这本上海特产的小杂志，影响了半个世界
这本上海特产的小杂志，影响了半个世界
本文来自微信公众号：上海市民生活指南（ID：SHerLife），作者：姜天涯，编辑：韩小妮，责编：陈不好玩
今天我们要说一本杂志，它是偷偷看的闲书、厕所读物，还时常伴随着“啤酒饮料矿泉水”一起出现在绿皮火车的推车里。
没错，我们要说的就是《故事会》。
在很多人都以为它已经歇菜的今天，它还坚挺地维持着每月五六十万的销量。
它的过去更为辉煌。1985年的时候，《故事会》曾卖出单期760万册的销量，创造了世界期刊单行本发行的峰值。
这本曾经呼风唤雨的杂志，编辑部就呆在安静的绍兴路74号，刚刚度过58岁的生日。
它所创造的影响力早已穿透上海，走向全国，甚至还有海外学者以此作为长期研究对象。
对于50、60、70、80甚至90后来说，《故事会》或许就如某位B站up主所言，“是一种启蒙”，“对于当时年轻的社会或者年轻的我们，都是一种文化输出”。
并且，可能曾是上海最强文化输出。
一
《故事会》是一本32开本的小杂志，非常便于携带。
58年来，它专注于刊登故事，至今已有15亿人次阅读，刊发了近5万个故事。
这些故事囊括古今中外，包含怪谈传奇、悬疑推理、幽默奇趣、百姓话题。
《故事会》的特色是情节引人入胜，文字通俗易懂。
它的办刊宗旨之一，是要维持故事的口头性，也就是一个故事要让人看了记得住，然后可以复述，进而有冲动想要和周围的人口头分享。
1998年7月《故事会》的封面、目录以及保留多年的笑话栏目
以今天的眼光来看，《故事会》很早就有了线下“一键三连”的觉悟。
曾有人在硕士论文里研究过，《故事会》“每页1000字左右，平均350字一个高潮，每篇故事不过6000字，平均阅读时间为8分钟——它以简约和精炼的篇幅完美填充了读者碎片阅读的需求”。
它可能是最早的“快手”和“抖音”，填补了大家诸多厕所时光。
主编夏一鸣也并不避讳这种说法，“厕所读物，就是说看得不累呀，很休闲。（有些人上厕所）总归手里要拿个东西，有这个习惯。”
“有人说故事会是民工（读物）。所以你家里要装修的话，你把《故事会》带给装修师傅看，那是最受欢迎的。”
最新两期《故事会》，红版上半月发行，绿版下半月发行
夏一鸣的话不是瞎说的。
十多年前，《故事会》发行部门就发现一个奇怪的现象：
广东的《故事会》销量较大，常是供不应求。但在每年春节前后，出现滞销。但同一时间，四川、安徽、湖南等地又供不应求。
调研结果发现，春节前后的《故事会》读者，从劳动力输入省份流向劳动力输出省份。
《故事会》的影响力越是偏远地区，越是高渗透。
1987年，一群上海作家到云南红土高原上的边寨采风。
在当地村民家中，主人按照当地风俗，将第一杯酒敬了“最尊贵的客人”，而这位客人就是当时《故事会》的特约编辑吴伦。
尴尬的是，采风团里有的是文坛上德高望重的名人。但在村民心里，《故事会》才是最贴近他们的。
网红鼻祖“凤姐”喜欢读《故事会》曾是互联网上的一个段子。并且一直到她去了美国，还被网友拍到在美国地铁上看《故事会》。
凤姐为什么爱读《故事会》，得从她的童年说起。
凤姐是重庆市綦江区赶水镇人。据她说：
“在我小时候记忆里，我很少有时间和小朋友玩，永远都有一堆事等着我去做：带妹妹、割猪草、喂猪、烧水……”
凤姐说自己喜欢看书，而故事会是一本“在农村永远最容易获得的书籍”。
神奇的是，下到无数县镇的《故事会》，另一端接向了国际。
在2002年韩国召开的世界期刊联盟亚太会议上，和美国《读者文摘》、《国家地理》、法国《ELLE》一起同台的，也是这本来自中国上海的《故事会》。
它是一本现象级的国民刊物。
二
为什么这么一本带有乡土气息的刊物，会出现在上海这么个大都市？
这得从历史说起。
在1960年代初“把革命故事作为占领农村文化阵地的有力武器”的背景下，上海流行起了讲故事的活动。
在这股社会热潮中，各地都有专门宣讲红色故事的故事员。其中上海和抚顺是两大中心。1963年底，上海市已有故事员近2000人。
讲故事需要脚本。随着讲故事活动的如火如荼，脚本不够用了。
而上海的特色，是文艺工作者人数比较多，也有办刊物的传统。上世纪30年代，中国有2000多种期刊，其中上海就有1500多种。
于是，《故事会》顺应时代需要，于1963年在上海诞生了。
在创刊号卷首，就明确写道：“《故事会》的对象，以农村故事员为主，兼顾工厂和其它方面。”
1963年7月《故事会》创刊号卷首
从1979年开始，《故事会》改变了文学期刊居高临下的姿态，从大人物、大事件、大情节，走向老百姓都在讲的故事。
贴近了广大人民，就拥有了更为广阔的受众群体。
1983年11月，湖南省浏阳县文化馆举办了一场17人的座谈会，题目是“谈谈你为什么要订《故事会》？”
这是当地文化馆自发办的活动，因为文化馆的人看不懂，这本老百姓自己出钱订阅的杂志订量，怎么就要成为No.1了呢？
参加座谈会的有当地冻肉厂的青年职工，磷矿技工学校的学生，退休女干部，农民业余文艺作者。
磷矿技工学校的学生表示：“越看越过瘾，成了我业余必须的课外书之一。”
农民业余文艺作者发言：“乡村里有个周三老倌说：'小说和诗我看了半天，还不知哪里刮风下雨，《故事会》一看就记下了，实在好。’”
早期《故事会》的封面
在互联网出现之前，人们娱乐生活匮乏。
当时兴起的通俗文学，也并没有通俗到人人都读得懂、读得进。而《故事会》则是通俗到了人民群众能够口头流传的程度。
就这样，1984年到1986年，《故事会》连续三年发行量居全国期刊之首。
1985年第二期更是达到了巅峰——760万册，创造了世界期刊单语种发行的最高数。
1997年据《世界期刊概况》统计，《故事会》位列全球发行量第六位。
该年码洋1.08亿（指全部图书定价的总额），十多人团队创造出的经济效益，相当于当时国内一个中型钢铁联合企业。
1999年《故事会》被评为上海市著名商标。同年发行码洋1.2亿，几乎占上海文艺出版社码洋的一半，而利润占全社利润的62.5%。
一直到2000年初，《故事会》单期的发行量都在400万上下。
1990年《故事会》刊登在上海报纸上的广告
作为全国第一个新故事刊物，模仿《故事会》的同类期刊有很多。但《故事会》一直以碾压的态势，傲视群雄。
据中国故事期刊协会年6月的统计，当时全国有52种故事类期刊，月发行量863万册。
其中《故事会》的发行量近400万册，不仅占据半壁江山，还甩开第二名10倍之多。
巅峰时期，编辑部每个月收到的个人来稿，有两万多件。每天来自全国各地的信件都是用麻袋装好，由专人负责从传达室扛到楼上的编辑部。
《故事会》编辑部收到的成堆来稿/来自《解读故事会》一书
据《故事会》现今年纪最大的编辑——71岁的姚自豪回忆，当时堆在办公室的信件，比他人还高，占了六排书架左右的面积。
这种影响力，甚至穿透了监狱的大墙。
姚自豪就收到过不止一封从监狱寄来的信件。大墙里，也有服刑人员受到了《故事会》的鼓舞，拿起笔开始了故事创作。
其中的一位杨小海在信件中写道：“如果没有你和《故事会》的关心、爱护还有帮助，或许我还在沉沦。”
后来，他的作品先后在《中国青年》、《辽宁青年》等刊物上发表。
1995年《故事会》有了刊徽，这个“说书俑”被评为“中国最佳吉祥物”之一
“许多读者来信说，看了《故事会》刊登的有关故事，原来吵架不和的夫妇，重归于好了；嫌弃老人的儿媳，孝敬婆婆了；有偷窃行为的小伙子，改好后受到了人们的表扬；搞不正之风的干部，自动堵上了后门……”
前副主编吴复新在《我们编〈故事会〉的体会》一文里写道。
三
《故事会》的读者还不止于此。
国内外都有人专门研究《故事会》。
毕竟是一本历经时代的国民刊物，《故事会》各个时期的特色、品牌策略、所承载的新故事理论，都是值得研究的对象。
国内苏州大学、安徽大学、首都师范大学、河北大学、山西大学等，都有研究生将《故事会》作为自己硕士毕业论文的研究对象。
在中国知网搜索“故事会”出现多篇以此为研究对象的硕士论文
上海社会科学院出版社，还出版了一本专门研究它的书《解读故事会——一本中国期刊的神话》。
以“解读故事会”为主题的书籍
由上海社会科学院出版社出版
而早在80年代初，就有日本学者加藤千代到中国考察研究“新故事”，她也很好奇《故事会》的“成功密钥”。
“这本杂志每到书摊上，很快就被抢购一空，若不预先订阅，临时很难买到手……声望如此之高的秘密何在呢……”
回国后，加藤千代发表了论文《新故事的现状——创造空间的思考》，论文里面有一个章节，专门写《故事会》月刊。
她认为《故事会》创造了故事学的“故事会学派”。
远在北欧的芬兰人盖玛雅，今年72岁了，是斯德哥尔摩大学亚洲中东土耳其系教授。
要说她和《故事会》的缘分，比大多数读者都长。
芬兰学者盖玛雅在书报亭捧着多本《故事会》/受访者提供
上世纪70年代，盖玛雅在北京大学留学，那个时候就接触到了《故事会》，还跑去宣传队听故事。
80年代，在瑞典斯德哥尔摩大学当研究员的她，在当地东方博物馆的图书馆里，也看到了《故事会》。
学者就是学者，她从《故事会》里找到了国外学者研究中国当代生活的途径。
盖玛雅认为，《故事会》所包含的内容有很多是中国老百姓典型的想法、态度、兴趣、顾虑和乐趣。
过去这些年，她每次来上海都会在书报亭上买上一沓《故事会》，拿回去做研究，也给她的瑞典学生读。
“很多刊物对一些国外的学生不适合，太难了。”夏一鸣说道。
“有文字上的障碍，又有理解上面的障碍。但是比较下来，《故事会》是最没有障碍的。你要学中文的话，这个是很适合的。”
斯德哥尔摩大学网站上，盖玛雅当前的研究课题之一就是《故事会》
她还在斯德哥尔摩中文系的课上，让学生把《故事会》里的故事翻译成瑞典语，作为作业。
“虽说要翻译成瑞典语算是很难的，可学生很喜欢。”她在一次会议上分享道。
盖玛雅说一口流利的普通话，每次来上海都要和《故事会》的编辑们见一见。甚至和故事作者们也打成一片，是个没有社交恐惧的人。
“玛雅和一帮作者喝过酒，聊得可嗨了。她对我们作者挺感兴趣的，会聊聊他们的生活、创作环境、或者一个故事怎么写的。她啥都聊，比较接地气。”编辑曹晴雯说道。
虽然疫情后，她没能来上海，但编辑部定期会给她寄最新的《故事会》。
盖玛雅目前还在写一本关于《故事会》的著作《Gushihui: A popular literature journal that survives》（《故事会》：一本还存活的通俗文学杂志）。
四
除了学术界，《故事会》的影响力还辐射到了文娱界。
在小镇文化沃土里成长起来的五条人乐队，2019年发行了一张专辑《故事会》。专辑的封面和内页整体风格借鉴了杂志《故事会》。
五条人专辑《故事会》封面
五条人的茂涛说：“可能很多大城市的同龄人是从小听欧美摇滚长大的，而我们其实是从小看《故事会》长大的。“
仁科说，小时候家里没有电视，自己所有的娱乐来源都是《故事会》。
“这张专辑也可以看作是向《故事会》杂志致敬，如果你买了这张唱片，最好再去买一本《故事会》杂志，装订在一起”。
最近的热点人物吴某凡，也是《故事会》的忠实读者。
他曾被眼尖的网友发现一直随身携带《故事会》，“坐飞机要带、演出要带、出演综艺也要带”。
他曾在采访里提到，“十三四岁岁就开始看《故事会》了。我觉得特别有趣、它又不是很长，睡觉前看一两个可以睡觉了。”
甚至他2014年的某条微博文案开头，也被发现灵感来源于当年一期《故事会》的开卷故事。
只可惜，《故事会》倡导的很多朴实价值观——与人为善，善恶有报，这位知名读者，可能并没有读出来。
豆瓣上一位《故事会》32年的老读者为这本刊物写了书评
影视剧《隐秘的角落》原著作者紫金陈，小时候也读《故事会》。
他出生在浙江省宁波市象山县石浦镇，一直到考上浙大才走出小镇。
紫金陈小时候就像书里的朱朝阳一样，个头不高，床头常常放着一本《长高秘籍》。
这是他从《故事会》的广告邮购目录里花10块钱买来的。
即便出了名，还是有网友认为他文笔不好，有浓浓故事会风格。
紫金陈也不惮于这种评价，他曾在采访中这么评价自己的小说：
“你也可以理解成是快餐文学，我只希望好看，通过各种技巧，让别人从头到尾一口气看到底，就是我最大的目的。”
在紫金陈看来，他的目标读者，不是“对文学性有要求的”，而是“平时会读通俗小说的那些人”。
这和《故事会》的定位，如出一辙。
五
斗转星移，时代变迁。《故事会》也历经了好几代编辑。
绍兴路74号的编辑部里还有95后。而编辑们都来自国内知名高校，复旦、武大、上戏、上师大、香港中文大学等。
不过连年轻编辑也坦言：“基本上新进来的编辑，在没进面试之前，都会觉得《故事会》已经不在了。”
《故事会》编辑部在绍兴路上
在娱乐至死的年代里，《故事会》已经显得不够“娱乐”了。
人们的时间更碎片，也被更多新生事物取代了。
“读者现在获取故事的渠道非常多。如果你的套路他在影视剧里都看过了，他还会来翻书看你这本书吗？影视剧都能换台，何况书呢？”80后编辑丁娴瑶说道。
她毕业于上戏的影视文学专业。找工作的时候，她在《故事会》和公关公司中摇摆，最后选择了这份从象牙塔尖步入社会“不适应感”少一些的工作。
一开始，她挑选的稿子总被退回，因为她选的都是文学性偏高的稿子，“偏向意境，有小说思维在里面，情节比较淡”。
而现在，面对每月近千封的邮件，她很快就会剔除那些对故事没什么用的描写，抽丝剥茧找到一个好的故事核。
最新一期《故事会》目录
老编辑姚自豪，因为《故事会》改变了自己的人生轨迹。
他还清晰记得以前故事创作班的时候，几十个人挤在一间招待所里的场景：
“大家聊素材、聊构思、讲得非常有劲。大半夜还披着被子，聚在一起，就是在这么讲。”
“一个故事，有那么多人帮他出点子，使构思更加丰富、更加精彩。所以这个故事，才能越写越活。”
“《故事会》中让你印象最深的故事是什么”知乎上的这个提问收获了2435个回答，并且还在不断增加
姚自豪自己就是在这样的环境里，从金山罗星中学的副校长兼业余作者，在1996年转行成为《故事会》编辑的。
现在的读者觉得《故事会》跟不上时代，内容质量有所下降。在姚自豪看来，其实是现在的人没有以前那种对故事的热爱了。
不过，也还是有人爱着《故事会》。
有浙江的拆迁户，家里三套拆迁房，其中有一套专门用来存放两千多本《故事会》。
有喜欢1984-1994年间“悲剧故事”的读者，建立QQ群“老《故事会》绝版阅读”，专门分享这一时期的精彩故事。
还有被网友戏称“流水的读者，铁打的阿P”的栏目——阿P系列幽默故事，这个从1987年出现的栏目至今在网上频繁被人提及。
1987年9月《故事会》上的《阿P故事》
“当时这个故事很好玩，人物也很有特点。但是没办法归类在栏目里。”夏一鸣说道。
于是，阿P成了一个独立的栏目，并且拥有了自己的家族谱系：老婆／女朋友固定是小兰，儿子是小P，老头、老丈人就叫老P。
他还被赋予了人格——“这个人喜欢赶时髦，爱打抱不平。在出风头、打抱不平的过程中，要做错事情，然后能够自我解嘲。”
“他有市侩的智慧。”
这也是很多人喜欢阿P的原因，人们总能在阿P身上照见自己或者周围的人。
今年10月，《故事会》编辑部将从绍兴路搬到七宝。
一本从上海出发的杂志，历经58年历史，影响力早已超出了创刊时的预期。
它影响了学者的研究方向，创作者的灵感，编辑的人生轨迹，还有每一个曾读过它的普通人。
参考资料：
1. 沈国凡，《解读故事会——一本中国期刊的神话》，上海社会科学院出版社，2003年12月。
2．李云，《<故事会>前史（1963-1966）与社会主义教育运动》，上海文化，2009年3月20日。
3．李晓晔，《<故事会>：大理论撑起“小”刊物——访<故事会>杂志主编何承伟》，传媒，2002年10月15日。
4．钱舜娟，《<故事会>创刊的前前后后》，编辑学刊，1987年4月2日。
5．马圆圆，《作为“现象”的<故事会>——新故事叙事特点与<故事会>传播模型探析》，苏州大学，2016年4月1日。
6．林秋铭，《<隐秘的角落>原作者紫金陈：每一部小说，都是要卖的》，微信公众号“每日人物”，2020年6月29日。
7．周小琪、杜萌，《朱朝阳原型紫金陈：童年经历使我敏感自卑，我需要活得更通透一点》，新京报，2020年6月26日。
8．麻薯，《没想到吧，<故事会>还活着》，Epoch故事小馆，2020年8月。
9．老妈蹄花，《承认吧，没人不爱看<故事会>》，哔哩哔哩，2021年1月20日。
10．何承伟，《<故事会>：跨世纪的品牌战略》，出版发行研究，2000年第7期。
11．萧俊明，《北欧中国学追述（下）》，国外社会科学，2005年11月15日。
本文来自微信公众号：上海市民生活指南（ID：SHerLife），作者：姜天涯，编辑：韩小妮，图片：二黑，毛笔：刘娴