王宝强、宋小宝电影腾讯视频云首发告捷，线上春节档已成型

随着“互联网+电影”的概念由新鲜变得不再新鲜，影片由院线下映到网络上线的窗口期越缩越短，再加上网络电影的崛起，许多人其实已经意识到，网络院线的建立与电影的网络发行已成不可逆转之势。

2020年初的疫情则是加速了这一进程。七部春节档大片提档又撤档，徐峥的《囧妈》高调宣布网播，震惊四座。之后，2020全年陆续有各种量级的影片选择在网络发行。

今年年初，疫情阴影再度降临，不过，这次从国家到行业都有了应对的经验。在常态化疫情防控的有序推进下，线下春节档稳稳落地。线上也更加热闹：2月5日，中国电影家协会网络电影工作委员会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷共同发起了2021网络电影春节档，并公开了一份影片总数量多达43部的丰厚片单。

其中最受瞩目的两部影片，王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》、宋小宝主演的《发财日记》，已经于大年初一上映，凭借不输院线电影的精良制作广受好评。

院转网势不可挡

据统计，2020年共有近20部院线级影片通过网络发行。年初的《囧妈》院转网，尚可视为疫情阴影下的不得已而为之。但影院复工之后，依然有多部影片选择网播，这便令人不得不对院转网一事加以重视——大量的新产业趋势，最初都曾被视为应急之举，最终却汇成洪流。2003年是电商，2020年可能就是网络电影。

最直接的驱动力，自然是疫情这只“黑天鹅”。2020年初突发的疫情给整个影视行业按下了暂停键，影院停摆近半年，网络平台成为人们娱乐消费的主要阵地，也给了无法长久等待的影片与片方一个迅速面世、变现的机会。即便复工之后，疫情造成的线下集聚阴影，以及在此期间线上内容培养的消费习惯，依然深深影响着观众们的观影选择。

出自《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》

其实早在疫情之前，网络平台在推行会员制的过程中，为了丰富付费体验、争取会员留存，早已将一部分院线电影纳入收费内容范围，并极力推动缩短院线到网络的窗口期。据云合数据统计，从2016年的101天至2019年的47天，院线电影上线平均窗口期减少54%。

2016年，院线新片付费网播，还是冷门文艺片一类特殊影片的特殊举动，待到2019年，院线电影下映不到一月便上架视频网站、再进行一次收费已经成为普遍行为。往前一步可不就是争取院网同步、乃至院线级影片的网络首发，有没有疫情都会如此。

电影行业向互联网靠拢也不是什么新鲜事。时至今日，没有哪部影片的宣发离得开新媒体，离得开互联网巨头提供的票务与宣发等基础服务。更重要的是，网络平台灵活排播、精准宣发的特性，对于中小成本与新人团队格外友好，对于解决电影行业的产能过剩问题、商业院线排片的两极分化问题，乃至新人导演的培养都意义深远。

 

不妨再将视角拉高一些，5G时代到来，线上与线下的互联互通，虚拟高度模拟现实的沉浸体验，一种内容的多样玩法……事实上都是技术发展的必然成果。内容上云不是冲击或毁灭，反而可能是某些新事物的开端，而这些，都有待现在与未来的丰富实践去检验。院转网已不是特殊时期的非常之举，而是电影业和互联网必须共同探索的产业大方向。

院线级新片入场

《少林寺之得宝传奇》由资深动作片导演唐季礼操刀，王宝强、倪大红领衔主演，并有吴孟达、刘昊然惊喜加盟。《发财日记》则由宋小宝自导自演，马丽、沙溢、张一山领衔主演。可以说，两部影片的阵容与制作都已达到院线电影级别。这样的两部影片在云端首发，坐镇网络电影春节档，意义与以往的院转网影片又有所不同。

首先，众所周知，我国的春节档，自《流浪地球》之后，恰恰也摆脱了合家欢喜剧片独大的局面，题材有所拓宽，成为一批高概念、高投入影片的舞台，竞争全面升级。

在此情况下，这两部影片在网络首发，其实是一个非常聪明的选择。从过往表现来看，网络观众对动作片、喜剧片爱得更深沉而长久。线上发行，可以让这两部影片尽快与观众见面，不至于错过春节红利，并且避免与同档期的大片撞车，而是可以在网络上慢慢收获长尾效应。

其次，从宣发角度看，经过多年来网络电影宣发的探索，平台已经基本摸索出一套靠算法高效驱动、在短视频阵地精准投放与引流的营销方式，完全可以应用到院转网影片上。此外，依托新媒体与技术优势，线上放映可以有更多互动玩法，借助观众本身的社交欲望进行传播，节省了线下跑路演等传统宣发的成本，可谓事半功倍。

而对于平台与观众来说，这两部院线级精品喜剧的加入，大大充实了网络平台春节期间的内容储备，给外出受限的观众提供了丰富的线上消费内容。并且，相对于时间、空间固定的线下观影，线上影片随时随地可以观看，更加灵活。

最后，从行业角度来说，这两部影片作为2021年的开年重磅登陆网络电影春节档，进一步拉高了网络电影的天花板。而整个网络电影春节档的概念又是在官方主导、三大平台积极响应的情况下建立的。

发布会上，中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳谈到，网络电影春节档的意义，短期来看，在于增强春节期间优质网络视听节目的供给，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴；长期来看，则是希望高品质的网络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场。

这或许正暗示着，未来网络电影与院线电影的划分将不再是成本高低、有无明星，而是一种依据内容本身的自主选择，无需再对网络电影持有色眼光。

“云首发”抢占高地

内容上云不可逆转，网络院线大受重视，那么，如何为在线首发的精品内容保驾护航，保证其传播与收益；以及如何以内容为基础，面向用户提供更多、更好、更新颖的玩法体验，对这些问题的解答便成为各大平台在这条新赛道上拉开差距的关键。

对于腾讯视频来说，为用户提供更丰富、更优质的线上娱乐体验是一直以来的追求。2020年，面对疫情给线下文娱带来的不确定性，腾讯视频推出了全新的线上娱乐产品“云首发”，旨在将传统意义的线下内容“线上化”，同时集合线下仪式感与线上互动性，为用户带来跨越时间与空间的全新视听盛宴。

其首次试水是2020年8月春夏、余文乐主演的奇幻影片《怪物先生》。

经过100多天的焦灼与思索，如何借助线上线下渠道最大程度扩大电影受众群、助力电影获取更大的空间，提高应对风险的能力，成为行业需要共同面对的议题。

对此，主打跨越时间地域限制、灵活排播的腾讯视频“云首发”适时为片方提供了更多选择。腾讯视频1.2亿的会员用户体量，不仅为电影发行市场提供了受众保障，也为各类影片连接到更广泛、庞大的活跃消费群体，从而助力电影商业价值空间得到进一步的提升，助推电影市场更好地连接线上娱乐空间，真正实现多方共赢。

“云首发”覆盖的范围还不止于电影，而是电影、演唱会、话剧等多品类内容均有涉及。除了几部知名的院转网影片，“云首发”还上线过黄明昊新歌首唱会、摩登天空草莓星云线上演唱会、《雷雨》《雷雨·后》连台戏等。

 

此外，“云首发”也并不止于简单的内容在线点播，影片的宣发、票务，对于观影仪式感的营造一点不少。首部影片《怪物先生》便设置了独家的主创陪看首映和首映礼见面会环节。

此次春节期间推出的“云首发”新春影院，不仅一次性为用户带来了两部轻松暖心的喜剧，还可以让用户在云端邀请家人、朋友一同线上观影。在这个许多人选择响应国家号召就地过年的特别的春节，这一点显然更具意义。

总而言之，随着用户线上娱乐需求的日益增大，“线下内容线上化”的发展态势日趋明显。凭借对于市场的精准洞察与探索，腾讯视频也将持续加码“云首发”，融合平台内容生态优势，积极拓展更多行业伙伴加入，为用户带来全新的娱乐消费体验的同时，为行业挖掘更具价值的内容创新空间。

从此次隆重发布网络电影春节档的举动中，不难看出官方与电影行业对于网络院线的重视与期许。相信接下来五一、暑期、国庆等重点档期，随着各大平台的有序竞争与合作，线上依然能够紧紧跟住线下的脚步。腾讯视频“云首发”将在这个过程中扮演怎样的角色，值得期待一下。