阿里的“攻守道”:买下网易考拉只为打压拼多多?

阿里买了网易考拉

跨境电商洗牌

阿里收购网易考拉这场大戏终于落幕了。经历了一个多月的拉锯战,网易考拉以20亿美元卖身阿里。
据悉,考拉将保持独立品牌运营,天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO。
让人唏嘘的是,半年多前丁磊还计划收购亚马逊中国跨境业务,以扩大网易考拉版图。从“买”到“卖”,看似天壤之别,实际上早就埋下了种子。

丁磊壮士断腕

网易卡拉成立于2015年初,是以跨境业务为主的电商平台。在跨境电商这块,网易考拉做到了第一。

根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》,上半年考拉市场份额27.7%,领先行业第二的天猫国际两个百分点。
作为一家游戏发家的公司,网易能在电商领域做到这一地步实属不易,不过并不能让丁磊满意。
截至2019年Q2的连续四个季度,网易考拉和严选两块电商业务的总营收仅在211.94亿元,雪上加霜的是,其业务发展也正在逐步放缓。据第一财经报道,网易考拉现在一年亏损超过20亿元。
现在看来,丁磊当初的豪言“在电商战场上再造一个网易”已经落空。不过,丁磊卖掉考拉称得上是壮士断腕。
虽然考拉并没有给网易带来太多收入,但至少现阶段还是跨境电商行业第一。
在考拉进一步贬值之前及时出手,网易还能赚一笔,多少能弥补过去在电商领域的巨额投入。

打不过就把你买了

阿里为什么要收购网易考拉?

按照业内的说法是,阿里的主要目的是为了打压拼多多。坊间传言,最先有意收购网易考拉的是拼多多。
今年2月,拼多多上线了跨境电商项目——多多国际,拼多多对跨境电商的野心显而易见。
如今处在高速增长时期的拼多多让阿里感到了威胁,而若是拼多多真的收购了网易考拉,体量会更大。为了遏制拼多多,阿里以攻为守,买下考拉,彻底断绝其落入拼多多之手的可能。
这个说法有一定道理,但只解释了部分原因。
阿里本身对跨境电商也很看重,然而网易考拉是目前行业第一,天猫国际只能屈居第二。作为电商老大的阿里居然在跨境业务上落后于一家游戏公司,实在说不过去。好在阿里钱多,虽然打不过你,但我可以把你买下来。
通过阿里过去几次变动组织架构,不难看出,跨境电商业务的地位明显上升。
去年年末,阿里CEO张勇对阿里大零售组织架构进行调整,将天猫进出口事业部升级、独立。
收购网易考拉之后,阿里在跨境电商领域已是一家独大。考拉加上天猫国际的市场份额超过一半,让包括拼多多在内的追赶者难以望其项背。
不过,在跨境电商完成垄断并不代表未来就一定乐观。
如何杜绝假货现象是摆在阿里面前的一道难题。
假货问题向来是海淘的顽疾。此前,网易考拉一直坚持自营仓储,但还是屡屡被曝出假货纠纷。去年年底的假冒加拿大鹅事件让考拉陷入了严重的舆论危机。
然而,在“拼夕夕”这一诨名广泛传播之前,淘宝同样长期被诟病平台上充斥假货。
在处理假货问题上,阿里并没有太多成功的经验。
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