​从小游戏到带货，阿里小游戏盯住的也许不是玩家 | 游戏干线

导

从阿里系小游戏的发展路线来看，其生态和产品特性都具有强烈的标签属性。在整个阿里系的巨额流量助推下，游戏和社交从来都是为带货服务。

独特的生态体系之下，阿里自家的小游戏应用在悄然壮大。在微信发布“游戏+电商的小游戏扶贫方案”之前，阿里已经默默运营了非常久同类小游戏。

低调的天猫农场

《天猫农场》的入口在天猫APP的首页的Banner位置下。在这一排的按钮中，作为小游戏入口的按钮标注着“免费领好礼”，相比起同级的“天猫超市”“天猫国际”等按钮而言，显得有些突兀，又格外醒目。

游戏本身和传统的农场游戏并无太多区别，特色之处在于完美融入了阿里系的电商生态。游戏开始玩家将获得一片田地，田地中可以种植农作物和蓄养牲畜。随着农作物和牲畜的不断收获，玩家的等级将会不断提升，升级的同时将会获得“阳光”，阳光可以换取优惠券和限定商品。

和微信的扶贫电商小游戏不同，天猫农场的操作和玩法相对简单。各项作物收成换算成一定经验值升级，等级提升后可解锁更多的作物和地块，玩家需要通过种植更多的高级农作物/蓄养更高级的牲畜来获得更多经验，以填充数值膨胀后的经验条来继续提升等级。

阿里将重点放在了“社交+带货”玩法上。《天猫农场》简单佛系的农场玩法与当下相对中重度化的同类小游戏确实显得过于单薄，因为《天猫农场》的运营逻辑似乎并非针对C端用户。

阳光随升级获取的节奏过于缓慢，而阳光又是游戏的关键资源，“讨厌等待”是游戏用户的通性，阿里很好的利用了这点。

阳光的获取途径比较有限。除了上文提到的升级获取之外，阳光只能通过每日登陆、好友互偷、任务三种途径获取。

但阳光又是最关键的资源，它有着多种消耗方式。它可以用来解锁升级后的地块，更多地块生产农产品能够更快的填充升级经验条；它也可以直接用来兑换商品和优惠券；它可以购买“防护罩”等社交玩法道具；甚至可以直接简单粗暴的进行抽奖。

这考验玩家对单一资源的运用能力，更将玩家引向了“带货”任务。在有限的资源获取选择之下，玩家更愿意花费几秒钟来完成“带货”任务。

与其说这一款“农场”类小游戏，不如说《天猫农场》更像是去年流行的“手机区块链挖矿软件”——只是这次披着农场的外衣。

就像所有的“手机区块链挖矿软件”一样，《天猫农场》本身作为阿里系流浪蓄水池中的一块集合地，目的只是将手中的流量更有效的分发到生态体系中所需要的地方，促成电商交易。在去年，网易星球也推出过类似模式，将资源分为“黑钻”和“原力”两部分，一个作为产出物筹码用于兑换礼品，另一个影响产出效率，玩家想要获取“原力”必须在任务页面跳入网易生态链条，其中包含有导向电商的任务。

做过淘宝商店运营的人士推断，出现在任务中的“指定店铺”“指定购买商品”应该是向阿里缴纳了一定的专项推广费用，而看似系统根据兴趣推荐的“浏览商品任务”，如果玩家在当前页面产生了购买行为，阿里也应该会从商家处收取分成。

“本质上，这款小游戏是一个TOB向的产品，它作为一个推广渠道，为商户服务，靠收取商户费用盈利。只是用了游戏化的表象，来将用户流量引过来，再发出去。”

小游戏时代庞大的阿里系

7月2日，小游戏数据分析平台阿拉丁发布了《2019上半年小程序行业发展白皮书》，白皮书预测，支付宝小程序有望打通阿里生态，升级为阿里小程序。

目前，支付宝小程序已经打通高德地图、UC浏览器、神马搜索。用户可以通过高德APP、UC浏览器内置、以及其他浏览器渠道的神马搜索，打开支付宝小程序，搜索小程序名称、主题词和模糊搜索都能匹配到对应服务的小程序。未来，如果阿里系的重要流量APP能全部实现与支付宝小程序的逻辑互通，不同场景相互叠加，无疑将给支付宝小程序带来巨大的流量加持，支付宝小程序也将帮助阿里实现内部的开源，未来支付宝小程序也很可能会升级成阿里小程序。

从各项数据来看，阿里系平台是目前最有希望从流量角度于腾讯系平台一争高下的种子选手。

但阿里的小程序体系中，小游戏并不处于一个十分明显的位置。即使重金拿下了《旅行青蛙》并改为中国版嵌入到淘宝小程序中，阿里也没有表现出从游戏本身进行商业化的意图——包括《旅行青蛙》在内，阿里系APP嵌入的小游戏，绝大多数都在为带货服务。

此外，阿里系的小游戏生态目前仍然不欢迎第三方开发者。目前，淘宝APP中淘金币入口的小游戏频道仍然只有33款产品，这个数字甚至比4个月前少了3款。

相比起其他平台对开发者的包容态度，阿里系对待小游戏的态度显得过于谨慎。

结语：

从阿里系小游戏的发展路线来看，其生态和产品特性都具有强烈的标签属性。在整个阿里系的巨额流量助推下，游戏和社交从来都是为带货服务，这是阿里的回归点，也是阿里的出发点。