为什么品牌不能是“文化沙漠”？｜未来品牌投票进行时
本次未来品牌评选中「健康饮食」，「美与自在」，「文化与潮流」，「科技生活」，「生活服务与大健康」五大赛道，皆涌现出许多优秀品牌，它们的存在，不光对用户来说充满意义，对品牌人来说也是重要灵感来源。在「健康饮食」「美与自在」，这些品牌中的大趋势是什么？我们介绍了前两个赛道的部分品牌，今天我们将带来「文化与潮流」、「科技生活」、「亲子与教育」、「生活服务与大健康」赛道的部分品牌。
因为篇幅关系，无法一一呈现每一个品牌，请大家移步投票界面为自己心仪的品牌投票打call吧！
文化与潮流
文化与潮流，包括的品类有服饰鞋履、运动健身、文化IP、内容平台和咖啡与酒。如今，品牌讨论的不仅是其中商业价值，也反应了社会价值观的更新与替换。这意味着消费市场不是文化的沙漠，相反，受到年轻用户青睐的品牌越来越与各种广义狭义的文化与潮流相互依存，因此我们将文化与潮流归类于同一赛道。参与此赛道的品牌适应那些在品牌体验中展示当前大众心理，文化哲学以及融合现下流行元素的品牌。
时萃
咖啡文化的普及以及其支撑起的新生活方式带来了巨大的消费增量，咖啡行业成为'新消费'领域的热门赛道。时萃摒弃了传统主流咖啡品牌的性冷淡和商务风，面向由Z世代、都市白领与精致妈妈组成的“轻悦的生活创意家”，确定了活泼有趣的品牌调性。作为首个小程序订阅制咖啡品牌，时萃以降低大众消费门槛的创新产品形态、数据驱动下千人千面的私域运营，积累了10万私域注册用户，实现高达60%的小程序复购率。
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Lululemon
今天，不管是社交平台，种草平台还是电商平台都在告诉人们：lululemon是时髦的健身博主不可或缺，甚至有点令人上瘾的好伴侣。二十多年时间，lululemon做到了让生活家们为一条瑜伽裤而疯狂。1998年，它捕捉到尚且空白的瑜伽运动服饰市场，开始将感受、功能和美学结合的“热汗生活方式哲学”传播向世界各个角落。2015年，lululemon来到中国市场，通过运动员、企业家、艺术家和创新者等「品牌大使」引领，以及热汗派对、活力晨跑等渗透瑜伽文化的「社区活动」体验，向本土消费者成功传递独有的健身审美和方式。2020年第二季度，lululemon中国市场同店销售额同比增长30%，电商业务增幅高达136%，显示出其日益宽广的品牌价值和形象接受度。
Burton
Burton，一个滑雪爱好者不会陌生的名字。这个来自美国东北部的品牌占据了全球单板滑雪市场的半壁江山，许多人的第一块滑雪板都来自Burton。其创始人Jake Burton Carpenter更是行业的灵魂人物。1977年，他将木制的雪橇板玩具Snurfer改造成前置拉绳的初代原型单板Backhill，这一创新使滑手能够更好地控制单板，从而吸引更多人加入这项运动。之后，Jake致力于将单板滑雪从后院的家庭游戏推动为冬奥会项目之一。单板滑雪最终成为了一个价值几十亿美元的生意，Burton更建立了自己绝对的行业领导地位。在中国，Burton也将单板滑雪/山地运动与生活方式双线发展。并不是每一个Burton爱好者都要去滑雪，Burton相信用户间共通的是一种追寻人生乐趣的精神共鸣。随着北京冬奥会的到来，这个拥有丰富产品线的单板滑雪始祖品牌必将大有所为。
泡泡玛特
越来越多的成年人正在为潮流玩具着迷。背靠某个文化浪潮成长壮大的品牌有很多，泡泡玛特是其中的佼佼者。通过升级零售模式、艺术家经纪、延展IP生命力、建立及维护粉丝社群以及举办潮流展会等方式，拥有大量IP的泡泡玛特参与甚至主导着国内潮玩文化的成长，有人说它是最有潜力成为迪士尼的中国品牌。如果宜家和优衣库的UT实现了设计的民主化，那么泡泡玛特所做的便是推动艺术的民主化 —— 凭借渠道力量和艺术家经纪能力将潮流玩具从过去以男性消费者为主的亚文化圈层带向更为主流的消费群体，推动了整个行业的高速发展。泡泡玛特认为，消费者对艺术品的看法和需求发生了根本性的变化，这是潮玩行业能够快速发展的重要原因。
芭比
没有一个实体玩具品牌像芭比一样具有象征意义。芭比的外形变迁和人们对其态度的变化就像一部流行文化和女性意识觉醒的编年史。当人们将对女性身体的想象与焦虑投射于芭比，对其形态的争议也就随之而来 —— 女性意识觉醒的过程，就是不断推翻过去观念的过程。自2015年起，芭比推出Shero系列，以全球不同领域的杰出女性为原型，推出新的芭比形象。不仅造词“媖雄”以示致敬，更以她们为原型打造个人定制版芭比娃娃，延续“倡导女性自由”的品牌精神。Shero系列曾邀请过的中国女性包括芭蕾皇后谭元元、中国女排冠军队长惠若琪、实力青年女演员关晓彤、新锐时尚摄影师陈漫等等。
松赞
松赞是由藏族人白玛多吉创建的以藏族文化为特色，涵盖酒店、旅行、公益及文化传播的国内首家藏地度假精品酒店集团。松赞提供了精品酒店的服务，可无论从哪个维度来看，它都不只是一家传统意义上的酒店。松赞的第一间酒店（松赞绿谷山居）是创始人白玛多吉先生的家宅，说它是从香格里拉这片土地中“长出来”的并不为过。松赞在可持续发展（自然与人的福祉）和用户体验上都有着极致追求， 以至于它的用户常常说：我愿意为了去体验松赞的酒店而去一个地方待一阵子。
JNBY
伴随消费升级和消费者年轻化、细分化趋势，设计师品牌市场竞争正在加剧。JNBY江南布衣坚守“Just Naturally Be Yourself”的品牌哲学，通过穿着体验还原设计情感，让都市女性感受文化中的惊喜和诗意，由此形成极高的品牌忠诚度。疫情挑战下，JNBY以可观的粉丝资产为基础，依靠“不止盒子”微信小程序、直播等新平台和新工具，获得离店销售额近亿元、私域流量增幅达50%的成绩。商业价值之外，随着江南布衣集团共同发起的天目里中心落地，其引领服装行业的人文艺术追求似乎凝聚为实体。自然、舒展的大型建筑生态允许人和环境互相汲取灵感，让品牌的生命力和韧性长久存续。
Allbirds
可持续创新时尚品牌 Allbirds 成立于2016年，首先以兼顾舒适、设计感与环保的新西兰美利奴羊毛鞋掀起一场足底低碳革命；随后，Allbirds 几经探索，将可持续愿景延伸至袜品、内衣、服饰领域，并在2020年世界地球日前夕成为首个为全线产品贴上碳足迹标签的品牌。随着中国对可持续发展的政策支持力度越来越大，新一代年轻消费者保护环境的意识增强，它迎来了更多机会。2019年4月进入中国以来，Allbirds 组建本土团队、开设线下门店，同时关注特色电商渠道，并通过本土差异化营销，将品牌的可持续态度传递给中国消费者。
即刻
即刻App于2015年3月上线，最初定位于基于兴趣的极简信息推送软件。凭借相比常见的推送单位“兴趣领域”更加细颗粒的“主题”，即刻在80、90后群体掀起一股资讯潮流。有探索欲，崇尚科学和有趣，渴望干货和脑洞，向往个性与品位的青年，在这里找到契合灵魂的信息之乡。2020年6月，即刻7.0版本归来，新增心情日记、足迹地图、情感状态、最近访客等社交功能以及即士多、即刻小卖部等电商功能。因为将信息流主动权坚定交予用户而极具吸引力的即刻App，又增添了兴趣社交的全新魅力。
bosie
Z世代掌握消费主导权的时代，无视规则、追求个性化表达成为一大时尚趋势。2018年，bosie意识到这一流行趋势， 并根据国内快时尚男士时装品牌的市场空白，将自身打造为无性别主义设计师品牌。它以一个我行我素的无性别外星人为人格化形象，打破束缚和界限，表现成年人的天真、自由和浪漫。2018年5月，bosie进驻天猫，次年全渠道销售额1.4亿，2020年618预售额同比增长120%，其复古鬼马的设计风格与“无别无界”的品牌理念，正在俘获这一代。
科技生活
科技生活，它包含了3C数码、家电、汽车这类品牌。谈到改变人类生活方式并塑造出新型消费市场的除了文化因素，科技的力量也不容小觑。尽管科技的应用日渐广泛，但这一赛道的品牌主要针对那些重视对其运用、诠释、以及转化而带来优质用户体验的品牌。
蔚来
蔚来是成立于2014年11月的全球化智能电动汽车公司。蔚来引领的不仅是电动、智能、联网等汽车技术趋势，也是解放双手、解放时间、解放环境的前沿生活理念。它相信除了产品和技术，真正变革的方向是创造用户拥有汽车的感动。以注册用户超过120万的NIO App为载体，其长足的服务和社区体系，为用户开辟了车以外的生活方式改造空间，形成独属蔚来车主、粉丝和关注者的情感联结。2020年，伴随着蔚来产品矩阵拓宽、换电站基础设施建设推进，其迎来第5万辆整车量产下线、造车新势力销量排名第一、综合毛利率转正的成绩。更美好、更可持续的明天降临，“蔚来已来”。
DJI
DJI 大疆创新自 2006 年成立以来，在无人机、手持影像、机器人教育及其他前沿创新领域不断革新技术产品与解决方案。2013年，其推出全球首款会飞的照相机精灵Phantom 2 Vision，引领全球航拍热潮，至今占据世界超80%的市场份额，在全球民用无人机企业中排名第一。作为空间智能时代先锋，其产品与服务进入影视、农业、地产、新闻、救援、遥感测绘、野生动物保护等多个领域，重塑着人们的生产和生活方式，同时撒播超越空间、超越想象的科技之美。
戴森
拥有从无绳吸尘器到吹风机等无数小家电爆品、掀起一波又一波种草潮的戴森，比起将自己定义为一个消费电子品牌，更愿意将自己定义为一个工程技术创新品牌。其极富设计感、又有强大黑科技的智能家居产品，得益于公司1万多项现专利及在途申请专利，从而坚实传达着工程之美以及所蕴含的高标准、高品质的生活理念。自2012年底进入中国市场以来，戴森已经形成覆盖中国90个城市的731家店铺网络，并整合上线微信小程序，助力戴森及其技术有效嵌入中国市场独特的数字环境，让戴森带来的健康、洁净、舒适的居家生活更加独一无二、“不可复制”。
徕卡
1913年成立以来，徕卡已经从一个影像记录仪器品牌升华为生活方式标杆。来自德国，精密、坚固、品质卓越的影像大师，意味着每一部徕卡相机都能伴随用户走过一生、记录一生，低调稳健，历久弥新。进入智能数码时代，徕卡在坚守其品味和底蕴的同时，与全球伙伴合作，开辟出便携性产品线和手机摄影新领域，让徕卡品质走得更远，也为影像行业注入全新意义。岁月流转，所不变的是徕卡红色小圆点的品牌魅力。
海尔
诞生于1984年的“海尔”，始终站在技术革命和时代发展的前列。三十六年中，它从传统制造企业转型为互联网企业，又成为全球家电业物联网转型风向标，构建了共创共赢的链群生态。作为全球生态品牌引领者，海尔从为用户提供家电产品，迭代到向用户提供成套的智慧家庭解决方案，最终将给用户提供一个定制化的智慧生活方式。2020年1月至9月，海尔智家以1163件专利数位居第一，其创新优势驱动海尔在智慧家庭领域领跑全球。“万物互联”的物联网时代正在来临，海尔据此创造出前所未有的智慧家庭生活体验，描绘“理想家”的美好蓝图。
亲子与教育
亲子与教育涵盖了母婴、玩具、宠物以及教育品类。亲子与教育一直是家庭消费的核心。近几年来，教育行业发展备受瞩目，已从线下的授课逐渐转移到线上授课，让学员们不会因为特殊情况而止步于学习。参与该赛道的品牌可顾名思义将自身归类其中，值得一提的是与宠物相关的品牌也被我们归类于此。
pidan
从2016年第一款明星产品雪屋猫砂盆上线，pidan用短短数年时间成为国内乃至海外宠物市场的明星玩家。它选择以品牌而非价格占领市场，恪守“产品先行，设计为王”的原则，创新人与动物之间更和谐的共处体验。日本优良设计大奖、德国IF设计奖、二度获得红点设计奖，pidan每年添加的新荣誉，都彰显着这个品牌在「美好宠物生活」上的创造力。2020年，它用更加专注和强大的姿态把控自身节奏，将产品精简到150个SKU，以确保所有留存的产品都深深镌刻着pidan的风格与烙印，助力品牌的审美与理念成为经典，在全球爱宠人心中保有独特价值。
生活服务与大健康
生活服务与大健康，指的是医药用品、保健食（用）品、出行这些品类。互联网重塑了生活服务的各个领域，覆盖了医疗、出行、商超、家政、金融、住房等多个领域。在这一赛道中的品牌正是指在当下互联网化和数字化所诞生的品牌。
丁香医生
丁香医生诞生于 2014 年，隶属丁香园旗下，其主要产品包括健康科普内容、健康知识服务、健康商品以及在线问诊等，聚焦院外健康场景，致力于打造全方位线上医疗健康服务。在今年特殊时期，丁香医生所推出的「疫情实时动态」成为了那段艰难日子里，许多人每日必看的内容。这让丁香医生以一种客观权威的姿态彻底“出圈”。一直以来，丁香医生依托全国超过70%的专业医生资源，持续向受众输出专业的健康服务。在多次重大公共卫生事件客观发声后，逐渐成为权威机构和主流媒体的重要信息来源。
薄荷健康
薄荷健康于2007年以健康网站上线和专业网络减肥电台开播，发展至今成为拥有超过 8000 万用户的个性化智能营养处方与一站式健康解决方案的软件。“为年轻家庭提供更健康、更美味的食品和饮料”是薄荷健康的品牌使命。薄荷健康也对其赋予了实际行动，通过软件上热量查询与记录，健康档案，专属定制食谱，营养食品，活跃的健康社区板块智能简化了大众追求健康的生活。
中国银联
作为支付国家队，中国银联自诞生就扮演着社会商户和普通消费者之间的纽带角色。宏观环境变迁之下，它打造出云闪付APP、银联二维码支付、银联手机闪付产品矩阵，将更优质便捷的支付服务带给每一位公民。与此同时，曾经人们眼中“守旧”的国企形象正在慢慢蜕变。从现象级品牌片《大唐漠北的最后一次转账》，到为实体经济复苏携手罗永浩发起一小时闪购直播，再到为发掘山区儿童才华推出“诗歌POS机” ，中国银联正在灵巧地使用属于数字经济时代的方式，持续地传达始终未变的“支付为民”初心，以及企业厚重的价值与责任传承。
贝壳找房
贝壳找房脱胎于链家，是链家自我革命的成果。它不满足于做地产中介行业领导者，将自己升级为技术驱动的品质居住服务平台，凭借长期积累的 「楼盘字典」核心数字资源，以及完整的成熟房产居住服务者体系，实现消费者乐见其成的“真房源”信息开放。这是一场瞩目的房产交易基础设施建设行动，透明、有序、健全的机制被建立起来，全新的良性行业生态正在孕育中。 在社会层面，贝壳找房以真实、对称的信息传递和服务流程化解种种犹疑和偏见，从而抚慰属于这个时代年轻人的租房与住房焦虑，为他们实现「更美好的居住」愿景。
好好住
在好好住，发现一切有关居住的美好。当年轻一代越来越追求个性化，对家居的要求也开始变得多元。由好好住打造出的中国首个家居生活与装修社区，为所有生活家们提供了室内设计灵感的无尽宝藏。它将住户、设计师和品牌方聚合在一起，实现装修信息全环节整合，让用户完整“定制”家居成为易行之事。在分享与实践的过程中，越来越多的人迸发关于家居的灵感，越来越多的人参与进家居的创造进程，一步步向着好好住「升级国内居住观念」的蓝图迈进。
蚂蚁森林
“每天叫醒我的不是梦想，是蚂蚁森林。”很难再有这样一款公益小游戏，能够掀起如此流行，乃至具备了社交属性的全民绿色生活方式热潮。不同于许多流行的公益倡议，蚂蚁森林并不停留在虚拟的狂欢和「理念」的传播，它的独特之处在于真切发生着的「公益行动成果」——用户通过低碳环保行为换取能量，最终让虚拟树变成真树。目前为止，蚂蚁森林的5.5亿用户已经种下2.2亿棵真树，创造73万人次绿色就业。数亿人的环保意识向前进步，数字形态的点滴能量在荒漠汇聚成林，这本身就是一篇由小而美的公益游戏撰写出的绿色史诗。
小宇宙
在“耳朵经济”日益火爆的当下，小宇宙app悄然俘获了中文播客爱好者的全宇宙。与即刻一脉相承、贴合用户的信息推送模式，播客少有的轻社交功能，温暖独到的UI设计，让这个由即刻团队推出、诞生仅半年的app，被赞誉为国内目前最轻量化、最纯粹、最便捷的播客软件。优质的播客内容犹如星光，为自如漂浮的宇航员用户们追逐、欣赏，宇航员之间碰面的点头微笑恰到好处，这就是小宇宙营造的独一无二、温暖自足的“播客小世界”。