【案例挖掘机】表情包大墙、万物可通话？这届广告一个比一个会玩
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第13周，3月22日—3月28日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
钉钉：表情包大墙撩人眼球
在线求饶后的钉钉，画风走得越来越“漂”，继前段时间接连自黑鬼畜之后，钉钉这次携手emoji 和弹幕一起出道了，先来看看出道纪念图。
这里还有各类吐槽，看来钉三多都记得……
“我弟实惨，放着作业不写，
每天去应用市场给钉钉写评论。”
“钉钉视频会议忘了开美颜，
全公司围观了我的素颜。”
“早起第一件事，
给钉钉班级树浇水。”
以大众地铁广告抓住人们的注意力，强化品牌的视觉形象，同时通过“拟人化”形式与大众交流，塑造品牌的年轻化姿态。可以说，钉钉这一波营销，是充分了解并抓住了大众的心理。
官方下场高冷不再，宛如一只沙雕燕子在春天迎面飞来，钉钉正在为B端品牌营销提供一个优质范本。
OPPO Watch ：万物可通话彰显便利性
24日，OPPO发布了新品Watch的一则宣传片，短片开头丢出一个问题：“2020年，你用什么打电话？”，接下来用哑铃、球拍、柴犬、小提琴等千奇百怪的回答来吸引观众的好奇心，最后才揭晓出新品Watch的存在。
短片通过不停变换的场景，诠释出了OPPO Watch“万物皆可打电话”、“随时随地打电话”的产品特性，不同于其他宣传的刻板风格，OPPO Watch主要面向年轻一代，多变的造型正彰显了人们生活场景的真实写照。
具备手机基本功能，在使用上与手机没有太大区别，还可以补充一切不方便使用手机的场景。这手表正如其广告语说的那样“随时随地，手表联系”，TOP君相信，随着5G的普及与人们日常的便捷性追求，这款设计会越来越受到人们的关注。除了OPPO Watch，也期待OPPO品牌解锁越来越多的衍生品。
大白兔：奶香味冰砖勾起童年回忆
大白兔又双叒叕出周边了——2020大白兔携手光明冷饮光明乳业 ，以“致童年|冰纷奶趣，快乐齐享”为主题，推出跨界新品：大白兔系列冰品。口感还原，定价良心，只为还你一份童年的纯粹~
光明冰砖和大白兔奶糖两个品牌上体现得很都是80、90后的集体童年回忆，二者都代表着“当年”的美好时光，二者联名的冰砖唤醒了消费者内心的旧情怀，使人们再次感受到简单而纯粹的快乐。
情怀是加持品牌价值的一个重要部分，很多老字号本身就承载了非常重要的传统文化价值和商业文化价值。而这次光明和大白兔的联手，可以说打得一手好的“情怀”牌：当年吃着大白兔奶糖、喝着光明奶的孩子们，不知不觉已经长大了，成为了新一代的消费主力，能够打动他们的正是这份带着旧情怀的品牌心意。
口碑：重谱「清明上河图」还原商业百态
口碑携手明代仇英版「清明上河图」IP，联动星巴克、肯德基等百家品牌，还原了一版古风商业形态，并在线提供可逛可买可抢红包等服务。
为响应疫情期间“减少人员聚集”的号召，作为人流密集型场所的购物中心采取了缩短营业时间、暂停人流聚集性娱乐休闲业态等措施。各大购物中心被迫转型线上进行自救，“云逛街”模式应运而生。只是相比于其他品牌的现代“云逛街”，口碑&饿了么这是做了一波联动文化IP的古代“云逛街”新尝试。
近年来各大品牌和文化机构都纷纷加入博物馆热和文化跨界的营销热潮，这背后一个很大的推动力是中国的年轻消费者已经不再是仅仅关注商品本身，更多的人愿意体会商品深处所蕴含的文化价值与历史故事。本次口碑&饿了么联合「清明上河图」IP正是迎合了这种文化营销思路，找到了生产者与消费者之间的文化联系，并以此来获得顾客的关注度，是一次话题性营销的典范。
百草味：“破次壁”樱花大片响应春季
继“人造肉零食”为零食品牌拉开了2020年的序幕后，25日，百草味又上市了符合“樱花季”的大礼包系列——“樱樱团子”、“樱花味含香糖”及“樱花味山药脆片”。
此次新系列上市，除了应景春季天“樱花季”时节的想法外，也体现了品牌希望通过新口味与二次元、Z世代消费人群沟通之意。
同时，百草味还发布了“樱花盛开，为你而来”樱花季主题活动，并联合COS圈层拍摄了一组“破次壁”樱花主题大片，试图从产品到内容都深度链接二次元、Z世代消费群体。一眼望去，高颜值大片有没有击中你的少女心？
据悉，此次推出的樱花系列产品，是一次“多样多元”口味上的创新。看来百草味除了“每日坚果”等爆款产品之外，也在往糕点类、膨化类产品上发力。未来，TOP君愿和你一起期待百草味更多元的产品。
你更喜欢哪个品牌的创意？欢迎留言给本君~