讲真，饿了么的新市场总监是从阿迪耐克跳过去的吧
因为这家外卖平台最近画风突变，强行carry了一波莫名其妙的传播节奏。
你在饥饿着什么？
我要吃
要喝
要拼搏
要明天比今天更好
这样就满足了么？
不，我要改变
要创造
要幸福
要爱
用欲望填饱梦想
要玩
要嗨
疯狂去嗨
要赢
要一起赢
认定就要吃定
饿了就要饿了么
激动人心的配乐+撒鸡汤的文案+一张张非主流的国际名模脸+铺天盖地的时尚元素，这套路适用于任何一个运动品牌，但当片尾logo变成“饿了么”，却让人感到说不出的怪异：
“我一定是看到了假的饿了么广告”
“吃个外卖也要上纲上线，尴尬死了”
“还不如王祖蓝叫出来喊三声‘妈，我饿了’”
诚然，当90、95后崛起成为新一代的消费力量，年轻化成为所有品牌的追求，为了区别于竞品，品牌需要输出自己的理念主张，以精神共鸣抵达用户。但这种主张起码要与品牌既有的基调一致吧？但从接地气的“饿了别叫妈，叫饿了么”到高大上的“用欲望填饱梦想”、“认定就要吃定”，中间差了何止998个王祖蓝。
再者，第一个把女人比作玫瑰的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢材。同类打鸡血、叛逆不羁的视频，观众们已经看过阿迪的、耐克的、陌陌的，如今再看饿了么，不会有当初炫酷惊艳的感觉了。
另外配合TVC，还有一组同系列的平面广告。
这么摆着还算正常，除了有点像卖时装的。
投到电梯里，却引发了不少小区住户的不满。
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