年度总结(二):“ 四力/四全/四力 ”的全部考点!背!
年度总结(一)请戳:年度总结(一):央视主播IP的塑造路径和出题角度!附5道押题!
那么“四全”、“四力”这几个“四”具体重要在哪里,又该怎样理解呢?小铎今天为你详细奉上!先看一下真题的出题风向~
1、请你谈一谈对新闻工作者的四力即“脚力、脑力、腿力、手力”的理解。(中国传媒大学)
2、根据“脚力眼力脑力笔力”这一段话,谈谈你对新媒体环境下新闻工作的理解。(中国人民大学)
3、请你谈谈新闻舆论工作的“四力”和新闻工作者“四力”的内容与意义。(清华大学)
4、如何理解高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力?(北京大学)
这里注意区分前提,看清楚题目问的是新闻舆论的“四力”还是新闻工作者的“四力”。还有一个是如何实现这三个“四”,比如题目问你如何提高、结合某个“四”去谈XX该怎么做等,那都是问如何实现的问题。所以要注意复习好这两个角度。
1、传播力
新闻传播是新闻舆论传播的基础,由新闻媒体形成的新闻舆论传播开去,方才可能作用于公众舆论,方才可能影响和引导公众舆论。
新闻舆论传播力主要体现在以下几个方面:
1)传播力有赖于新闻及新闻舆论顺利传抵受众。在传播中应确保没有障碍,不出现渠道堵塞现象。传播力发挥作用不可或缺的条件是传播渠道始终畅通。
2)好的传播力是能实现传播的有效覆盖。一般而言,传播的范围是越大越好、越广越好,传播不留盲区和盲点;但更重要的是要能覆盖目标受众。在讲究市场细分的今天,不分市场、老少咸宜、“一网打尽”式的传播已经没有什么传播力,须重视分众传播。
3)力求进行有效传播。新闻如果在传播以后无人问津,那么,传播了与未曾传播就无甚差别。
4)新闻舆论传播力面临的主要挑战来自新媒体包括自媒体,因此要通过把传播主流媒体声音的网站网页和“三微一端”做好的办法,做出主流媒体的品位和魅力,体现主流媒体的深度和高度,把受众的注意力再度引导到主流媒体上来。
2、引导力
新闻舆论的引导力需知道以下两点:
1)新闻舆论发挥引导力,责无旁贷。引导力是在对公众舆论进行引领的过程中体现出来的。新闻舆论的引导力在很大程度上就是新闻媒体的引导力。
2)新闻媒体发挥新闻舆论引导力的前提是导向正确。而导向正确的基本保障条件是“高举旗帜”,即高高举起马克思主义大旗。当前,传媒生态、传播技术已经发生了很大变化,新闻生产方式、受众接受方式也已发生了深层次变革。
当前情况下,新闻舆论对公众舆论进行引导应当:
1)发挥媒体记者调查采访深入、报道事实及时、新闻生产专业、提供信息权威等强项,用在深入采访的基础上获得并经过精心选择的事实说话,用真实感人、具有新闻价值和富于启发性的事实说话。
2)要善于讲故事并将故事讲好,在讲好故事的过程中,娓娓而叙、潜移默化、润物无声地体现引导力。
3、影响力
新闻媒体从三个方面影响受众:
a. 影响受众的信息获取
b. 受众的主观判断
c. 影响受众的态度秉持
媒体对受众产生影响作用,离不开的三个条件,分别是:
a. 媒体被广大受众主动接触
b. 媒体被广大受众频繁使用
c. 媒体被广大受众认可接受
在自媒体时代,社会舆论来自多个方向、多个主体。各种舆论之间存在着争取甚至争夺公众的影响力竞争,在这种情况下,媒体所叙述的事、所占有的理、所具备的情、所蕴含的美,作为重要元素,是影响力竞争的重要因素
4、公信力
理解公信力,你需要知道以下几点:
1)公信力是新闻舆论主体安身立命的根基。新闻舆论的公信力,是新闻舆论传播力、引导力、影响力的存在基础,或曰先决条件。发布虚假或不实信息,回避或屏蔽重要信息,在单篇报道中存在矛盾之处,新闻媒体所作报道言过其实,这也会对其自身的公信力造成很大的伤害。
2)新闻媒体和政府机构部门及有关单位的公信力,要靠以诚相待、取信于民来打造。这是共通之理。对新闻媒体而言,公信力要靠对新闻事实的真实、准确、及时、客观、公正的报道来熔铸。凭借毋庸置疑的公信力,新闻媒体和新闻舆论才能吸引受众、引导受众、影响受众、说服受众,在新闻舆论工作中取得显著成果。
5、“四力”之间的关系(重点!!)
1、脚力:记者深入基层、深入一线的能力
2、眼力:要有一双火辣辣的眼睛
能够洞察一切,能够透过现象看本质,面对纷繁复杂的新闻现象,发现问题、辨识真伪、明辨是非,需要在提高观察力、发现力上下功夫。
从各种稿件来看,质量之所以千差万别,有的可读性强,感染力强,堪称精品佳作,有的差强人意,不知所云,甚至是劣质产品主要原因还是在记者的眼力、观察能力上。见人所未见,察人所未察,才见记者的真本事、真功夫。
3、脑力:要开动脑筋,思考问题
4、笔力:要求记者在写稿上笔头子要硬
1、人民日报解读
人民日报解读 一
人民日报解读 二
从传播的角度看,互联网的发明是继文字、印刷术、电信技术之后的又一次革命,各种有形介质都数字化,实现了多种媒体技术的整合。
1)“全程”,突破了时空尺度,零时差、“五加二”、“白加黑”,传播随时随地都可以发生;
2)“全息”,突破了物理尺度,所有信息都可以变成数据,用一个手机就可以获得;
3)“全员”,突破了主体尺度,从“我说你听”的一对多传播,变成了多对多传播,互动性也大大增强;
4)“全效”,突破了功能尺度,集成了内容、信息、社交、服务等各种功能,成为“信息一条街”。
2、喻国明解读(详细深刻版)
全程媒体:“直播态”新闻生产延伸传统媒介效能
全息媒体:物联网+5G重新定义媒介技术尺度
全员媒体:智能传媒时代的信息社会化生产
全效媒体:效率、效果与效能的一体优化
3、胡正荣解读(更具互联网思维)
全程媒体=全时空的媒体
是指能够覆盖人与信息交流全程的载体。任何时间节点、任何空间所在都可以进行人类传播,真正做到最大化地释放人类社会最为重要的四个资源,即人、物、财、信息的互动潜力,从而可能最大化创造出由此而带来的各种价值。
全息媒体=全现实(真实现实+虚拟现实)的媒体
指能够触达人所有感官的、使人有完整体验的载体。人类不仅实现真实现实连接,更能够实现虚拟现实连接,使得人与虚拟世界完全对接,而且在智慧的万物互联时代,现实世界与虚拟世界的界限也可能基本消除,人所有的感官都可以被调动,人的体验将可以被完全触发。
全员媒体=全连接的媒体
全效媒体=实现各种场景效果的媒体
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主编 | 西蒙学姐
总编 | 墨墨学长