iphone：水深不语，人稳不言？

在智能手机行业当中有这么一个现象，但是随着oppo和vivo这两家在营销上取得成功，越来越多的手机厂商开始签约了明星作为代言人，也在线下线上的渠道大肆铺张广告，就连华为这样的品牌，据说也花了将近4000万来邀请梅西。确实可以看得出，广告对一个品牌的作用是不可忽视的。

但是，我们却经常听到有人说，你看苹果就不用去刷广告，也不会说去邀请什么名人代言，但是销量依然是第一，真的应了那一句——水深不语，人温不言。闷声发大财指的就是苹果了，往往能够获取行业百分之八九十的利润。

不过，事实真的是如此吗？其实不然！

首先确实是要承认，苹果的品牌建设远远超过了行业水准，苹果这个标签就是最好的“代言”，自带流量光环。

但事实上，苹果打的广告，可能比任何一家国产手机厂商都要凶得多！以往苹果经常会在财报中披露一个重要数字，那就是广告开支，从2008年的5亿美元到2015年花费的将近18亿美元，苹果的广告支出是逐年递增。但是最近这两年却停止公布这些数字，很显然，可能苹果也担心外界对于这个广告开支数字有着负面的评价。

其实，苹果虽然在行业当中有着很大的影响力与较好的口碑，但是每年的广告花费依旧是十分惊人的。而对于iPhone来说，虽然我们没有见到苹果邀请明星作为代言，但是可以看见很多明星的使用手机都是iPhone，这其实就等同于免费的代言人与宣传了，而在国产手机当中，有些人即便签约品牌代言，也未必见得会真正使用该品牌的产品。

此外，其实苹果的广告费支出大部分都是花在了广告拍摄以及较为重点的商业区、网络重点投放上，这些地方虽然不像国产手机那么的“大张旗鼓”，连厕所都有广告牌，但是却占据了人流与曝光量，因此单价自然也是变得更高，自然需要支付更加高昂的费用。而类似苹果邀请知名导演拍摄iPhone或者蓝牙音响广告片、发布类似《down》这样的单曲等做法，其实费用并不比邀请个明星作为代言人低多少。

最后，想告诉大家的是，苹果的代言人其实是“用户”。并非苹果真的不用请代言人打广告就能够销量好，而是在产品优秀的基础上，做到了在消费者当中有口皆碑。当然，最终花费的钱也都来自消费者，羊毛出在羊身上，水深不语，人稳不言？恐怕酒香也怕巷子深，实在不必将苹果神话。你们觉得呢？