盘点魅族迷之操作:1000块腰带500块的伞,手机才是副业?

最近好多人都在吐槽魅族,原因是魅族国庆期间重新上架了魅族16S,这款2019年上半年发布的4G旗舰,处理器是高通骁龙855,卖2999元。

然后魅族就被吐槽了:什么卖情怀割韭菜,什么性价比不高哪来的勇气?什么魅族开始清库存?

2020年2999卖去年的产品,这波操作有点迷,不过我今天到魅族官网看魅族16s,已经是售罄的状态。

这几年魅族的操作确实有些迷,尤其是在李楠等人走了之后,魅族的声量小了很多,产品上定位有些模糊。就拿魅族官网来说,整个网站在售的手机只有魅族17系列,手机产品已经少到轮播页文案内容重复、产品按配色展示的地步了:

而且魅族明确表示2020下半年不会有旗舰新品推出,魅族17系列将会承载魅族2020一年的新品。如今这款产品也已经开始降价。

从魅族Pro 7开始,魅族不再走机海战术,但是打法上很不清晰。魅族擅长主打情怀、热爱等等,黄章回归后的魅族推出了魅族16、魅族16X、魅族16s、魅族16sp、魅族16T等机型,眼花缭乱。这一现象在魅族17系列上得到改变,但是营销的点仍旧逃不开“热爱”“才华横溢”“梦想”等抽象概念。

除了手机,魅族在配件和周边是进来营销颇多,给我留下深刻印象的是魅族声学,曾经发布了一款魅族HALO激光耳机。

在这款耳机上魅族采用了更出色的激光光源和光导纤维,是不是觉得戴上这款耳机特别的酷?

按照发布会说法,这款耳机售价999元,限量10000条,成本有3克黄金,看了一眼2018年的黄金售价,我当初决定下单一条。

激光耳机确实很酷,品质没的说,尴尬的点在于你要好意思忍受别人异样的目光带出去逛街,魅族HALO一个很大的电池,挂在脖子上有些厚重,不能当做运动耳机。

至于限量10000条,如今你还可以在魅族官网下单这款耳机,售价300+元。


HALO耳机毕竟比较酷,虽然被我卖了二手,但是我觉得还是有趣的,直到魅族后来发布的很多产品,让我无话可说。

比如这款腰带:

源自创始人 J.Wong 的别出心裁、行针步线、12 根丝成线,48 根线成面...

这款由黄章先生设计的腰带售价999元,文案界面同样的话:“追求源于热爱”

魅族还推出了一款梨木伞,售价499元。这个价格工艺自然没得说,最大的亮点就是价格。

这两款产品一经推出,尤其是冠以黄章的名字,让我觉得黄章对自己的带货能力和魅友的消费能力过于自信。消费能力和经济情况有关,也和产品有关,千元的腰带和500的伞确实不是常人能接受的。

直到有一天,魅族推出了魅族邀请函定制服务,由专业的魅族设计团队操刀设计,并且展示了往年魅族发布会邀请函。

这仿佛让我觉得魅族帮助团队接活,可能存在营销的成本,但是在魅族官方这个联系客服详谈,让我觉得事情不是那么简单。


从小米来看,一切生态的基础是手机,通过手机获取用户,让他接受小米生态链的产品。而魅族在手机业务上渐渐力不从心,如今只保留了旗舰产品,且在其他方面发力营销且被诟病。

曾经的小而美、引以为豪的flyme、自身骄傲的经典设计随着时间流逝,如今难以撑起魅族的牌面,留给魅族的时间不多了。

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