江淮、福田争第一！东风紧跟 时代进前五 1月“轻卡第一影响力”有惊喜丨头条

2021年1月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评：

在2021年1月（2021年1月4日-2021年1月31日）的四周内，国内10家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”总得分为2264分，环比2020年12月（2020年11月30日-2020年1月3日）的五周得分（2593），降低12.7%，同比2020年1月（2019年12月30日-2020年2月2日）的五周得分（1227分）上升84.5%。

奥铃夺冠取得“开门红” 江淮惊喜连连

作为开年之争，1月份，福田奥铃率先拔得头筹，将2021年首月“轻卡第一影响力”冠军收入囊中。翻开2021年1月份福田奥铃的传播轨迹，就会发现这个冠军取得的实至名归。1月，福田奥铃通过推出合规黄牌轻卡“大力哥”以及大力宣传首届奥铃卡友春晚等传播事件，引起行业和用户的高度共鸣，让福田奥铃在1月份牢牢占据主流行业媒体的头条位置。

值得一提的是，在“微信阅读传播”上，连续四个星期，福田奥铃都位列第一。不仅如此，前三个星期，福田奥铃的“微信阅读传播”的阅读量都在10万以上，远超竞品的传播力度，为夺得月度第一做出了很大的贡献，也为其1月销量增长奠定了基础。

江淮轻卡位居1月“轻卡第一影响力”排名第二。1月份，江淮轻卡带给行业不少惊喜。相较以往，2021年1月，江淮轻卡进一步加大了品牌的传播力度，使得江淮轻卡的新闻生态更加多元化，也越来越“高级”，在海内外都收获了大量的粉丝，使得效益不断提升。1月份，江淮轻卡以2020年国内销量突破21.5万辆，同比增长15.6%，完美收官“十三五”；为感恩百万卡友信赖，江淮轻卡于1月6日推出“江淮轻卡送安康 ‘牛’转‘钱’坤贺新春”感恩大回馈活动；并在2020年连续11年蝉联秘鲁中国品牌轻卡销量第一、连续八年成为乌拉圭轻卡市场销量第一品牌的佳绩。可以看到，如此亮眼成绩的获得与企业持续加强传播力度密不可分。

而江淮轻卡在1月份的“轻卡第一影响力”各细分指标的表现也让人眼前一亮，无论是在“实际新闻传播”，还是“行业网站发布”上，江淮轻卡都居于首位，在“微信阅读传播”方面，也位列第二，且这三个数据领先都较为明显。

2021年1月份，“最温情”的轻卡品牌莫过于东风轻卡。作为2020年深受疫情影响的品牌，东风轻卡最能体会卡友的感受，自从多地出现疫情后，许多卡友的日常运营再度陷入危机，于是东风轻卡义无反顾投身于这场没有硝烟的抗疫斗争中。

2021年1月20日至2月28日，东风轻型车推出“大爱有你 东风有情”、“同舟共济 共同抗疫”等活动，面向河北、黑龙江、吉林、北京、上海等疫情中、高风险地区，为卡友物资运输、道路救援、售后维保等提供政策及服务保障，以实际行动助力疫情下卡友生活的平稳运行。东风轻型车“真美满”的服务精神获得了市场和用户的一致认可，品牌影响力也不断加强。

2021年1月“轻卡第一影响力”排行榜

备注：“微信阅读传播”由本站根据第三方统计网站“新榜”得出

时代汽车传播力加强 解放轻卡线上帮扶卡友

2021年1月份，时代汽车凭借在“实际新闻发布”和“微信阅读传播”这两个指标中的出色表现，再进两位，升至“轻卡第一影响力”行业前五。传播事件方面，包括《共创、共享、共赢，时代汽车＆青啤集团战略沟通交流会圆满举行》、《时代汽车2021卡车业务TOP峰会成功召开》等消息频频见诸行业媒体。可以说，时代汽车的传播活跃度越来越高。

1月，一汽解放轻卡夺得“轻卡第一影响力”行业第六。1月27日，作为全国首个和唯一一个针对卡车司机群体的公益关爱项目——“解放爱领航公益计划·关爱卡车司机”卡友帮扶线上申请通道正式开通，解放轻卡将能精准帮扶陷入困境的卡友。这个独特的方式，既能帮助卡友，也起到了独有化的品牌宣传效果，吸引了众多行业和用户的目光，为其在1月份增添不少话题。

此外，轻卡行业1月份有影响力的传播事件还包括：中国重汽HOWO轻卡推出“雪豹”冷藏车；江铃轻卡荣获行业多项奖项等。

结语

2021年1月份，国内10家轻卡企业和品牌在市场行情大好的形势下，不断加大宣传力度的同时，竭力提升各自品牌的传播影响力，并且成效显著，有利于2021年冲刺更高的销量目标。