小红书或暂停上市!上火的独角兽,幻想用黑科技带货

小红书正在疯狂的推出动作。

技术流有之。

内容流亦有之。

现金流则更为醒目。

小红书上火了,因为它的机会来了。

但上火的节奏也在被遏制。

7月16日消息,据21世纪经济报道,小红书或将暂停美国IPO计划。

目前,小红书暂无回应。

而在此前,小红书非常之活跃。

7月8日,2021年人工智能大会期间,小红书技术负责人张雷在论坛中表示,AI技术正在帮助用户做精准的消费决策,成为平台的基础设施。

张雷表示,在小红书上,如何让消费者找到最想要的笔记,如何将优质的笔记推荐给更多潜在消费者,这其中AI技术扮演着关键角色。

而在此前,据媒体报道,小红书E轮融资估值为50亿美元,高瓴资本是领投方之一。

去年年中到下半年间,其估值迅速上涨到60-80亿美元;如今目标估值已经来到100亿美元的超级独角兽级别。

有意思的是,一些内容创作者也在进击小红书。

日前,奢侈潮牌Off-White创始人兼路易威登(Louis Vuitton)男装艺术总监Virgil Abloh正式开通个人小红书账号。目前其唯一的博文发布于7月8日晚,截至发稿获得了超过510条评论和1900个赞,该账号的关注者数量超过8000人。

对此,《消费日报》记者潘捷和书乐进行了一番交流,贫道以为:

庞大的分享者和带货能力,且较之直播平台的网红带货,小红书的达人更注重亲测有效和品质分享,其内容创作者的整体素质和带货能力都较高。

这使得其平台的战斗力,随着网红直播带货频频翻车和风口渐停,而更加行情看涨,其估值亦呈现出格外醒目的爆发。

恰恰在现在这个阶段,小红书的商业变现能力,也有了更多的机会。

2020年,小红书推出了口红在线试色的交互体验:消费者只需要打开小红书、选中相应产品,通过AI技术就可以模拟消费者线下真实使用口红的效果。

这样的技术支持,恰恰和直播带货的直观显示有了类似却同而不同的体验。

同时,恰恰是直播带货的频繁翻车,带来了资本市场和消费者对带货形式和垂直程度有了重新的审视和选择,更加助长了小红书在内容和技术上的深耕。

效果也分外明显。

以与雅诗兰黛的合作为例,小样领取率均在90%以上,用户留资率均在85%以上,帮助品牌快速获得了大量潜在用户,随后第七代小棕瓶在小红书上的搜索增长7倍,小棕瓶眼霜搜索增长28倍。

此外,小红书依靠长期的分享者聚集和经过考验的带货价值,也正在迎来了深耕内容下的二次爆发。

因此,小红书未来会进一步垂直细分现有的辐射领域,并重点扶植“鉴定能力”和“带货能力”并重的优质创作者,从而扩大现有优势,确保商业化过程中的盈利爆发。

而此次如果放弃IPO,或因政策影响,却不会阻拦小红书的“翻身仗”节奏。

觉得内容不错的话

请给贫道“赏”个“在看”

~么么哒

张书乐 ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

张书乐出版图书(部分)

实战网络营销(第一、二版)

榜样魔兽|推手凶猛|价值百万的网络营销

越界:互联网时代必先搞懂的大败局|凌博微步

探路:互联网+时代行业转型革命 |微博运营完全自学手册

张书乐自媒体矩阵(部分)

头条号|百家号|搜狐号|网易号

新浪微博|界面JMedia|雪球

澎湃新闻网|百度TA说

(0)

相关推荐

  • 喜马拉雅FM被质疑侵权,知识付费Flag还立的起吗?

    内容行业,围绕版权的争议再次爆发.这一次被声讨的则是喜马拉雅FM. 日前作家曾鹏宇微博发文称,在喜马拉雅FM上发现了自己撰写的<世上有颗后悔药>的全本有声书内容,用户可以免费下载和打赏主播 ...

  • 当知乎被稀释沦为“水乎”“不可能三角”之困如何解

    <投资者网>文夏婧 走过十年岁月,历经8轮融资后,互联网新锐知乎终于迎来了上市的时机.美东时间3月26日,知乎将在纽交所挂牌上市. 一周之前,知乎再次更新了招股书.按照知乎IPO之后的总股 ...

  • 淘宝逛逛的出现,到底对内容平台变现意味着什么?

    淘宝逛逛的出现将引领电商行业实现内容化发展的新机遇新价值. 出品 | 创业最前线 作者 | Rickzhang "盲包穿配挑战"最近巨火,甚至有在各大短视频平台被红人采用且蔓延开来 ...

  • 小红书:成也炫富,败也炫富

    本文由东亚评论原创 随着B站.知乎先后上市,同为社区类平台的小红书,也开始蠢蠢欲动. 最近两个月,小红书即将上市IPO的声音不绝于耳,尽管小红书方面对外表示,公司暂无IPO计划.但随着花旗集团TMT投 ...

  • 0门槛开店,小红书的“号店一体”是机会?

    2020年上半年,在经历了漫长而谨慎的内测期后,小红书正式加入风起云涌的直播战场,迈出了其商业化路径上的重要一步. 而时隔一年多,小红书又于今年8月初重磅推出了"号店一体"新机制, ...

  • KOL营销指南

    近两年,"种草"这个词一直被我们常挂在嘴边,小到几元钱的文具,大到几十万元的汽车,都可以成为种草的对象.简单来说,"种草"就是通过内容将产品"剖析式& ...

  • 小红书何时学会「独立行走」?

    2018年6月,小红书在上海静安大悦城开出了首家线下体验店小红书之家REDhome,同年10月,第二家店在上海中信泰富万达广场开业.小红书积极投身全渠道联动大潮,企图以线上社交优势为线下门店引流. 然 ...

  • 私域流量的核心磁场:情感连接一切

    对于传统营销来说,如果只看「流量」两字,品牌主想到的只是最直接的转化率.然而,这种简单粗暴的定义,在近一两年已经被完全颠覆. 随着移动互联网的普及逐步深入,曾经高速的流量增长已经进入平缓阶段,以往依靠 ...

  • 现在,投消费的VC都在小红书上找项目

    小红书估值从30亿美金到100亿美金,海外资本市场似乎尤为钟情这些来自中国的互联网社区. 小红书即将赴美IPO? 3月25日,外媒消息称,前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书,担 ...

  • 客厅娱乐迎来变革者,华为“全场景体验生态”造梦?|上海MWC直击

    导语 当消费者可以在自家客厅看着大屏电视欣赏最新大片,可以通过智能音箱享受搭载"Hi-Res"高解析度音质的音乐体验,可以戴上VR眼镜获得沉浸式全景游戏体验--5G时代下,这数字技 ...

  • 淘宝逛逛:但求内容,无问西东

    作者:田巧云,新零售商业评论高级编辑 "要逛街上淘宝." 好文3084字 | 5分钟阅读 题图源自电影<一个购物狂的自白> 2021年4月21日,"淘宝逛逛& ...