健康需求爆发，海尔智家、美的、格力都在干啥？

易北辰

发布时间：02-2814:52优质原创作者

达尔文在《物种起源》中写道，“当自然灾害来临时，能够存活的不是体量最大、力气最猛的动物，而是对环境做出最快变化的动物。”

受疫情影响，人们减少外出，"宅在家中云办公”成为当下的最接地气的生产生活方式，同时，健康、杀菌、消毒、净化功能的健康家电品类正迎来新一轮增长，进阶成为吸粉无数的超级网红。这也让众多家电厂商加快步伐，根据自身禀赋，推出适时的产品和服务，成为那只对环境做出最快应对的“动物”。

健康家电需求爆发成行业重要增长点，海尔智家、格力、美的开始新竞赛。

但从行业能量分布上看，行业内海尔智家、格力、美的“三足鼎立”的格局不会改变。依托在家电圈几十年的内功修为和全球化进程，海尔智家、格力、美的在健康家电这一品类的布局，无论从研发、设计、生产、制造、线上线下渠道布局、消费者连接、售后服务各方面皆具备优势。

具体策略而言：

1） 海尔智家线上开卖全场景健康智慧方案，表现从容

本次疫情到来各大企业纷纷发力健康家电，海尔智家的表现最从容。不论是捐赠的速度还是市场端转型的速度都引发媒体和行业的关注。

这背后，海尔智家的“速度”一方面来自于在健康领域的早早布局。2015年，海尔智家就首次提出了“智慧自健康”的概念，发布包含7大品类在内的整套智慧自健康家电，包含自控湿的干湿分储冰箱、自清洗的免清洗洗衣机、自清洁的劲铂空调等7大品类。

另一方面是场景化的转型。这一次，海尔智家在疫情后推出的不是单独的产品，而是覆盖厨房、卧室、客厅、浴室、阳台等各个生活空间的场景体系。比如回了家，你可以先把衣服放到衣物护理柜，再将鞋子放到智能鞋柜，紫外线和活性氧可实现99%以上除菌。有衣服要洗，通过海尔洗衣机“高温消毒洗”将水温加热到60℃，持续洗涤30分钟，可有效杀灭衣物上携带的不耐高温的病毒、细菌。

除了在产品方案上下功夫，这场变革也凸显了海尔智家APP“超级入口”的特性。这个平台不光能把每个健康场景、每款智慧家电串联起来，2月10日还进行了一次版本升级，新增疫情查询、智慧健康场景方案等多个板块，并不断进行直播平台、场景接入等的优化。

2） 美的健康云为底座，明星单品为先锋

美的集团是在2017年AWE期间的美的集团战略发布会上，发布了其健康云战略。美的健康云官方设立的目标是让每一个家庭，每一个用户，都能拥有健康、舒适、便捷的新生活。

从2020健康产品的推进节奏上看，一季度仍以大招明星单品的策略作为。

近期推出的美的净味冰箱系列主打-大国军工级杀菌标准，将冰箱筑成“健康保险箱”，美的无风感空调挂机则强调在引入新鲜空气的同时，经过过滤，将PM2.5等污染物挡在室外，以此保持室内空气新鲜和健康。

3） 格力功夫在诗外

格力在坚持“好空调、格力造”的同时，面对疫情，近期主打企业复工神器：格力蒸汽精洗机，能帮助企业内部如电梯、门把手、工位等易交叉感染的点位进行有效消毒。

另外，根据最新的消息，格力针对全国相关医护用品短缺形势，斥资2000万成立医疗公司，生产范围包括医护人员防护用品、紫外线消毒设备等。而通过由用户向企业、由空调向医疗的思路转变，也说明格力目前的视角和思维正在由单纯的聚焦转向综合化、多元化，并且这种变化来自整条产品体系的源头。

结语：

2020的家电市场，总体上增长承压，但不乏亮点。健康家电是重要突破口，对于行业、市场、用户、国家公共卫生体系都有积极的作用。

各大品牌、企业、产业从业者，唯有持续不断的洞察用户需求、坚定技术立身、提前谋篇布局，以优质完备的产品和服务体系方能行稳致远。

“长夜将尽，东方既白”。