫有了一颗年轻的心，商业模式随之转向亲民、接地气、年轻化的方向。地球上最古老的宫殿卖起了最年轻的文创周边。你以为是不务正业的卖萌，背后全是生意。

这种商业营销在2020年达到全新的高度，从文创产品到自办餐厅咖啡馆，从品牌自销到跨界联名，“故宫”IP全面开花，带起一波国牌新潮流。

工商银行的故宫信用卡、快手APP的故宫直播、角楼卖咖啡、网络卖美妆，甚至连必胜客和KFC都卖起了故宫联名套餐。于是当你在五星级酒店里吃到故宫联名下午茶时，又有什么好惊讶的呢。

2020年，故宫与丽思卡尔顿酒店以联名下午茶的跨界合作方式，将古典建筑与时尚奢牌的风格融合进下午茶甜点中，用造型独特、极具宫廷传统的下午茶点，将千年风雅以最美味的方式呈现。

而包括金茂万丽、王府井希尔顿、王府半岛酒店、丽晶酒店、东苑戏楼、古城老院及王府中环内等北京13家五星级酒店及品牌餐饮，共同推出“故宫以东”下午茶。“传国宝玺”、“翠玉白菜”、“琉璃如意”、甚至是王府大宅门前的石狮子，都化身成美味的茶点。是你绝对不可错过的超高人气美食。

“故宫以东”更是北京东城区旅游局全力打造的区域旅游品牌。跨界联名玩转到这个份上，故宫堪称带动区域经济的典范了。

一场下午茶，见证紫禁城六百年的华丽转身。爱茶的你，这个冬天的北京值得一访。

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