重新定义移动平台自制综艺，西瓜视频能否撼动现有视频格局？
网视导读：一直被长视频网站把控的自制综艺市场，随着西瓜视频等一批移动互联网下崛起的新势力纷纷入局，也让原本以传统视频网站竞争为主的现有视频平台格局出现了新变化。
在前不久刚刚召开的第二届西瓜PLAY视频嘉年华上，西瓜视频一口气发布了本年度9部自制综艺片单。同时，西瓜视频综艺合作负责人庄军宣布，本月西瓜视频还将推出西瓜微综艺“旅行季”，发布5档以旅行为主题的微综艺。
无独有偶，在西瓜PLAY视频嘉年华开幕前三天，腾讯视频旗下短视频领域的新产品——Yoo视频举办的内容推介会上，也将微综艺和迷你剧作为平台未来发力的重点。
移动互联网新贵与传统视频网站巨头相继发力网络视听领域移动端内容版块，网络视听领域竞争赛道的扩张或许也意味着，过去以PC端为主的传统视频网站竞争格局即将迎来进一步升级，甚至是是更新换代。
在10月12日的西瓜PLAY视频嘉年华上，西瓜视频公布的9档综艺片单中，包括《头号任务》和《考不好 没关系？》两档移动原生综艺，和《丹行线》、《侣行·翻滚吧非洲》等7部微综艺。
这也是西瓜视频再次在公开场合提到“移动原生综艺”这一概念。而上一次，则是在8月由西瓜视频所举办的“成‘长’第一步”主题发布会上，西瓜视频总裁张楠宣布即将全面进军自制综艺领域的同时，首次提到了移动原生综艺IP。
“移动原生综艺”是西瓜视频的自创名词，指的是诞生于移动场景和移动平台上的原生综艺节目。
西瓜视频总裁张楠曾表示，目前综艺节目的制作方式和思路还在延续传统电视节目模式，最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试，这样做并不适应移动场景下的碎片化、移动化需求。
在他看来，移动时代的综艺内容应该“更加原生，更加智能，互动性更加强，兴奋点的设置更加集中。”同时，时长一定是从用户需求出发，“作为用户，他能接受、足够让他这段时间兴奋的时间是多少，我们就会把节目定在这个时间。”张楠说道。
西瓜视频总裁张楠
“移动原生综艺”概念的提出，使西瓜视频将自己平台下的自制综艺与当下移动场景中的电视台综艺进行明显区分。而这种区分也可以视为西瓜视频在视频消费场景由PC端转向移动端的变化下，想要在移动时代的综艺内容新形态上率先掌握定义权的表现。
同时借助移动场景下的内容制作与排播模式上的创新，以西瓜视频为首的国内移动互联网视频平台，才有可能从现有视频网站竞争中实现突围，改变由主流视频网站所把控的视频网站格局。
作为具备全民消费属性的内容品类，综艺比起其他类型的网络视听内容，在对视频类产品拉新促活方面具有立竿见影的功效，尤其是具有垄断性质的独播或自制综艺更是如此，这一点从各家主流视频网站的爆款综艺便可得到应证。
西瓜视频选择以“自制综艺”为切口，与以长视频为主的传统视频网站产生业务上的冲突，不排除是为了尽快激活较长时间内未能有较大突破的平台用户数量。
图片来源：《财经》文章《少年头条对垒中年腾讯》
而在西瓜视频进军长视频的同时，传统视频网站们也纷纷都推出了短视频产品以补足自身在短视频领域的短板，同时推出各类合作计划发力平台原创内容。
爱奇艺的短视频平台纳豆所发布的“北极星计划”，以全力打造顶级原创PGC内容为目标。首期“北极星计划”中，《移动唱片店》《前任电台》《听她说》《街角的中餐车》等原创微综艺作品已陆续上线。
腾讯视频所最新推出的短视频平台——Yoo视频也在上周的内容推介会上公布了“十大赛道模式+圈层达人”的玩法模式，用兴趣赛道重新定义短视频，将“各自为战”却又目标模糊的达人们，引导至更体系化的内容组合中。同时，针对不同等级内容，Yoo视频给出了每条2000元到20000元不等的独家内容合作费用。
目前Yoo视频上已经上线了《抱歉了同事》、《声声慢》、《有种Girl》、《理娱的朋友们》等多个微综艺和迷你剧项目。
优酷虽然也孵化了一款名叫“电流小视频”的创意小视频应用，但是无论从平台界面还是内容模式来看，都像是另一款短视频的孪生姊妹。
不过值得注意的是，今年3月，今日头条便已与优酷达成短视频内容授权合作，优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在今日头条旗下短视频平台西瓜视频上播出。同时，双方还考虑通过改编、再创作等形式对合作内容进行创新，以延长优质内容的生命力。
从此次西瓜视频的所公布的首档自制综艺《头号任务》便可看出，无论是节目主持人汪涵，还是制作公司银河酷娱，皆与优酷有着亲密的合作关系。
然而除三大视频网站之外，微博酷燃、映客等移动互联网下崛起的视频平台，也开始在内容战略上对标西瓜视频。
去年，微博低调上线了新的视频产品“酷燃视频”，旨在为观众提供更加优质的短视频节目，并从年初开始，推出《透明人》《一封家书》等制作精良的微短综艺作品；而今年7月上市前期，映客也曾密集接触迷你剧、微综艺的创作团队，承诺可以同时给到投资和渠道资源。
多家平台以原创微综艺打开移动传播场景下的原生内容赛道，可以见得未来这条视频赛道将会迎来怎样的“腥风血雨”。
而这些在新的传播场景下所诞生的移动内容，或许将成为打破现有视频平台竞争格局的关键所在。