KOL＆KOC、UGC＆PGC、VR＆AR....这些高频易考混淆词必须收藏（上）
KOL KOC到底有多火？最直接的反映便是刷屏朋友圈的各个推文：比如“KOL已死，KOC当兴”“KOL过时了，现在都流行KOC”“KOC，没钱甲方的最大谎言！”等。
可以说KOL 和KOC是新传学子必须了解的概念，但大部分同学对KOC KOL却傻傻分布清楚。
除此之外，还有UGC、OGC和PGC，AR和VR，数据新闻精确新闻、机器人新闻算法新闻，公民新闻公共新闻....是不是常常在真题里论文里见到这些相似词也不能准确区分？
今天木铎的学长姐呕心沥血为崽崽们整理出20几个高频易考混淆词，还贴心地附上了经典答题案例和答题金句喔，快快收下这篇干货~
UGC＆PGC
（一）概念区分
UGC（User Generated Content）
指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。
PGC（Professional Generated Content）
是指专业生产内容，UGC是以用户为中心的内容生产方式，而PGC则是以专业机构或团体为核心的内容生产方式。在目前的信息传播范式中，PGC缺乏UGC所具有的及时性、互动性、传播的广泛性，以及受众自由话语的展示性。所以，当UGC出现之后，大量受众转而通过UGC平台获取信息
（二）经典案例
梨视频
拥有大量的原创短视频内容，并且大部分短视频都经过平台独家策划，大量的PGC内容，显示其内容质量要高而且独到新鲜，不仅上至国家大事，还近到身边之事。
人人视频
是一家海外短视频内容社区，主打“翻译+字幕”，将海外的短视频内容引入到国内市场，其内容生产方式是典型的PGC的内容编译生产
新浪微博
是一个典型UGC社交媒体。最早的微博，以PGC的方式吸粉，如姚晨的粉丝数为6750万，这时候内容生产主要为PGC。后来逐渐以UGC模式为主，如一些突发灾难事件中公众第一个发送消息并广泛传播。
（三）答题金句
1.UGC和PGC不论哪种生存方式，“C”都是其主要核心。即“内容为王”。“P”或者“U”只是内容生产的主体不同，同时带来不同的传播特点。但要获得好的传播效果，“C”才是关键。
2.UGC和PGC是网络与移动终端发展带来的信息传播形式的衍生物，但UGC和PGC平台要对信息碎片化、阅读碎片化的危害有正确的认识，如果不加以干预，信息碎片化不但会消除平台即时性、交互性的传播优势，还会使信息传播更加复杂化，影响受众的阅读感受，最终导致受众大量流失。
（一）概念区分
VR
是英文Virtual Reality的简称，中文译名为虚拟现实，它是利用电脑模拟一个三维空间的虚拟世界，提供给使用者视觉、听觉、触觉等感官，“VＲ技术的核心特征可以归纳为‘3I’即：沉（Immersion）、互动（Interaction）和想象（Immigration）。
AR
的全称为Augmented Reality，中文名为增强现实。它是利用电脑技术将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间之中同时存在。
VR看到的场景和人物全为模拟的，是一个虚拟世界，而AR看到的是真假参半。VR与AR都需要通过电脑技术在真实世界与虚拟世界间相互转换，虚拟的东西多些就是VR，真实的东西多些就是AR。
（二）经典案例
新华社AR新闻《书记的最大爱好是什么？》
受众只要下载新华社的客户端，使用‘AR功能’扫描二代身份证，就可以成功进入AR新闻。进入AR新闻之后，受众可以选择两个不同的场景，打开声音并通过点击提示按钮进行阅读和交互。
《边境墙》（The Wall）VR技术
甘尼特运用VR元素制作的关于美墨边境的《边境墙》（The Wall）获得了普利策奖。
《纽约时报》对大卫·鲍伊的服饰展VR报道
该报道中用了AR新闻报道模式，手机下载纽约时报相关应用程序的用户可以在物理空间中查看真人大小的服装模型、或者把缩小版的作品放在桌面上。
（三）答题金句
1.数字内容工作室ANRK的创始人安利柯·布雷格曼（Anrick Bregman）说：“AR正进入蜜月期，就像两三年前的VR一样。
2.低下载率和低使用率使得VR热已经退却，代之以增强现实（AR）和“声音”的崛起。作为一种媒介形式，AR已经构建了一个VR可能永远也抵达不到的主流使用层面。尽管盈利模式还不明朗，但AR强化用户黏性上有着独特的魔力。
KOL&KOC
（一）概念区分
KOL
英文单词Key Opinion Leader的缩写，译为关键意见领袖。学者郭庆东认为，意见领袖是活跃在人际传播网络中经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。
KOC
英文单词Key Opinion Consumer的缩写，即关键消费者，KOL是专家，KOC是朋友，他们虽然不如KOL知名，但是他们自己就是消费者，分享的内容多是自己亲身体验，他们更注重与粉丝的互动，他们和粉丝之间从陌生到相熟，他们的短视频更受信任。
（二）经典案例
YouTube平台的KOL美食体验类博主The Food Ranger
其发布的《中国街头食物担担面：疯狂好吃的麻辣四川面条》截至2019年3月，获得观看次数约352万，评论5159条。视频中博主为美国网友介绍四川的美食，用美国人能够感同身受的比喻和表达方式对食物味道和口感进行转述，许多国外网友表示出了极大的兴趣。
KOC代表DJI大疆
通过自己的快手账号“DJI大疆农业”介绍大疆农业植保无人机的功能和操作技巧，获得了数万精准粉丝的关注。在一次直播中，技术工程师现场介绍并操作T16等机型，粉丝互动热烈，活动期间收到近200条购买意向，仅半年的运营，DJI大疆农业官方账号“竟然”收获了400多个客户。
（三）答题金句
1.在中国文化的对外传播工作中，巧妙运用好新媒体平台的本土KOL，可以切实做到“借嘴说话”、“借筒传声”、“借台唱戏”，展现真实客观的当代中国发展、澄清外国受众对中国的误解、提升中国软实力。
2.KOC伴随私域流量的概念而生，描述了一大批关键意见消费者拥有自己可控免费流量的美好场景。但事实是，快手号、抖音号、微博、微信公众号，这些私域流量的大本营，除了KOC独立开发App，否则并不能掌握流量话语权。
RGC&AAC
（一）概念区分
RGC
英文单词Robot-gennerated Content的缩写，即机器人生产内容，是指计算机对获取的信息进行自动化处理，进而生成文本的一种拟人化的新闻生产方式，机器人生产新闻的未来应用将会深刻地推动新闻生产的自动化，甚至促进整个新闻行业的转型发展。
AAC
英文单词Algorithms-analysis Content的缩写，即算法生产内容，算法生产新闻就是运用算法来实现新闻的生产过程，即自动化地进行数据采集与分析、撰写和编辑新闻稿件。
（二）经典案例
腾讯Dreamwritter
是腾讯财经开发的自动写稿机器人，它根据算法在第一时间自动生成稿件，能针对同一财经新闻推出研判版、民生版、常规版、精要版4个不同版本。
华西都市报封面新闻“小封”
2018俄罗斯足球世界杯赛期间日均发稿26篇，梅西失点球、德国队读秒绝杀等绿茵场上每天发生的焦点事件，“小封”都抢在一众体育记者前面秒发新闻，成为“明星记者”。
今日头条
是我国较早开始实践算法新闻的媒体之一，今日头条的头条模式为将网页与各媒体所发内容经过内容审核过滤后放入内容池，并通过推送、搜索等方式进行内容分发，最终展现给用户以供用户进行内容消费。
PJ&CJ
（一）概念区分
PJ
CJ
（二）经典案例
BBS
一块公共电子白板，每个用户都可以在上面发布信息或提出看法。
博客
一种简易的个人信息发布方式，任何人都可以注册，完成个人网页的创建、发布和更新。
维基百科
一种多人协作的写作工具。维基百科（Wikipedia），是一个基于维基技术的多语言百科全书协作计划，用多种语言编写的网络百科全书。非营利组织维基媒体基金会负责营运维基百科，接受捐赠。2018年12月，维基百科入围2018世界品牌500强。
（三）答题金句：